1.什么是关键词？
定义：指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。在互联网中，关键词则是指用户输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语。关键词可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体
（我们平时输入的字、词、句想要在网络上找到答案都属于关键词）
2.研究关键词的意义？
（1）确保关键词有人搜索（如果没有人搜索就代表没有流量）
（2）降低优化难度（选择自己可以把流量做上去的）
（3）提高转化率（网站的最终目的，没有转化率那么做的一切都毫无意义）
1.关键词分类
按关键词属性分：
按品牌分类：品牌词（明确的带有品牌名称 例：淘宝、京东）
按产品分类：产品词（带有企业公司所提供的产品或者服务的大类/细分类 适合：中小型公司 例：OPPO手机、VIVO手机）
按通用分类：通用词（不包括品牌但被大量使用 例：衣服、鞋、手机）
按行业分类：行业词（针对某一行业）
按人群分类：人群词（基于目标的授重，与产品的直接相关性小，主要用来扩展流量）
按活动分类：活动词（节假日活动，让用户知道有此活动吸引用户点击）
竞品词、公关词（竞争对手的品牌词、两中产品之间的对比）
按关键词的营销需求分
A：核心关键词（能表现出网站主体的核心内容）
定义：（1）网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词
（2）能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。
（3）用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣
特征：一般出现在首页、搜索量大
基础三度：
相关度：和网站内容相匹配
流行度：大众化，搜索量较大
竞争度：竞争的激烈程度、价值
核心关键词出现在哪里？
从站长角度来看：网站的标题，关键词标签，网页的描述、网页的代码中等；
从访客角度来看：出现在百度首页结果页面的索引里、浏览器的标题栏和页面里
核心关键词选择标准
相关度——流行度——竞争度
B：长尾关键词（与目标关键词相关的、可以带来一定搜索量的）
定义：（1）指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词
（2）也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词，是长尾理论的延伸
特征：（1）长度较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语
（2）一般出现在内容页面
（3）搜索量少，并且不稳定
（4）总流量大，转化率高（用户搜索词越长、需求就越精准明确）
搜索转化率高的三类词：
比价类的长尾关键词：比较价格
对比类的长尾关键词：品牌与品牌对比
询问类的关键词：咨询问题看结果
（都是使用户需求更加明确）
长尾关键词选择标准
流行度——相关度——竞争度
1.收集关键词的重要性
（1）关键词是竞价的主体。收集关键词之后用户在搜索关键词后可以得到精准的需求，从而使竞价服务更精准高效
（2）提前做好相对应的布局，能够把结果及时的反馈给用户
2.如何收集关键词？
（1）根据主营业务收集（根据公司做什么产品，由此来进行关键词的收集）
（2）从公司内部收集（公司品牌、公司产品、公司所在行业）
（3）从公司外部收集（参考竞争对手选词收集、客户反馈收集）
使用工具收集：百度指数、百度相关搜索、百度下拉菜单、百度竞价后台、第三方工具（站长工具（ tool.chinaz.com）、去查网（ http://www.7c.com/keyword/）、金花工具）
选择关键词的原则
1.注意关键词与内容的相关性
（用户搜索关键词发现网页内容展现的结果与想要得到的结果没有丝毫关联，这样就会导致流量的流失）
2.搜索次数多，竞争度小
（根据用户的搜索中整理收集出被用户搜索多的字、词、句，在别人没有意识到时就已经收集完毕，避免了竞争大的问题还保障了流量的最大化）
3.关键词不可太宽泛
（关键词包含范围不适合太广泛，太广泛容易导致没有精准用户去搜索以至于转化率的低下）
4.核心关键词不要太特殊
（核心关键词太特殊的话用户可能都没有听说过，更不会去搜索。除了公司知名度大，用户们都熟知这样可以使用公司名称、品牌等，例：阿里巴巴）
5.商业价值
（商业价值也就是转化率，转化率高商业价值就高）
如何判断关键词的竞争激烈程度？
查看百度指数。指数越高就表示越难做，关键词的竞争就越激烈。
搜索结果数。数值小竞争小，数值越大竞争就越激烈
Intitle结果数。输入的关键词得到的页面越多竞争就越激烈
竞价结果数。竞价的链接，搜索页面的推广链接数，链接越多竞争越激烈。
内页排名数量。排在第一页的网站内页数量多说明竞争小