海绵MBA创造背单词另类新玩儿法，英语二不再难考

文章选自《中华网科技》报道

2019年7月24日，一款名叫“和你一起背单词”小程序正式上线使用，上线不到两个月的时间，点击量已经达到一千三百万次；新用户7日留存率达到37.23%，要知道，根据《2019上半年小程序行业发展白皮书》显示，小程序生态中留存率最高的网络购物类、生活服务类小程序的新用户7日留存率分别只有3.8%、3.6%；“和你一起背单词”小程序用户日均使用时长20分钟，而2019年上半年，微信小程序用户平均使用时长只有12分钟。短短时间，“和你一起背单词”小程序在培训辅导工具类小程序使用率中排名遥遥领先。

制作这款小程序的是一家为MBA、MPA、MPAcc等管理类联考用户提供教学辅导答疑等服务的在线教育机构-海绵MBA。这家18年2月刚成立的机构通过小程序的创新，取得了可观的增长数据。

关于创新：打破框架，做轻型社交背单词工具，海绵MBA一直在尝试

众所周知，背单词小程序已经有太多珠玉在前，扇贝单词，百词斩，墨墨背单词等等，不管是用户基数、内容设置还是产品体验已经形成了强大的护城河，要想突围就像是在一片红海中寻找蓝海，几乎没有可能性，海绵MBA团队认为只有模式上的创新才有可能找到新的机会。

“和你一起背单词”是一款带有社交性质的英语背单词小程序，这是海绵MBA在背单词领域的一次尝试，用户可以选择和随机配对的陌生人一起背单词，也可以选择拉认识的伙伴一起组队背单词，它的社交性质很轻，但却十分吸引人。玩法很简单就是每天背单词的数量超过同伴的时候，可以更换小程序的封面图，这样的方式其实并不新鲜，只不过在教育界，海绵MBA是第一个做。

如果说微信步数是一群人的狂欢，那“和你一起背单词”就是和手机另一端陌生人之间的浪漫。

小程序在背单词过程中除了通过比拼今日单词数量换封面，并没有安排其他社交属性，这份通过背单词换封面产生的友谊显得克制又美好，彼此通过封面展现自己的生活与期待，仿佛背单词再也不是一个人的事，有时候为了鼓励对方会在封面留言，遇到大神也会在封面里哀求背的能不能慢一点，比起一键加好友、一键就可以解决社交需求的功能，这样需要花点小心思的交流让背单词这个过程更容易坚持下来，这种社交关系通过小火炖，慢慢熬反而变得更加长久。

关于初心：回归教育，创新让学习更轻松，是海绵MBA努力的方向

回归到教育本质上来，教育是反人性的，从小到大老师、学校都是在教如何让自己更加理性、如何直面困难、如何坚持等等，但是人的天性就是爱玩儿，喜欢逃避困难，所以学习在人性面前显得格外枯燥。比如“坚持”这个话题经久不衰，是因为大多数人都知道，只要少看一会手机，少做一点自己喜欢的事就能达到理想中的自己，但人却又无法像个机器一样输出指令然后实现目标。海绵MBA团队通过观察用户行为数据，发现不断强调方法、打鸡血，只能让用户一时“爽”，转身又会回到拖延、负罪感、放弃的恶性循环里。所以他们做的是让用户忘记背单词的痛苦，体会学习过程中社交带来的惊喜与期待。

社交是跟随人性的，是人的根本需求，如何做到反人性与人性的平衡，是海绵MBA整个产品团队一直在打磨的事，同样也是海绵MBA的初心，他们期望通过创新、回归用户的真实需求，将好知识与好产品更好结合，目的是为了让用户更加轻松的学习，改善一学习就焦虑，一看书就头疼的问题。海绵MBA希望让学习这件事变得可以有趣一些，“和你一起背单词”是一次很好的尝试。