大学毕业以后，虽然一直坚持阅读，但系统地坐在课堂里接受教育的经历基本告一段落。
大学教育对人的塑造力是日久弥新的，潜移默化地影响着我的认知世界，而最近的一次偶然的再学习，提醒我警觉：
不要生活在过往教育的惯性里，认知升级是一场持久战！
分享这段经历，希望与所有在终身学习之路上下求索的青/中年人共勉。
1. 觉醒，认知是如何被局限的
大学里修读过市场营销，课程选取的都是国际经典的教材，研习世界500强的案例。在这样的氛围里，我一直觉得自己获得了国际视野，求得了真知。
毕业之后从事金融业，与市场营销没有多大关系。但是作为一种爱好，还是经常会关注各类广告、包装、产品设计等方面的细节，并且在内心给出自己的评价。
恰恰是自己的评价，现在看来，为我建立了一个封闭的认知内循环，不断印证自己内心对国际化、创新化、时尚化认同的观点。
认知局限，始于在内心安置了一个信息过滤器，过滤掉不符合自己“标准”的内容，而自己还没有意识到这个过滤器的存在。
这恰恰也是传奇投资人查理·芒格常说的“铁锤人倾向”：“在只有铁锤的人看来，每个问题都非常像一颗钉子”。
直到最近，误打误撞地读了《华与华方法》《超级符号就是超级创意》这两本由华杉、华楠两兄弟共同创作的书，才发现自己一直以来对营销战略的理解如此狭隘。
这两本书的书名本身有点令人好奇，什么叫超级符号？于是随手翻翻，但这个偶然的翻翻，把过滤器之外的信息带进了我的世界。
认知局限，终结于对信息的敞开，和不加评判的容纳（注意容纳并非全盘接纳），从而丰富自己的认知工具箱。
是的，不加评判。因为这本书带给我的，是一种对本土化、历史化、亲民化营销战略的新视角。这并不意味着过去我所学习的一切是错误的，而是带来了另一种截然不同的可能性。
美国著名作家菲茨杰拉德有句名言：“同时保有两种截然相反的观念，还能正常行事,这是第一流智慧的标志。”
在当今飞速发展的时代，同时保有多种截然不同的观念，还能正常行事，才是第一流认知能力的标志。
2. 杠杠，谋篇布局如何借力打力
单单两本书，自然无法引发如此大的自省。
这两本书激起我的崇敬之情，更在于作者谋篇布局的功力，埋伏得太深太广。
这才想起前两年拜读过华杉的另一本书《华杉讲透孙子兵法》，当时是冲着对孙子兵法的好奇。书深入浅出，足见作者以史为鉴的功力。读完自然开卷有益，当时还只以为作者是一位优秀的历史解说家。
后来在书店里，看到了这位华杉老师的其他“讲透”系列书籍，有资治通鉴、论语、孟子、大学中庸、王阳明传习录等。至此，钦佩于作者把古典解读与通俗传播做成了品牌，占据了中国传统文人士大夫代言人的生态位，真是有商业头脑的学者。
直到看到华杉老师的市场营销和其他书籍，了解他经营着如此成功的营销咨询公司，才看明白这个局布得令人叹为观止。
简而言之，整个“华杉讲透”系列，都是作者营销战略大局的一步棋而已。
与《华与华方法》《超级符号就是超级创意》这两本书串接起来看，作者推广的超级符号，本身就是一种借力打力的概念，一种借用寄托了情感与信任的历史符号（如经典古籍、故宫、生肖、戏剧等），为今天的产品营销之用。把人们对熟悉事物的注意力嫁接到新鲜事物生上，起到事半功倍的营销效果。
而“华杉讲透”系列，正是作者自己践行了其倡导的超级符号理念，用一本本中国人耳熟能详的古籍作为杠杆，轻而易举地撬动了人们对其扎根于中国本土文化的营销战略的信任。
行知合一，大局已成，实在高明。
3. 格局，如何成为时间的朋友
作者布这么大的局，需要在漫长的时间上进行持续的投入，并打造能够跨越时间的品牌。
我从中惊喜地发现，这个与时间做朋友的营销战略，与价值投资理念如此神似：
作者在营销中降低信息传播成本，借力传统文化、顺口溜等超级符号，与投资中建立护城河（安全边际）的概念完美契合。
作者推崇的对品牌的持续投资（没错，是一种投资），并且不断在时间中重复加深消费者的印象（获取一种信息复利），进而能够持续从该品牌知名度中获取回报的做法，与价值投资而非短线投机的观念不谋而合。
作者这种把企业战略、产品战略、品牌战略当成一件事来做，对企业进行宏观的、整体的把握的做事方式，与投资的基本面分析异曲同工。
作者提倡在把品牌搭建起来之后，不要随意变动升级，并感叹花费在让客户不要改变上的精力甚至比设计品牌还要多。看到这里，投资界人士恐怕要微笑了，多少投资损耗就是耗在了不该行动时没有按耐住。焦虑者盲目行动，而智者等待。
作者提倡深入市场调查的现场，切实观察消费者的购物选择过程，问有针对性的问题，而不是被调研报告的数字本身所蒙蔽，真是像极了好的投资人在分析财报之外进行的第一手调研。
有趣的是，作者指出：“竞争是一种幻觉，同行是一种假设”。注意力应该聚焦在真正的使命上，聚焦在企业的社会功能及消费者身上，而不是竞争对手上，这才是成事的正道。投资亦然，坚持住自己的价值投资理念，不被周围纷扰的短线信号所干扰，知易行难。
4. 写在最后
乔布斯曾在斯坦福大学的一次演讲中回顾，青年时代，他没预期会有什么实际作用的美术课程，多年后为其电脑设计带来了巨大的帮助。他认为，虽然大学时还不能把这些点点滴滴的知识串联起来，但十年后回望这一切，连点成线，豁然开朗。
作为一个金融从业中年，这场误打误撞的阅读之旅也是我的一段“连点成线”的再学习历程。
在认知重启与升级的路上，不断补充新鲜的思想，拓宽原有的心智边界，整个世界都变得广阔起来。
学习，再学习，终身学习，不亦乐乎。
与君共勉。