2022出海拉美：阿根廷电商市场现状与发展前景

eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示，在2022年电商市场增长最快的前10个国家里，阿根廷已18.6%的增长率排在第6位。不同于中日韩、欧美等成熟电商市场，拉美一直被视为最后一个蓝海市场。作为拉美的第三大经济体，阿根廷也受到越来越多跨境卖家的关注，那阿根廷的市场潜力究竟怎么样呢？

截止2022年7月份，阿根廷人口总数约为4600万，人口增长率为0.93%，平均年龄31.5岁，人均年收入约9,450美元。阿根廷是一个高度城市化的国家，92.8%的人口都是城市人口。

阿根廷不仅互联网覆盖率比较高（83%），社媒发展也很快，Nox聚星数据显示， 2022 年1月，阿根廷有3955 万社交媒体用户，相当于总人口的86.3%，同时社交媒体用户的增长速度也很可观，2021~2022年之间，阿根廷的社交媒体用户共增加了360 万。阿根廷人每天花在社交媒体上的时间超过3小时32分钟，最受欢迎的社媒平台为：YouTube、Facebook、instagram、Tiktok、Twitter等。

阿根廷人也很喜欢在社交平台上进行购物，预计到2022年底，其市场规模将达到14.368亿美元，年增长率32.9%。和全球大部分国家一样，社交媒体在阿根廷也是很重要的推广引流及销售渠道。

根据阿根廷电子商务商会（CACE）的研究报告，2021年阿根廷的电子商务销售额超过171亿美元，2022年有望超过225亿美元，在疫情的影响下，电子商务是阿根廷少数几个保持增长的行业之一。阿根廷90%的成年互联网用户都有在线购物的经验，预计到2025 年阿根廷的电商用户数量将达到2920万。主要网购者中男女比例相当，年龄主要集中在25-34岁之间。且阿根廷人偏爱使用移动设备进行购物，通过移动设备的搜索流量占74%。

电子和媒体在阿根廷电商市场的份额占比最大，约为阿根廷电商收入的30%，之后是时尚品类（25%）、家具和电器（16%）、玩具爱好（16%）、食品和个人护理（12%）。

值得注意的是，中国商品颇受阿根廷消费者青睐，不少网站和论坛上都有“如何在中国网站购物”之类的教学帖子，同时中国电商网站上，阿根廷的点击率也是在飞速上升，这对中国跨境企业在阿根廷的立足和发展十分友好。

除此之外，越来越多的品牌也开始涉足网红营销，阿根廷红人在他们各自擅长的垂直领域内富有光环、具有十分强大的引导购买能力，与大众传播媒介的情况不同，网红营销更倾向于聚焦特定的关键人群，而不是将目标放在整个市场。

“对于跨境电商卖家而言，阿根廷确实是非常值得布局的蓝海消费市场，如果决定进入，建议做好完全本土化！”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。