用视觉形象把语言的钉子锤入人心

读书笔记之《视觉锤》

2020年3月7日    周六 深圳 晴  152/1000

如果放一段音乐、展示一个图形、写出几个字母、涂抹一片颜色、喊出一个slogan……能够联想到一个品牌，那这就是一个品牌成功标识的力量。

这些声音、图形、字母、颜色、slogan就是品牌给人们带来的视觉冲击。

而品牌的定位，就象是一颗钉子，需要深深砸入人们的脑海，让人们能够记住它。

能够把一个感性的视觉印象，用理性的锤子把这些品牌的定位的钉子深刻砸入到人的脑海中，这需要品牌视觉锤的力量。这把视觉锤需要从哪些角度的展示才能渗透人心并让人们深刻记住呢？

1、形状。

从形状上下功夫，无论是方形、圆形、多角形等能被大众记住其独特形状就是成功，

你一定知道这些品牌：

三角星代表什么品牌的车；

一把√子代表什么品牌的运动服和运动鞋；

我个人比较喜欢专注于瑜伽和跑步的某品牌，Logo简洁柔美，就象女生齐耳往外翻的小卷发；

八角形的手表。

……

2、颜色

被咬了一口的白色苹果，你一定知道是什么品牌，我小侄子3岁的时候就知道；

80多岁的姑姑看我喝水的杯子有个绿色的小人顶个五星皇冠，立刻说：你还喝XX牌子的咖啡；

孩子们都吵着要去那个金色拱门的店里吃薯条和汉堡。

……

品牌使用单一的颜色，接受程度和认可程度比较高，也容易被人记住。

3、产品本身

入住酒店，在酒店的前台摆着绿色包装纸，里面是白色圆环中间还有个孔的薄荷糖，中间这个孔立即把它和其他的薄荷糖区分开来，你一定在酒店前台等待办理入住时吃过；

几年前（或许现在依然流行，只是我个人不穿，认为难看到人们一眼就能记住它的难看）的夏天，很多人脚上都穿一双宽大舒适布满洞洞通气排水的凉鞋或拖鞋，或许你就拥有？……

红绿条纹、双G互锁的用帆布做包的某大品牌。

……

4、包装

某品牌圣诞节的口红，其外包装是一个白色的立体五角星，白色立体五角星的盒子上撒满了金色的雪花，而其LOGO就凸显在白色盒子上，五角星的顶端有白色金丝1cm宽的缎带，漂亮极了。口红早都用完了，而这个包装盒我依然留着。

去年和Z大小姐一起买了幅某牌子的眼镜，黑色真皮的眼镜盒上镶嵌着黑色的金属LOGO，质感表达到位，而眼镜盒的外包装是黑色底白色的山茶花，内心刚柔并济的表达……象我这样没有理性的女生买东西很多时候都冲这包装买。

5、动态

打开电视，那个动感丝滑的巧克力；

电影院里，伴随音乐、场景、LOGO同时迸发而出的电影公司。

……

6、创始人

除了大众熟悉的“上校鸡块”；

我的老东家，创始人就是董事长本人，其20世纪世界杰出运动员的世界认可的个人身份背景，创建公司后大众的认知度也很高，近几年品牌更以XXX主题被世界认识。

创始人天生就是很好的视觉锤。

7、符号

用简单熟悉的字母或者符号，将产品视觉化，让人们看到这个符合，就能想到是什么品牌。

如果你看到符号文字“唐”、“宋”，你一定知道是什么品牌的汽车。

8、名人

名人代言，能够很好推广和传播，让人们快速记住。

因为“有家有爱有X派”早前代言人是我喜欢的某明星，后来给老妈装修房子时，就用了这家的衣柜和橱柜。

9、动物

如果看到一个奔腾的豹子，你能想到什么？

如果看到两头红色的牛在角对角对顶，你能想到什么？

10、传承

国内某酒的广告语，源自于1573，充分表达了历史传承的力量。

......

“品牌需要视觉锤和语言的钉子，首要的是钉子，并需要不断重复，钉子更重要，锤子更有力量”

最后也用樊登老师改写的谚语，结束本篇读书笔记。

“少了一个锤子，丢了一个钉子；

丢了一个钉子，坏了一个战略；

坏了一个战略，损了一个品牌；

损了一个品牌，亡了一家公司”