视频号到底能不能让微信实现电商梦？

来源：微果酱

作者：Ceci Ma

花了六年时间，张小龙终于在小程序造了一个电商梦。

“人人可开店”，微信一出手，就知有没有。相比从前“美丽而羞涩”的电商梦，微信小商店上线亮出的底牌相当豪横。

对企业、个体、个人全量开放；

无需开发、免费开店、无管理费、自带直播能力。

在浮沉六年的微信电商史里，微信终于打出一记漂亮的“短平快”。回望“大儿子”微信小店，只有服务号才能开通微信支付，订阅号只能借助第三方平台的技术支持，微信小商店这次真正做到了从开店到卖货的零门槛。

有人说，这么一来，微商遍地的时代又要回来了，不，是要更加繁荣了。

据艾瑞传媒发布的《2019-2020中国社交电商行业用户规模及用户调查》显示，2020年中国移动电商用户预计增至7.88亿人，而微信小商店这个出生不足百日就被腾讯在Q2财报中点名的新秀，或许会成为微信闯荡近8亿电商市场的杀手锏。

微信电商，梦起微商

2013年，微商如雨后春笋般涌现，铺天盖地的小广告刷屏朋友圈、微信群，人们开始发现，原来微信也可以做营销。

2014年1月，微店上线，开启了用手机免费开店的先河。一经推出就呈爆发式增长，9个月内吸引了超1200万卖家入驻，成交额达到150亿。

2014年5月29日，不甘只为他人作嫁衣的微信推出了“微信小店”，免费供用户使用，但反响平平。

四个多月后，腾讯领投了微店3.5亿美元的C轮融资。然而，微店的高光时刻很快落幕，繁琐的购买操作、订单管理等问题让这个曾被雷军称为“中国市场上最成功的创业项目”，逐渐失去竞争优势。

直至今年6月19日，公众号内测开通“微信小商店”，时隔六年，微信再次以平台建设方的姿态杀了个回马枪。

7月10日，微信小店宣布将全面下线，取而代之的微信小商店开启内测申请。8月20日下午，微信小商店正式全量上线，人人可开店的时代来临。

小程序藏着8000亿GMV的商机

电商的核心竞争力离不开生态、流量、货源和品牌，作为平台，微信一直围绕着前两点做加法。

微信小店寄生于公众号流量的玩法没走出来，吸取教训的微信小商店将根基扎在了小程序，开局亮明身份：一个一键开通即可自主经营的卖货小程序。

微信今年来的一系列“骚操作”，似乎都是为在小程序再造一个电商梦做准备。

7月7日，微信在安卓灰度测试小程序分享到朋友圈功能，这个“封禁”三年之久的功能一旦解封，势必会引起小程序的新一轮爆发，毕竟朋友圈这个巨大流量池是得到张小龙亲自盖章的。

除了零门槛开店，微信小商店备受关注的地方是其能直接发起直播卖货，但目前只能通过商家在公众号和社群里推广，微信官方没有中心化流量支持，但果酱妹认为，微信小商店的直播入口很有可能会和小程序直播做连接。

今年7月17日晚，微信在发现页小程序版块内测“购物直播”功能，用户可通过该入口进入小程序直播间观看，如果微信小商店也能接驳该聚合入口，流量自然少不了。

微信小商店该怎么玩？

和一切新生事物一样，微信小商店吸引了一群追风口的人，但到底微信想往哪儿走，我们该怎么玩？这需要我们来一探究竟。

上文提到，流量是电商的关键，但微信目前并没有给到微信小商店一个像视频号、朋友圈一样的聚合性入口。

用户只能通过搜索抵达商店，没有公域流量的扶持，商家只能靠“老办法”，利用公众号、直播、社群等私域流量去推动销量。

除此之外，在不断做连接的微信生态，微信小商店未来或许能打通视频号，形成“视频号+微信小商店”或者“视频号+直播+微信小商店”的新型电商闭环。但由于目前视频号还不能直接跳转到小程序，仍需以公众号文章作为直播卖货的一环，搭建引流的桥梁。

取精华弃糟粕，微信小商店明显是微信多年探索累积的成果。在疫情影响下，线上电商的优势被凸显，微信在这个节骨眼推出小商店，配合直播、视频号、群直播等新模块，未来或能为商家、运营者们焕发出更多商机。

说了这么多，简单来讲，就是微信如果想实现电商梦，就要打破禁锢，实现“视频号+直播+小商店”的闭环。

视频号很可能是未来五到十年里所能遇到的最后一次互联网流量瓜分机会，从此之后，再无十亿级的流量平台诞生……