两项“鸡肋”合作一笔流量生意

Google Shopping（又称产品详情页广告，PLAs）也是谷歌近年来力推的购物广告平台。据搜索引擎分析工具Adthena的报告，截至2018年第一季度，美国零售商花在Google Shopping广告上的支出占其搜索广告预算总额的76.4%。

　　目前来看，双方的第一项合作能否落实仍然需要打上一个问号。京东与谷歌的市场重合度不高，双方的合作很难形成合力——京东在供应链与物流领域的积累主要是基于中国的“特殊国情”，能否推广到其他国家及地区尚未可知；而谷歌的流量优势主要面对的是国外市场，这对于京东开辟国际市场固然有利，但对京东最为看重的国内市场却难有裨益。

　　而第二项合作，很大程度上是为了补全谷歌在电子商务领域的不足。在宣布与京东合作前一周，谷歌就已经和家乐福签订了类似的协议。

　　Google Shopping与京东、家乐福的合作对标的是Alexa语音平台上的Amazon’s Choice品类，主要是为了服务通过智能音箱或语音助手购物的人群。对于以智能音箱和语音助手为代表的新一代购物平台而言，价格合理、来源可靠的商品货源是非常重要的——方便用户在看不到商品的条件下进行选择，以及为用户提供可靠的售后服务。河北华信智原大数据人才培养基地已实现大学生对口专业就业

　　坦白来说，这两项合作颇为“鸡肋”——短期来看，合作对双方的作用不大，并且无法立刻生效；而从长期来看，合作的发展空间也颇为有限，变数很多。

　　与京东的合作很可能只是谷歌为了推广Google Shopping而展开的广泛合作中的一环，并不值得过度讨论。

　　电商平台与搜索引擎相爱相杀

　　电商平台与搜索引擎之间的关系可以说是相爱相杀。

　　根据谷歌母公司Alphabet 2017年财报，广告营收占据整个Alphabet总营收的84.23%。其中，有相当部分是来自电商平台购买的搜索关键词广告和Google Shopping广告。

　　值得一提的是，亚马逊在今年五月停止了对Google Shopping的广告投放。据第三方分析机构Merkle估算，亚马逊每年花在谷歌广告上的开支超过了5000万美元。