练习写作，除了坚持笔耕不辍之外，掌握一定的写作技巧也十分重要。在4月12日谈写作牛人堂的活动分享中，张立志老师就为我们分享了一个非常重要的写作技巧——虚实结合。
张老师是新闻专业背景出身，同时又拥有多年广告营销行业经验。他结合自身写作以及工作的经历，告诉了我们什么是“实”，什么是“虚”。
“实”：写作应该像写新闻一样客观且真实
如何让文章真实，接地气，这是所有写作者首先需要解决的问题。而新闻写作的基本原则恰恰是客观和真实。如果借鉴新闻写作的手法和技巧，也许能很好地解决真实性的问题。
1. 真实的新闻写作的六要素
新闻写作的基本方法是按照新闻六要素去进行写作，即从“5W1H”（Who/When/Where/What/ Why/How）这六要素去展开。这对于写作新手是一种非常容易上手的方式。
在开始写作之前，应思考六要素是否都具备，并且确定文章想要突出哪一个重点要素。可针对其中任何一个要素展开详细描述，使得描写符合主题和作者的心境。
譬如，针对“时间”这一要素的描写，可以是这样的：
那是一个漆黑的夜晚，天上见不到一颗星星，月亮躲进了云层里，凉风呼呼地吹着
针对“地点”要素的描写：
这是一个宁静的小山村，村里面只居住着为数不多的几户人家。这里地处偏僻，村里面只有一条南北方向的交通要道，从这里到达最近的集镇至少需要3个小时。这里远离了城市的喧嚣和嘈杂，偶尔一两声的鸡鸣犬吠，让整个山村显得愈发宁静。
针对人物的描写，可以从外貌、衣着、言谈、举止等多个方面来表现人物的性格和心理。
围绕新闻六要素，对每一个要素进行具体细致的描述，重点突出，可使得一篇文章真实丰满起来。
2. 真实的新闻写作要反映社会现实和人性
《新闻报道与写作》这本书中有一段经典的话，可谓是新闻写作的黄金原则：
一个负责任的记者应懂得把事件放在特定的社会背景中来思考，来发现其原因和结果的重要性。这意味着，记者不仅要不断发展采访报道的技巧，还要扩展对人的理解，对所处的文化和社会的理解。
因此，新闻六要素仅仅是写作文章的基础。要想写出有思想深度的文章，必须把作品与当下社会现实联系起来，揭露社会现实，反映社会问题和真实人性，传递普世价值观。
张老师指出，这不仅仅适合新闻写作者，而且适合所有文章的写作，尤其是小说题材的写作。回想自己读过的经典作品，都是在宏大社会历史背景下人物真实命运的呈现，美好或丑陋人性的升华。
我想，也只有这种能深刻反映现实和人性的作品才能经受住大浪淘沙，在历史的长河中仍能经久不衰，带给人们启迪和感动。
“虚”：写作应像写广告文案一样多变且生动
如果说，新闻写作是把一篇文章表达清楚的基本功，是文章写作的“里子”；而广告文案写作则可将文章进一步修饰、提炼和打磨，使得文章更加生动有趣，可算是文章写作的“面子”。
文案写作技巧一：用心遣词造句，从不同角度来表达同一件事情。
俗话说，“一千个读者就有一千个哈姆莱特”。那么，对于写作者，可尝试用多种不同的方式来表达相同的意思。张老师自己就有用一百种不同的方式来进行表达的训练经历。
通过张老师的举例，我也体会到不同的表达方式带给读者不同的感受。作为写作者，应多站在读者的角度去进行思考，多尝试不同的表达，从而找到最合适也最能打动读者的那一种。
文案写作技巧二：多用名词和动词，少用形容词。
为什么要多用名词和动词呢？张老师举了一个我们都熟知的例子：
马致远《天净沙 秋思》
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，夕阳西下，断肠人在天涯
名词的好处是给读者很强的画面感，让文字像电影一样呈现给读者，从而让读者能够快速进入作者创建的意境之中。
而动词的作用可以让写作更生动，拉近与读者的关系。譬如“售楼处，挤爆了”，这句话中一个简单的“挤”字给读者传达了难以抗拒的共鸣。
又例如，一句经典的广告语“怕上火，喝王老吉”中，一个“怕”字传神地表达了消费者的心情。
古诗中更是时常有这样经典的例子出现。如“春风又绿江南岸”中，“绿”字作为动词，既做写景用，又恰如其分地表达了作者的心情。
文案写作技巧三：多采用对比方式来表达。
在这一点上，张老师也为我们列举了一系列经典文案：
踩惯了红地毯，会梦见石板路
没有一定高度，不适合如此低调
一生领导潮流，难得随波逐流
过期的菠萝罐头，不过期的食欲
过期的底片，不过期的创作欲
这些文案使用对比的写法，表达了一种人生态度，以及潜在的精神内涵。句子虽短，却像一杯杯美酒，读完之后留给读者的是无穷回味。
自我写作思考：虚实结合
对于既非新闻写作，也非广告文案创作的普通写作者来说，这两种写作技巧都是可以借鉴的方式。那么，如何结合来使用呢？
自己的一点体会是，在文章的思想主题和大框架的搭建中，多使用新闻写作的实写；而在字句的优化上，应多借鉴广告文案的虚写。
虚实结合，可让文章在真实和深刻的前提下，也能出现一些生动有趣的亮点，让读者读完之后能记住一些所谓的“金句”。如此这样，也许就具备好文章的雏形了。