从无到有，红牛在中国功能饮料市场站稳脚跟

中国红牛公司自1995年12月于国内成立，在严彬董事长的带领下，迄今已有超过20年的发展历史。20余载风雨兼程，期间亦遭遇了很多挑战，但红牛人从未放弃。

在创立之初，一些部门对功能饮料的安全性问题仍抱有疑虑，当年红牛进入中国市场时，卫生部曾就功能饮料的试验、审批等程序专门到国外进行了一段时期的考察。后来经过卫生部审批，“红牛”才得以进入中国。当时中国功能饮料市场还是一片空白的现状，中国红牛吸收国际同行经验，大力赞助运动会，赞助体育赛事 ，第一年仅市场推广方面耗费了两亿人民币。这才有了之后的火遍大江南北。在这之后，红牛继续加大在体育赛事方面的营销投入，声援申奥，举办各种活动支持体育事业。秉承着“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”的精神，红牛与中国体育事业共同成长。

在价格方面，红牛亦根据国内市场的现状，针对中国消费者的普遍收入水平，做了本土化的定价策略，价格低于国际上主流的功能性饮料，为大众带来实惠的同时提升了自身的销量。

中国饮料工业协会理事长曾明确表示：“华彬快消品集团是红牛中国的奠基人，为中国功能性饮料的发展做出了积极的贡献，得到全行业的认可，得到同行的尊重。”这也是对中国红牛的巨大认可。凭借着自身优秀的品质，中国红牛赢得了中国消费者的好口碑，成为了国内功能性饮料的代表产品。“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”，中国红牛的广告词流传大江南北，红牛饮料抗疲劳的功效也得到了中国消费者发自内心的认可。

中国红牛的成功之于国内功能饮料市场，是一个从零到一的过程。从无到有开拓功能饮料市场，中国红牛加速了国内饮料行业的多元化发展，也为后来者竖立了一个成功的样板。