《一个广告人的自白》——广告人的广告书

说来惭愧，作为一个已经学了快一年广告专业的学生，我却直到今天才看完这本已经被广告人奉为经典、堪称广告人入门书籍的《一个广告人的自白》。其作者广告教皇大卫奥格威是现代广告业的大师级人物，一手创办全球知名的广告公司——奥美，开启现代广告的新纪元，创造一种新的广告文化。广告人对他的无尽赞美，我就不在这里赘述了。

《一个广告人的自白》成书于1962年，到今天仍旧畅销，仍是全世界广告人以及营销人员的圣经。奥格威在前言中提到写书有三个目的，首先，给他的广告公司招揽新顾客。其次，检验他们的股份公开上市时候的市场条件。最后，提高他在圈子里的知名度。历经五十多年的时间检验，奥格威当年写书的目的可以说是全部达到了，绝对是一箭三雕。说到底，这本书就是奥格威所作的一个广告，一个对他自己、对奥美广告公司的宣传非常成功的广告。奥格威借此书塑造了一个与众不同的自我，以及一个充满活力与无限可能的广告公司，读了这本书的广告人可能都会想要去奥美工作，想去见识这家公司是否真的如奥格威在书中所说。至少我是如此的。

书中的内容并不晦涩难懂，非常浅显易懂，非广告专业的人也可以读懂，算是一本普及广告只是的大众读物。这也曾是被某些人批评的一点，批评者认为这本书太浅显了，没有深度和内容。但我倒是认为本身奥格威写这本书的目的本身在于向世人宣传自我和奥美，而非进行深度广告探讨，作为一本普及广告学的读物，它算是完成了自己的使命。

书里面让我印象深刻的内容是奥格威提及的关于广告本质是什么。奥格威告诉我们，广告的本质是真实、客观地将产品的利益点呈现给消费者。也就是说，广告人做的广告要做到广告发出后可以真真正正让产品的销量得到提高，毕竟销售出产品才是广告的目的。但是现在很多广告人在创作广告作品时却着重在卖弄创意，要求创造性。回顾自己的广告学习时光，似乎很多时候也陷入了这种错误的想法中，大家在创作自己的广告作品时很多时候都是空想创意，并没有去真正做过实践调查，对市场进行调研。当然，这也有身处学校迫于很多因素难以进行实地调研或者学生创作作品更多是在参加广告比赛而非实际投入市场的多种原因，但是看完这本书后，我始终觉得学生在广告学习生涯中训练自己的创意能力必不可缺，但是我们也要明白广告的真实本质还是在于对产品利益点的呈现，学会怎样做广告才能提高产品销售额的内容也必不可少。

作为奥格威这位广告大师的自白，书中他提到的观点都是他从实际经验中总结而来，尽管时代变化，广告业从当初奥格威成书至今已经发生了天翻地覆的变化，但是其中很多观点历久弥新。所谓大道至简，这本书真的值得每一个广告人读一读。