为什么这次的《庆余年》网友不买单？

这几日的腾讯视频再次被送上舆论的风口浪尖。连人民日报都发言批评说其吃相难看。这件事情很严重吗？冷静下来分析这个真的不算是什么大事儿。就是一个商业问题，连某城市井盖被偷了这类的民生问题都比它重要。当然，这纯粹是我的个人想法。

说起此次风波，还要从腾讯开始搞起超前点播开始。所谓的超前点播就是会员收费再收费这个玩法。比如会员可以提前看6集，你是会员再每集花几块钱就比会员再多看点儿。这个吃相确实不好看，但也不是霸王条款。毕竟想不想看都是自己的意愿。其实超前点播收费这个事儿也不是从《庆余年》开始弄的，早在2019年的7、8月上映的《陈情令》就这么玩儿了。腾讯看中了它的热度，凭借着《陈情令》成功薅羊毛7800万元。当时虽然偶有吐槽但是饼没有这么严重。腾讯也可能在想，为什么这次的《庆余年》网友怎么就不买单了呢？

玩法老旧，用户拒绝“上当”

中国有句老话“有一有二，没有再三再四”。人们对于初次犯错的包容度要明显高于第二次。第一次超前点播收费在大多数用户心里可能是视频网站的一时兴起，又或者一种证明电视剧热度的另类玩法。但第二次给人的感觉明显就是在圈钱。这个钱不是说自己花不起，而是我花了之后身边的人会觉得我是个傻子，这种是用户绝对接受不了的。

IP不够热，粉丝不够疯狂。

谈这个观点很亏心，因为我自己并没有看完《庆余年》。我只看了两集没有get到它的精髓就弃剧了。但这次《庆余年》和之前的《陈情令》还是有很大的差距的。《陈情令》改编自墨香铜臭的《魔道祖师》，在我看完之前一直以为它只是一个玄幻剧。后来通过我身边的各个小姐姐们才知道这是一个很透彻的腐剧。腐剧，怎么讲呢？就是两个男孩子在一起的故事。因为审核等原因，在陈情令里这些表现的并不明显。总之，在这个剧刚出来的时候，就已经有很多粉丝了。再结合肖战和王一博的能打颜值和流量，切实地让《陈情令》成为了一部很火的剧。它的粉丝大多数都是小姐姐们，对偶像明星也确实舍得砸钱。我朋友无论是肖战的衣服，《魔道祖师》的小说，还是《陈情令》的周边都买买买，花几十块钱多看几集，支持一下完全么事。反观《庆余年》，大概讲的是一个有着神秘身世的少年，自海边小城初出茅庐，历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。 演员张若昀，陈道明演技着实不错。但剧情决定了它的受众偏男性。男性在明星包括影视剧上的支出明显理性许多，这也是此次《庆余年》超前点播被诟病的另一大因素。

纵观全网，超前点播收费不止腾讯一家，爱奇艺也是如此。导致视频网站纷纷走上这条不讨喜的路主要是由于资本市场给予视频网站的支持较少，广告增速放缓。大环境的经济原因影响。腾讯副总裁王娟也回应“对会员消费心理不够体贴”。跳出来观影者的身份会发现做视频网站也很困难。

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