为什么张雨绮邓紫棋都要来QQ音乐办生日趴体？

QQ音乐10.0大迭代后，扑通社区成为焦点。

作为QQ音乐专属“音乐同好社区”，扑通向外界传递着：在这里，与心动不期而遇。

然而，当大多数从业者还在以产品视角来观察QQ音乐的这次扑通能溅起什么样的水花时，年轻一代们已经在扑通里玩了起来。

丰富多元的内容和新鲜好玩的互动，让扑通社区已然成为最潮的星粉互动娱乐社交阵地。在扑通社区内，涵盖了音乐、明星、影视综艺、生活等多个年轻群体喜欢的兴趣领域“扑通小组”，创造出了兴趣会友的独立交流地；以信息流方式呈现的“扑通广场”，轻量灵活地承载了网络及社区的热点事件；“扑通话题”让用户轻松“吃瓜”，自由互动。

在这里，除了创造同好间丰富多元的交流方式外,还有更多与心动不期而遇的故事开始发生。

专属年轻人的音乐潮玩市集 

你想要的这里都有 

可以把扑通社区想象成一个线上的音娱社交市集，这里一切都是兴趣导向，从应景的社区话题，到热门影视综艺大串联，各种主题活动层出不穷，所有内容都是为了社区这批Z世代居民服务。

对Z世代而言，社交场景非常重要，他们通过各种娱乐内容融入所在圈层，形成自己的社交圈。看剧、追星、同好社交是Z世代的网络日常，和伙伴一起熬夜看剧、相约参加爱豆的见面会，已经是当下年轻人生活中常见的生活内容。而娱乐内容的本质是文化和价值观的碰撞，Z世代在接收新信息时往往会产生表达、分享、交流等社交需求。

扑通的产品思维正是建立在对Z世代情感需求的洞察之上，从社区中用户的活跃度便可看出，平台对Z世代娱乐内容消费的感知力很强，能敏锐地感知年轻人对音乐社交体验的消费需求，从而做到了对内容年轻感的持续挖掘。

扑通社区自上线以来，陆续邀请了最近大火的浪姐、明日之子学员、热门影视剧演员，以及说唱歌手、乐队、独立音乐人、练习生等超过百余位明星空降社区，与粉丝、用户展开亲密互动，快速搭建出用户基本盘。从大热综艺《乘风破浪的姐姐》、热门影视剧《三十而已》到口碑佳作《八佰》，扑通社区依托平台强大的音源库，充分发挥平台优势，与时下最流行的十余个热门IP深度绑定，延展出多样的音娱社交玩法。

扑通社区与今年各类火出圈的综艺、影视剧都进行着紧密的内容联动，《隐秘的角落》大火，扑通社区影迷们大呼：“我还有机会吗？”剧中朱朝阳扮演者荣梓杉惊喜空降，亲自翻牌回复：“应该有吧。”小朝阳还在“熬夜看剧”扑通小组在线分享“时间管理公开课”，邀请大家和张东升一起爬山，甚至大玩起“阴间”热梗，带影迷们唱《小白船》！小组内莫名刮起了一阵冷风～

今年最火热的综艺节目里必然少不了《乘风破浪的姐姐》，粉丝和用户们在QQ音乐享受独家综艺音源的同时，还在扑通社区的广场尽情讨论姐姐们的魅力，#乘风破浪的姐姐#扑通话题阅读量强势登顶榜单TOP1，扑通用户也惊喜收获姐姐slay全场的空降互动：阿朵、金莎、金晨、郑希怡、王丽坤等多位姐姐结伴空降扑通社区【综艺路透社】小组，不仅温柔宠粉唠嗑，还在线PK饭量！可萌可撩的姐姐们为粉丝制造了扑通一“夏”的心动。

《三十而已》对30+女性真实生存困境的讨论引起了扑通社区用户的强烈共鸣，OST女王金池演唱的主题曲也一度火出圈外，频频登上热门歌曲榜单。扑通社区邀请剧里饰演海王鉴定师王漫妮的江疏影、和抹茶奶狗晏紫东、海王梁正贤和OST女王金池，惊喜空降扑通社区【熬夜看剧小组】和大家畅聊，从角色到生活，从爱情到工作。为漫妮打抱不平的粉丝在线发问：“海王梁正贤最后邀请王漫妮去看极光是真心的吗？”梁正贤用一句回复：“是真心的”，安抚了剧迷今夏最大的意难平，让他们看见了一颗扑通跳动的真心。

