《营销的本质》阅读有感

#《营销的本质》拆书第1天作业#1：概念：

营销：是一项商务职能。

职能：职能是一个汉语词语，拼音是zhí néng，意思指人、事物、机构所应有的职责与功能（作用）。在自然科学和社会科学中，亦译称功能

商务：1、商务是广义的概念，英文是business,bisynes[1]是指一切与买卖商品服务相关的商业事务。

2、狭义的商务概念即指商业或贸易。

3、商务活动，是指企业为实现生产经营目的而从事的各类有关资源、知识、信息交易等活动的总称

2：要点：

        按照德鲁克始终一贯的思维方式，当我们遇到什么麻烦的时候，首先应该回到事实层面上，弄清楚这是一件什么事情，这是一件有关什么性质的事情。

营销要么是一件事情，要么是一件物品，两者必居其一。营销肯定不是一件物品，营销只能是一件事情。作为企业中的一件事情，营销就是一项职能。

3：感悟：

1：一直把销售与营销混为一摊，根本就没有区分，这里现有一个概念：销售与营销不是一回事。

2：一种思维方式：当我们遇到什么麻烦的时候，首先应该回到事实层面上，弄清楚这是一件什么事情，这是一件有关什么性质的事情。

4：问题：对于最后一段的说法没有弄明白，说营销不是一个观念，