老司机带你玩转360付费推广

现在主流的应用商店有百度手机助手,360手机助手,应用宝等,这三家排名不分先后,各有各的优缺点,今天聊的是如何玩转360的付费推广。

01》媒体位置

360的付费推广是按媒体包整合投放的,现在更新到17个媒体位置,每个媒体位置都有相对应的最低出价,


02》DMP——获取目标用户

人群

投放APP虽然已做了花钱的准备,但绝对是想吧钱花在真正的用户上面,大数据后台会把用户偏好习惯都会被打上标签,在360的操作后台,可根据前期运营APP时已经统计的用户画像去做人群设定,比如购物类app,后台会有购物类可选择,那这部分就是潜在用户,同理做金融这块的用户,被打上相对关注金融理财的用户才是app的潜在用户。

搜索重定向

到这里,应该就会有人问,人群这块相对于自身的app还是太宽泛,可不可以想PC的搜索推广一样,设置关键词,这是可以的,有些app比较冷门,且对推广费用控制比较死,可以做搜索重定向人群的投放,整理app平时的竞品词,行业词,产品词等,打包投放,只有搜索过此类词才会去展现投放的广告,更大程度上获取更精准的用户。


03》创意——精准创意获取更大点击

通PC的搜索推广一样,创意对于app的推广同样至关重要,以图片和文字的方式组合,缺一不可。

图片创意

每个媒体位需要不同尺寸的图片素材,能更好的展现app广告,很多时候我们去点击一个广告,也是因为图片够有吸引力,同样以购物类为例,购物类的app,图片创意可尽可能挑选一两个活动折扣吸引,数字比文字更有吸引力,明星效应更有效果。

文字创意

语言生动、简洁、有重点,多采用具有感染力和行动号召力的语句,慎用拗口的生僻字,巧用地域通配符,可以根据每个浏览用户的地域,有针对性的在描述文案中增加地域信息,有效的提升推广效果,提升创意CTR。

这期就讲大概的框架,后期再继续如何具体搭建账户,让推广落地接地气。

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