人为什么要玩游戏？

游戏是娱乐的子集，因此可以先思考如下问题

人为啥要娱乐？

客观现象：人如果闲下来（一段时间内大脑未达到指定阈值之上的思考强度），就会不舒服（空虚寂寞）
通过可以带来利益（内在或外在）的行为，可以排解上述不适感

• 内在利益：在某行为上的动脑频率换来的排解寂寞功效的价值
• 外在利益：在进行或完成某行为时，外界会给予金钱或情绪利益

娱乐相对于其他能带来利益的行为，性价比较高：因此人会进行娱乐活动

接下来研究一下可排解寂寞的行为所需具备的条件，以便于我们能构建出该行为

• 持续的有序信息输入
  人会忽略无序信息，因此这类信息无法让人思考，更别说让大脑达到指定阈值的思考强度
• 输入的有序信息中，部分内容与玩家的记忆重叠（必须具备一些未知内容）
  如果输入的信息完全陌生，会需要较高的成本来处理

游戏的特性

现象：游戏是众多流行的娱乐方式中较流行的那种
为什么呢？因为游戏具备了如下特性

深度

游戏中有多深（复杂）的内容供玩家探索

从简单的规则开始（让玩家以最小的代价进入游戏），逐渐复杂（加入各类系统，维持玩家的思考强度），从而能在较长时间内为玩家排解寂寞
目标是保持玩家的动脑频率（类似心流的相关概念）

宽度

游戏的丰富度（外：种类；内：满足不同认知层次的玩家）
不同的游戏可精准地针对特定的用户群体

深度和宽度都是为了给玩家带来持久的动脑频率

速度

游戏根据玩家的输入，给予反馈的速度

游戏可以接收玩家输入的信息，并据此对游戏内容进行调整，从而让玩家短期内达到自己想要的结果
小说、电影做不到这一点，因此从这个角度来说，游戏相对于它们的性价比更高
但玩游戏需要的成本比阅读小说、观看电影高，因为游戏需要玩家主动参与

寂寞论

既然已经知道人玩游戏是为了排遣“寂寞”，因此可以先来研究一下寂寞

假设：人会理性地选择性价比最高的方式去解决问题。这个选择行为会让其大脑产生高频活动，表现为脑电波频率升高
寂寞：人的大脑在一段时间内没有经历高频刺激或情绪刺激，因需要这种刺激而产生的一种自我保护的感觉

• 可以理解为人脑如果长期处于闲置状态就会觉得自己“死”了，为了找回“活”的感觉，产生“寂寞”来督促人“动”起来，让大脑“复活”

如何测量寂寞？

首先来定义娱乐：

• 广义：可获得排解寂寞功效的活动。由执行个体的认知决定某活动是否是娱乐
• 狭义：不直接产生生产力的活动，其存在就是为了让人排解寂寞，具备高性价比

寂寞值 = 狭义娱乐活动时间/总时间
越大表示一个人越寂寞

• 认知低的人寂寞值高，因为狭义娱乐相比于其他抗寂寞行为，对其性价比最高
  对认知高的人来说，某些非狭义娱乐活动在抗寂寞方面对其性价比更高（如看书、学习某项技能等），因此其寂寞值不高

同群效应

定义

人在决定是否要进行某行为时，会观察该行为是否已有人进行过，有多少人进行过
进行过的人数越多，人会认为该行为越“安全”

表现为执行该行为所需玩家付出的代价降低

同群效应是一种现象而非原因（效应：由某种动因或原因所产生的一种特定的科学现象）

对同群效应的解释

人为什么会因为他人做过就觉得某行为安全？
可以理解为在执行该行为这件事上，他人代替了自己的思考

同群效应的启示

在宣传游戏时，前期因为没有人玩，因此需要通过媒体宣传，在宣传时要将重点放在“这是一款人人都玩的游戏”的表述上

一个群体中总会有“领头人”的角色，他的存在降低了群体中其他人的思维负担，应想办法让“领头人”引领其他人玩游戏（这个概念与现今大火的KOL关键意见领袖类似）
通常领头人排遣寂寞所需的思维强度更高，因此作为领头人不仅不会让他觉得累，还会更好地排遣他的寂寞