夜读-广告文案[83]言外之意—看图说话的视觉体系 2022-04-20

当你欣赏音乐的时侯，你注意的是整体的感觉，而不会去分析每一个音符；当你读一段广告内文的时候，你也不会去细细揣摩每一个文字或标点。

但是，如果你是一位广告创作者，情况就不同了。尤其是美术设计师，就需要在实际排版工作中，去关注字体大小、字距、字体宽度、行距、段落问距等。这些细节，会影响广告风格和整体版式的好坏。

就像莫扎特的古典乐与 Gun & Roses(枪炮与玫瑰乐队）的重金属摇滚，同样的音符，因为不同的组合而产生出截然不同的结果。

同理，作为文案创作者，除了懂得之前所讲的字体知识，又岂能忽视版式编排的重要性？你需要平衡文案与图片之间的关系，把握广告的信息重点并强调它。

一个好的编排设计，必须要能够反映出你的策略、品牌个性，而且能够便于视觉流通。这就意味着要遵循自然的阅读顺序。一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑，一旦让读者感觉毫无头绪，他们就会很快地跳过你的广告。

广告排版的基本原则，对成熟企业品牌来说，通常都有一套既定的企业视觉识别系统，严格地规定着广告的标准版式，这时你的设计排版，必须“照章办事”。

不过，有时也会碰上一些对版式不做限制、相对灵活的广告创作任务，你应该根据具体的情况，凭直觉和经验来决定版面的编排，而不必拘泥于条条框框。

总的来说，以下6条基本原则，还是值得遵守的：

1. 看起来简单、易于阅读，没有一些阻碍阅读的因素。

2. 图文遵循自然的阅读顺序。

3.谨慎选择标题字体，不宜过分夸张。

4. 内文看起来清楚易读，并且使人想看下去。

5. 不会把文字放在会分散注意力的图片上头，比如背景斑驳的照片；通常用深色字体配浅色背景，或者浅色字体配深色背景。

6. 不要过多使用斜体、 反白或其他特殊效果，不要卖弄设计技巧。