风投如何考察APP真实的用户数据

1. 什么叫真正的月活、周活、日活？

现在有些产品的月活日活计算是非常不科学的，例如把点开客户端即算作一个日活，其实用户可能是误点击。真正的活跃用户，应该是围绕产品战略、用户有效的参与了产品使用的用户。下面有几种相对科学的关于活跃用户的定义的方案：

a) 根据产品类型定义活跃用户的行为。比如资讯类APP，用户看了某条新闻算是活跃，或者进行了新闻评论和微信分享，也算是活跃。但比如购物网站，则可以把活跃用户定义的更为严格一点，比如购买、收藏或者加入购物车才算。

b）有些产品可以用停留时间来定义，例如现在很火的抖音或者喜马拉雅，我们可以用用户在APP内停留的时间来计算。也可以统计所有用户的在线时间，从中选出具有代表性的时长来定义活跃用户，比如中位数。

c）第三方行为。比如使用微信登录了其它平台账号，及时一天用户没打开过微信，也可算是一个活跃用户。

当然，相反的方面，有些是不能计入活跃用户的：

a) 用户误点了应用，然后在3秒内回到了桌面或者调至其它应用了

b）你推送了一个信息，用户点击进去停留时间3秒不到。这个不仅不能算，还需要反思是不是给用户造成了骚扰。

现在一些第三方的机构，可以提供插件帮助收集数据。但如果按照自己产品的特点来定义月活，还是需要自己做好数据埋点和预警监测，以获取准确的数据。

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2. 风投如何考察真实的用户数据

在进行战略投资之前，风投会抽样用户数据，可能是他聘请第三方来做，大的投资机构也有自己的专业团队来进行抽样调查。所以他们的抽样调查会来自“自己数据+第三方的数据“。

每一个真实的活跃用户，他在系统的行为是复杂的，简单的造假是很容易被拆穿。对于专业风投来说，做一次数据调查的时间并不长，他们了解待投资项目的大概APP真实情况的套路是成熟的。

其实，风投不一般到B轮、C轮以后，风投才会认真考察用户数据。在preA、A轮的时候，风投更在意的团队的成员构成、创意、远期想法、商业模式等。因为在A轮以前，看这些数据并没有太大意义，不能代表后续的发展潜力。

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总结：活跃用户要根据APP的业务类型，经过产品经理和运营共同分析后确定，随便定义活跃用户，意义不大。B轮以后风投会非常看重运营数据的考察，但在之前更重视发展潜力。日活是不能乱吹的，因为即使风投不和你计较日活的定义，但是你的留存率、客单转换率、arpu一样有问题。如果你对于日活过于宽松，其它产品指标仍然会显示有问题。

最后提醒一句：一切的调查都是需要遵从统计学逻辑的，要采用科学的统计方法和计算逻辑，才具有参考价值。