开新主题啦！如何写策划方案？

今天周一，一周一主题，开新主题！

这周聊聊：如何写策划方案。

周一，什么是策划方案？

周二，如何解读需求？

周三，如何分析信息？

周四，如何推导策略？

周五，如何规划执行？

周六，如何呈现方案？

计划做好了，flag又立起来了，看能不能做到了~

特别说明，吾乃野生文案+野生策划，此主题内容为个人经验总结。力有不逮，表述浅显，如有高见，欢迎指教。

1、什么是策划方案？

拆开来说。

策划的定义，有很多——

《后汉书》：说策，是计谋、谋略；划，是设计，筹划、谋划。

日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。

美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。

也有人说：策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。

百度百科说：策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。

看起来有点晕，有没有？

我认为，策划的本质，是解决问题。

找出课题是什么，分析这个课题，找到解决课题的方法，拿出一套具体可执行的规划。

也就是：what、why、how。

方案的定义就简单多了。

方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。

简单说，方案，是把策划呈现出来，让听众能懂，被说服，并且照做。

总结一下，策划方案，就是一套解决方案手册。

2、写方案这么难，为什么呀？

写方案的时候，我最常出现的场景是：

找课题，找资料，刷网页，怎么就找不到呢？

开始写，挠头，灵感来了，赶紧写！

不对，推倒，重写，再推倒再重写！

一团混乱，逻辑不清，结构混乱！

写得这么难，是因为没有掌握策划方案的两个基本。

写策划方案，有两个基本：

第一个基本：传播的基本模型

首先，我做品牌传播，这是吃饭必备。

其次，策划从写到最终落地执行，是一个系统工程。无论我们写什么方案，我们都需要拿出去给别人看，或者是给客户提案，或者是给领导汇报，或者是和同事沟通，都有传播的过程。

所以，传播的基本模型，是基础中的基础。

传播的本质，是信息的交流互动过程。

传播的目的，是有效说服受众，尽可能触发行动。

传播的基本要素：

传播者，是一切传播的起点，我的方案里，大部分是企业，或称品牌。

受众，是信息的接受者，消费者、用户、粉丝等等。

内容，是传播需要传递的信息，即传播者想让受众知道什么。

媒介，是传播的桥梁，连接传播者和受众，通常是各类媒体和平台。

噪音，是传播过程中，会有各种干扰，比如传播路径太长、时间错位、娱乐信息等等，让信息无法100%传达。

反馈，是信息触达之后，受众会有反馈，比如：关注点赞评论吐槽，是触动他们某个点了；忽略，是与他无关；下单，是大部分传播者的最爱了。

第二个基本：策划方案的基本结构

把第一个基本“传播的基本模型”拆解之后，对应到策划方案里面，可以收获到策划方案的基本思路。

策划方案的目的，是让信息能够更高效地触达受众。

策划方案的课题，分析传播者，也就是甲方爸爸的课题，分析从受众，到行业、竞争对手、大环境，有什么特点，对信息触达有什么影响（噪音）。

传播方案的策略，提出解决问题的关键方法，解决客户的课题要做什么（what），并说明为什么（why）。

策划方案的执行，具体写出该如何做（how），包括：沟通体系、创意形式，媒介整合等等，目的是让传播更高效。

策划方案的基本结构也就出来了——

说到这里，两个基本就说完了，也许你会说，这还是不会写啊~

没关系，还有5天的内容，慢慢来，让我缓缓~