QQ动态、微信朋友圈、新浪微博「发布内容」功能点对比

「发布内容」功能设计对比

按照发布纯文字和发布图文来分析三个产品的功能设计。

发布纯文字：

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发布图文：

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按照上图和功能体验，对三个产品的内容发布功能做了一下对比，如下表格所示：

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功能不同的一些原因

1.对三大产品进行用户-场景-需求这三个步骤来进行分析：

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结合上图可以发现：

• QQ动态的用户大多数为年纪比较小的95-00后中小学生，他们主要的特点就是追求有趣，多元化，炫酷搞怪内容。
• 微信朋友圈的用户多为大学生，上班族，父母长辈。他们主要的需求是了解朋友的生活动态与朋友互动，同时也希望通过朋友圈了解最新资讯，由于年龄跨度大，为了降低使用成本，此时简约的功能设计更符合这类群体的核心需求。
• 新浪微博的用户可分为大V明星，政府公司等官方微博，普通用户，个人自媒体等。大V主要是发布些日常生活，与粉丝互动，发布一些合作品牌推广，广告等。官方微博主要是发布和传播最新资讯，个别企业官微通过品牌推广增加企业营收；个人自媒体希望通过原创内容扩大影响力，从而增加收益渠道；普通用户主要是获取时事热点，了解大V或朋友的生活动态。

2.进入/触发「发布内容」该功能的方式/路径

• QQ动态：QQ空间入口（点击主菜单的“+”，选择“说说”）和手机QQ入口（主页点击“动态”，选择“好友动态”，点击右上角“+”）
• 微信朋友圈：主页发现栏，点击朋友圈进入。长按右上角相机按钮，发布纯文字内容。点击相机按钮，发布图片/视频内容
• 新浪微博：主页中点击右上角“+”，选择“写微博”。

微博的发布内容功能优先级最高，因为微博主打的是信息分享，发布内容的功能当然要排在首位。而QQ，微信核心功能是即时通讯，因此发布内容功能排到次级。

3.发布后内容展示时的环境

• QQ动态：说说发布成功后回到好友动态页面，所有符合说说查看权限条件的用户均可查看该动态，并可以参与点赞评论，既可以看到共同好友的点赞评论信息，也可以陌生人的评论，同时在好友许可的情况下，可以转发好友的说说；好友在收到互动信息后，动态栏会显示信息通知图标。
• 微信朋友圈：朋友圈发布成功后回到朋友圈展示页面，所有在查看权限内的好友均可看到，好友均可点赞、评论，不可转发。当发布者收到互动消息时，动态栏会显示信息通知图标。
• 新浪微博：微博发布成功后依然在当前页面，有权限查看此微博动态的用户均可参与评论、点赞或转发；同时内容发布者可以通过购买微博头条增加博文的曝光率，可以撰写优质的头条文章获得用户的打赏收入，自媒体大V可以运用个人影响力，通过“帮上头条”服务转发博文获得广告收益。

总结

1.QQ动态的内容发布功能趣味性更高，因为用户群体年龄偏小，兴趣取向更加多元搞怪。因此趣味性较多的功能更容易引起他们的兴趣，提高粘度。

2.微信朋友圈的内容发布功能最简洁，用户群体年龄跨度大，极简设计可以降低使用成本。

3.新浪微博的内容发布功能优先级最高。因为微博平台的核心功能就是分享实时信息，即时社交通讯，收发信息功能属于次需求。

启示

虽然三大产品在内容发布上的功能设计有许多共同点，但每个产品对于几大类功能的交互深度和延伸的其他辅助性的交互功能的优先级设计各不相同，QQ空间和新浪微博的交互效果和延伸的辅助交互性功能较丰富，而微信朋友圈则选择简化功能，而导致产品设计出现差异的本质原因是来源于用户的使用场景和需求的不同。

因此在分析产品的时候，通过用户-场景-需求三个步骤来分析，会更加精准，高效。