印度男性衬衫市场占男装销售总额28%

　由于消费者偏好的变化，休闲衬衫成为印度服装市场增长速度最快的类别。

　　根据Frost&Sullivan（全球企业增长咨询公司）数据显示，印度男性衬衫市场价值3710亿卢比，是印度服装最大的类别，约占男装市场总量的28%。目前，男士衬衫市场约有40％是由正式风格和半正式风格的衬衫构成的。相比之下，印度女性衬衫类别在整体女性服装类别中的份额（约2%）要小得多，而女装类别仍以民族服饰为主。

　　印度男性越来越多地将时尚作为一种反应个性的概念，而不仅仅是高端产品。2015年，印度人均服装支出为3100卢比，预计到2025年将达到8000卢比。到2025年，印度服装消费总额预计将增长到117万亿卢比（1800亿美元）。

　　此外，全球品牌的涌入促使印度国内企业通过创新设计，在零售、服务、视觉营销和流程方面采用了国际最佳实践的营销方式，从而改善了消费者体验，建立品牌忠诚度。.

　　Cambridge管理合伙人PrashantIBhatia表示，随着工作文化的变化，商务休闲装比以往任何时候都更容易被印度消费者接受。因此，即使是现在，依旧可以看到更多的男性穿着时髦或商务休闲装上班。

　　Parx的总经理兼品牌主管PragatiSrivastava补充道，随着休闲装在今天的流行趋势，以及人们可以接受的正装向休闲装的转变，衬衫类别一直处于历史最高水平。休闲出游时，衬衫已成为人们的首选，度假衬衫和亮色条纹等潮流正变得流行起来。消费者对衬衫的印花、颜色、图案和轮廓的最新趋势持开放态度。

　　Success董事RajnishSethia说：“印度休闲品牌面临着Zara、H&M、Jack&Jones等全球知名中端品牌在价格和多样性上的激烈竞争。”

　　PrashantIBhatia对这一说法进行了阐述：“由于衬衫属于价格敏感的时尚类别，因此竞争十分激烈。许多国际品牌都拥有客户忠诚度，因为他们在一年中经常推出优惠活动，以此清理库存。”

　　设计、面料的创新

　　现在，品牌和消费者都意识到了优质产品的重要性。消费者想要用他们的钱买到最好的东西，并且不介意花一点额外的费用。PragatiSrivastava表示，在Parx，面料创新是衬衫销售增长的首要因素。

　　她解释道，在莱卡和氨纶这两种面料的配合下，衬衫具有良好的延展性；在凉爽的纤维面料下，衬衫可以调节体温。在盛夏时节，该公司在其产品系列中推出度假衬衫和修身套装。

　　虽然Cambridge以面料和洗涤变化而闻名，但多年来其品牌的关键差异化因素一直是带褶边的双包、带环的卷袖和采用长短不一的褶裥。衣领、袖口和纽扣上的对比色也是该品牌最受欢迎的颜色。

　　RajnishSethia说：“此外，府绸也是制作名牌休闲衬衫的首选材料。除了固体面料，还有印刷的格子条纹面料。甚至还有双面面料，一面是格子图案，另一面是印花图案。针织面料非常流行，我们认为它有巨大的潜力。”

　　织物和混纺

　　虽然裁剪和细节往往会随着当前的流行趋势而变化，但直到现在，面料还没有太大的变化；混纺使织物在核心层次上具有区别性；细棉布、斜纹棉布和亚麻布是最受欢迎的衬衫面料；除此之外，府绸和牛津面料也是首选；环保回收面料也将在不久的将来得到应用。

　　价格对衬衫的生产有着重要的影响，因此棉混纺织物也属于这一类别。任何一种新时代的环保棉混纺纱都有可能卖得更好。主动开发海外客户http://sina.lt/gu78比如Parx的tencel、bamboo等newage面料，和100%纯棉面料一样，手感柔软、抗菌自然、悬垂性好，深受人们的喜爱。

　　此外，亚麻布也一直是消费者的最爱，无论是在任何天气和场合。亚麻制品可以吸收其重量的20%的水分，摸起来仍然感觉干燥，这就是为什么即使在潮湿的天气里，它总是感觉新鲜和凉爽。混色亚麻布在节日、婚礼和夏季更有销售潜力。（来自雨果网）