《八佰》以二十亿的超高票房为沉寂的电影院打了一剂强心针，不少网友自发在社区内积极安利，影迷之前的讨论也热火朝天，一时之间，组内遍地都是“八佰壮士”的粉丝。深谙用户需求的扑通社区又为用户准备了惊喜福利，邀请舍生取义的英雄“陈树生”郑恺 、温柔善良的白马少年“小七月”张宥浩 、操着天津话的硬核营长“杨瑞符”陆思宇空降扑通社区【影迷俱乐部】小组和大家聊八佰壮士的热血事迹。

“片中战士跳楼的戏全部是演员亲自上阵”、“战士们的仿伤妆要花费很长时间”、“跳楼戏的准备时间长达4个小时，一共拍了八遍”……种种电影之外的细节让观众对片中的人物更加共情，无形中也拉近了演员与观众、角色与观众之间的距离。

8月8日，人间彩虹绮绮子在扑通社区举办了“张雨绮的彩虹生日派对”！

除了粉丝花式庆生，当然也少不了乘风破浪的姐姐们，李斯丹妮、王丽坤等姐姐有爱现身，还吸引来了《脱口秀大会》的思文，“空投”生日祝福，试问绚丽明媚的绮绮子有谁不爱呢？扑通社区瞬间成为姐姐和姐妹、粉丝们共同聚会的彩虹趴梯现场！

8月16日，晚上8点16分，当天生日的邓紫棋空降QQ音乐扑通社区“邓紫棋小组”，在棋士们踊跃发布的扑通动态中幸福回应满满的生日祝福。邓紫棋在翻牌给粉丝惊喜的时候，并不知道扑通社区也为她精心准备了生日礼物，《明日之子乐团季》导师团郎朗、欧阳娜娜、周震南和24位学员们纷纷录制视频在扑通为紫棋庆生，独家彩蛋视频和亲密互动，让邓紫棋和粉丝们共享了不止816次的扑通心动。

不难看出，扑通社区全方位、多维度瞄准Z世代的娱乐喜好，与时下最流行的热点话题深度绑定，为Z世代用户打造出专属的星粉互动区，将来自不同圈层、有着不同喜好的年轻人聚合在一起，让他们在这里自如地进行互动交流，并激发他们的表达欲和创作欲，以优质内容反哺平台。

以“乐”会友 

Z世代的新兴社交阵地 

扑通社区致力于打造连通艺人和粉丝沟通的桥梁，接连推出打通线上线下的全新玩法，为粉丝提供很多与爱豆互动交流的机会，让用户能够在共同的音乐话题下，获得打破音乐边界的快乐。比如社区推出的扑通星动榜，在八月扑通星动一夏活动中，粉丝和用户积极响应，为自己爱豆赢得漂亮排面的同时，也在社区中找到一切分享快乐的同好伙伴。

今年夏天，《说唱听我的》 中魔动闪霸作为新生代说唱进入大众视野，一句“New Rap New Star”成功爆红出圈，当然也在扑通社区的用户心中无限循环。魔动闪霸两位大男孩aZi和Smelly D成为“见面吧扑通”与用户不期而遇的第一组艺人。两个酷酷的大男孩，不仅线上空降扑通社区在线说唱教学，更是在扑通社区发起了征集活动，惊喜现身QQ音乐大楼与扑通用户们玩转说唱。互动现场嗨唱《对手》，独家教学魔动舞步，和粉丝和用户一起自拍，零距离接触让人体验到扑通扑通的满满心动！

星粉互动打造独特社交氛围 

与心动不期而遇 

社区通过打通线上线下，让用户在沉浸式的互动中收获五星体验。从和明星的实时互动，到和同好间的紧密交流，Z世代可以在相同的时空语境下分享热爱。QQ音乐打造的扑通社区，像是一个年轻人的潮玩市集，爱听的、爱看的、爱聊的，这些令年轻人扑通心动的美好事物，都在这里。

扑通社区的机会在于，寻找到了音乐世界里的星粉互动这样一个独特的切入点，种种星粉互动新玩法促使社区与用户之间形成更为融洽的社交气氛，不仅年轻人们玩在一起，明星和粉丝也玩在了一起。这种强互动的属性，不断吸引Z世代主动来这里寻找共鸣，释放情绪，让他们的心动变成双向。

扑通社区致力于打造一个年轻人同好交流的线上线下的最佳社区。它的建立给予了Z世代用户更多维的沟通方式与更丰富的音乐社交方式，而它所代表的想象阶段是拓宽音乐的边界，让每位用户都能在这与心动不期而遇。