2022国庆大数据预测报告

临近国庆，疫情防控态势严峻，国内整体酒店市场表现稍显冷清，预期热度恢复至2021年同期7成，上海、北京、杭州、长沙、南京位居酒店热门搜索目的地前列，西双版纳、平潭、迪庆等地酒店热度上涨较快，恢复疫情前水平。

“十一”黄金周，酒店主力消费人群集中在80后、90后，电竞、露营、温泉酒店吸引了本地及周边用户的关注，而古镇古、古城商圈附近的酒店，则受到跨省用户的青睐。

Market

整体市场
市场热度

整体市场稍显冷清

9月以来，全国29个省份报告了新增本土感染者，部分地区社区传播和疫情外溢仍未完全阻断，防控形势严峻复杂。当前，全国疫情在局部时有发生。前期疫情较重的重点省份取得疫情防控的阶段性成效，个别省份的部分地市疫情仍在发展中。为确保国庆前后不发生本土规模性疫情，最大限度减少对生产生活的影响，让人民群众度过一个健康、平安、祥和的假期，国务院联防联控机制，强化优化了一系列防控政策措施，包括倡导广大群众国庆假期在本地过节、跨省出行需持48小时内核酸检测阴性、推广“落地检”等。

在此背景下，今年国庆假期酒旅市场稍显冷清。截至9月18日，机票市场搜索热度约为2021年同期的50%、2019年同期的30%，火车票市场搜索热度约恢复到2021年同期的50%。

酒店市场搜索热度约恢复至2021年同期7成、2019年同期的5成。机票热门搜索目的地主要集中在上海、北京、广州、深圳、昆明等城市，火车票方面，热门搜索目的地包括杭州、广州、长沙、武汉、南京，而上海、北京、杭州、长沙、南京则位居酒店热门搜索目的地前列，其中，南京酒店搜索同比2021年同期增长15%，此外，西双版纳、平潭的酒店搜索涨幅（同比2021年）分别达102%、73%。

Preference

用户需求预测

市场热度：阖家出行为主，80后、90后仍是消费主力

今年国庆期间， 80后、90后仍是消费主力，截至9月18日，80后、90后在酒店消费人群中占比分别达到41%和30%，00后成长迅速，占比同比2021年同期增长75%。另一方面，家庭游成为热点搜索关键词，人们选择酒店时更关注亲子房、家庭房等套房。

本异地、用户行为：出行半径及周期相对小长假拉长，十一为入住高峰

国庆7天长假让消费者的出行选择更加丰富。尽管受疫情影响，本地游仍是主流，但中长线游成为今年国庆黄金周的重要趋势。一方面，上海、北京、杭州、南京、长沙等兼具客源地和目的地属性的城市，国庆假期酒店入住热度较高。

另一方面，大理、西双版纳、迪庆等西南地区长线目的地的酒店入住热度相较中秋假期有所提高。根据预测，2022年国庆假期的酒店订单中，跨省酒店订单比例预计将达到50%以上，长线旅游需求得到一定的释放；省内住宿、本地住宿的时间相对延长，连住2天以上的订单占比近40%，相较中秋有所提升。“十一”黄金周期间的酒店入住高峰将出现在长假首日（10月1日），不少消费者也选择拼假等方式，在长假前一日错峰出游入住，避开客流高峰。

热点主题：乡村、电竞、露营、温泉

“十一”黄金周期间，本地游、周边游需求仍然十分旺盛，动植物园、主题乐园等景区附近的酒店吸引了众多消费者的青睐，成为本地及周边市民放松身心、亲近自然的热门之选。而随着天气逐渐转凉，在温泉酒店度过也成为国庆假期休闲度假的趋势——国庆假期，温泉酒店的订单量同比2021年同期上涨5%。同时，年轻游客假期的休闲方式日趋个性化和多元化，或是趁着假期与好友相约电竞酒店“战个痛快”，或是打卡网红酒店“宅度假”，又或是趁着秋高气爽野外露营。截至9月18日，电竞、网红、露营主题酒店的国庆假期订单量占比同比2021年同期分别上涨50%、15%、10%。

此外，选择于“十一”黄金周期间开展中长线旅游的游客，倾向于前往各地古城、古镇。近年来，各地依托古城/古镇文化和自然资源，打造包括集自然景观、农事体验、休闲旅游为一体的田园综合体，全面推进古城/古镇风貌提升，助力美丽乡村建设。对习惯面对钢筋水泥的城市游客来说，同时兼具当地民俗特色和完善商业设施的古城古镇，无疑既满足了消费者吃、住、购的生理需求，又满足了消费者欣赏自然风光、体验乡村民俗的精神需求。

Area

区域市场

虽然酒店业整体表现还未达到预期，但仍有部分省市的酒店市场表现强劲，超过疫情前水平。

以迪庆为例，截至9月18日，国庆期间入住迪庆的酒店预订量同比2019年增长逾30%。迪庆作为西南长线旅游目的地，酒店订单多为跨省订单，消费者主要来自上海、广东、浙江等地，以90后女性消费者为主。消费者在选择酒店时，倾向于住在独克宗古城附近，五星酒店的订单占比同比2019年有所下降，平均住宿时间在1晚左右，平均卖价接近1000元。而同样表现超预期的平潭地区，消费者分布和酒店偏好则与西双版纳地区有着明显差异。截至9月18日，平潭酒店的消费者主要来自上海、浙江及福建本省，海景房受欢迎，高星酒店的订单占比同比2019年同期提高近100%，平均住宿时间在2晚，平均卖价在600元左右。

酒店经营建议

为迎接2022年最后一个黄金周，建议商家：

1.在房型设置时，考虑设置更多的家庭房、亲子房等，同时灵活安排加床政策，方便客人携全家入住；

2.紧密关注本地防疫及隔离政策，及时更新通知，提前设置自动回复，方便客人便捷、快速的获取相关疫情政策信息；

3.考虑报名安心取消等活动，优化升级取消政策，让消费者无后顾之忧。