昔日的国民品牌陨落：73岁女老板“晚节不保”，没想到会沦为老赖

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正所谓女人能顶半边天，国内有不少优秀的女性企业家，例如格力电器的董明珠、蓝思科技的周群飞、老干妈的陶华碧。而与陶华碧年龄相仿的江佩珍，同样充满传奇色彩。她所打造的金嗓子可谓家喻户晓，品牌影响力不输老干妈。

“保护嗓子，请用金嗓子”，相信大家对这句宣传口号再熟悉不过。公开的资料显示：金嗓子集团始建于上世纪50年代中期，历经半个多世纪的发展，现已跻身广西企业100强。去年企业营收6.9亿，其中金嗓子喉片贡献了近九成的营收，年生产50亿片，产值规模达到近10亿。

前不久，金嗓子控股的子公司，金嗓子食品列入失信被执行人名单，73岁的江佩珍更是一夜之间成为了人们眼中的“老赖”。她管理下的金嗓子该何去何从，更引发外界的高度关注。

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故事从头开始说起，江佩珍出生于广西一户贫困的农村家庭，小时候生活非常艰辛。13岁时母亲就不在了，只能靠父亲打工养活一家人。都说穷人家的孩子早当家，为了减轻家里的负担，她辍学跑到一家糖果厂打工。为了让对方收留自己，她工作非常卖力，每天天没亮就起床，一直忙到天黑才收工。

由于表现出色，五年后江佩珍被众人推选为副厂长。不过她深知自己的不足，于是在工作间隙努力读书，还顺利拿到大专文凭，并在33岁时成功当上厂长。毫不夸张地说，她把人生最美好的二十年都奉献出去。而这也让江佩珍下定决心，要带领糖果厂更上一层楼。

上任伊始，她就开始大刀阔斧进行改变，搞起了自产自销，发展新的销售渠道。并大胆引进外国新技术，买进新的生产线设备，成功研发出国内的第一颗夹心糖。到了80年代末，工厂产值已经接近1个亿。不过好景不长，由于原材料涨价使得制作成本大幅增加，再加上外面仿冒的产品层出不穷，销量急剧下滑。

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为了生存下去，江佩珍不得不思考未来的发展方向。刚好那段时间她嗓子老是感觉不舒服，于是萌生出一个想法：能不能做一种对喉咙有好处的润喉糖。几经努力，她找到了华东大学教授王耀发。在双方的共同努力下，金嗓子喉宝就此诞生。

金嗓子一经问世，销量就突破6000万。上世纪90年代，公司产值更是逼近2个亿。不过真正让产品大火的，还是在03年的时候。当时皇马足球队来中国，江佩珍重金宴请罗纳尔多，还说服对方换上金嗓子的衣服，并拿着一盒金嗓子拍照录像。此后数年，罗纳尔多拿着金嗓子的画面出现在千家万户的电视机荧幕上，让产品销量因此大涨。

后来，品牌签下同为巴西足球巨星的卡卡，对于宣传的投入更是不遗余力。然而钱花了，却再未推出喉片这样的明星产品。近几年公司试图进入草本饮料市场。为了引起消费者关注，花大价钱赞助了《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺节目。然而在合作之后，却迟迟不肯支付剩余的5000多万元费用，这才有江佩珍变成老赖的事情。

金嗓子喉片在过去五年间，销量和收入平平。有业内人士分析指出：其主业发展遇到天花板，老化的品牌不受年轻人的待见。再加上转型受阻、新品的增长乏力，企业近些年走得并不太顺利，破局再兴已是迫在眉睫。