TikTok韩语用户画像是怎么样的？TikTok与YouTube用户画像差异比较大

VLOG CHINA开启双平台运营已经过去了四周的时间，在这四周内YouTube和Tik Tok各个频道都保持着持续稳定的增长。在数据分析之时我们也发现了这两大视频平台观众偏好存在一些不同之处，本期报告我们将以VLOG CHINA韩语频道为例，看一看YouTube和Tik Tok两大视频平台不同的用户画像。

各平台观众喜爱视频类型

首先，来看YouTube和TikTok韩语频道的分类型影响力。YouTube韩语频道分类型影响力，美食版块8106.33、综合版块1903.67、文化版块1724.00、科技版块330.00、旅游版块310.00。TikTok韩语频道分类型影响力，美食版块568497.00、科技版块116383.00、旅游版块47400.67、综合版块33766.00、文化版块19852.00。

 

通过对两大平台的分类型影响力数据对比我们可以发现，YouTube和TikTok两大平台的观众对美食版块的喜爱程度高度一致，而对于其他四大版块的喜爱程度则存在着较大的差异。中国的美食文化源远流长，而中餐也早已在海外盛行，再加之韩国同属东亚文化圈，所以美食版块能够被韩语频道多数观众喜爱不足为奇，我们需要注意的是其他四大版块。通过对观众偏好视频版块的分析，我们可以看到YouTube和TikTok的观众存在着两大差异。

年龄分布差异

在YouTube韩语频道，观众的主要年龄分布在35岁到64岁之间，占据总观众的51.4%，以中老年为主。而在TikTok平台，60%的观众年龄分布在16岁到24岁，以年轻人为主。

在YouTube平台，除美食版块外，最受喜爱的是综合、文化版块。其中《中国古代美人》、《京剧服装鉴赏》、《关于疫苗的知识》等视频表现优秀，中老年观众更关注中国文化以及一些综合知识类的视频。而在TikTok平台，除美食版块外，最受喜爱的是科技、旅游版块。其中《船舶如何通过水电站》、《世界上最快最豪华的高铁》、《中国五大最刺激的景区》等视频表现优异，年轻观众对中国的科技和旅游更感兴趣。

互动意识差异

YouTube和TikTok韩语频道的观众除年龄分布存在着较大的差异外，在互动习惯上也存在一定的差异。YouTube韩语频道观众更倾向于单纯的观看视频，主要互动以点赞为主，很少会对视频评论，YouTube韩语频道观众互动留言仅有8条。

TikTok韩语频道的观众则更热衷于互动，评论和点赞都是他们表达自己观点的方式，截止至本周VLOG CHINA数据库数据统计时，TikTok韩语频道已收获21412次点赞、280条评论。可见，TikTok韩语频道观众有着良好的互动意识且有较高的互动热情。

互动意识的差异与不同的视频偏好也有关联，文化类与综合类视频表现的多为既定事实，有明确的概念或结论作为支撑，是一种单向传播，所以表现在互动形式上，仅仅是通过点赞的方式表达对视频的赞同。而对于科技和旅游类视频来说，视频中表现的内容更受个人主观意识的喜好影响，容易引发出不同的观点是一种双向传播，所以该类视频的互动性更强。

用户画像描绘

通过用户群体的两大差异性，我们可以对两大平台喜爱中国内容受众的用户画像进行精准的描绘，便于内容运营者了解运营方向，同时为跨境电商进行更精准的短视频营销提供参考。

YouTube韩语频道观众群体主要来自韩国，其中男性占比65.3%，女性占比34.7%，主要年龄分布为35岁到64岁占比51.4%。最喜欢美食类视频，其次偏好综合类与文化类视频，对科技、旅游类视频热情较低。互动意识较差，互动方式以点赞为主，很少会通过视频留言发表观点。

TikTok韩语频道观众群体主要来自韩国，其中男性占比62%，女性占比38%，主要年龄分布在16到24岁，占比60%。最喜欢美食类视频，其次偏好科技类与旅游类视频，对综合、文化类视频热情较低。互动意识强，热衷于点赞和留言两种方式，观点输出意识较强，易在评论区引发讨论。

韩语频道的区域影响力相对较小，主要辐射地区为韩国以及部分国家和地区的韩裔人口。但是即使是在这种影响力较小的语种频道中，不同平台的用户画像都有着不小的差异，对于区域影响力大的语种如英语、西班牙语等，其不同平台之间的用户画像差异性可想而知。这毫无疑问，为跨平台短视频运营和营销增加了难度，了解不同平台的用户画像就显得更为重要。