品牌创新为什么迫在眉睫？

品牌老化是不少大企业的通病。

几十年来国内外有多少知名品牌因为这倒在了沙滩上，走向末路。

比如，一代机王诺基亚曾经也是第一大帝国，实力在苹果和三星之上，最后也只以37.9亿欧元的超低价卖给了微软。尤记得一句最经典的评论：“不利用手机去推销系统，而只会使用系统去推销手机。”总让消费者适应产品，而不是产品满足消费者，所以结果可想而知。

比如，一度是中国市场神话的宝洁在新的营销时代，都逃不过品牌老化，营收下降，增长停滞。拥有海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔等这么多耳熟能详的国民品牌，为何还会走下坡路？

其实，品牌老化的原因有很多：

多品牌失去焦点；

品牌定位模糊；

产品落后；

客户关系黏性不强；

品牌形象僵化

······

这应该也是很多企业的通病。品牌老化问题如何解决？接下来就要讲到品牌创新了！

品牌创新，并不只是新产品的创新，也不是简单的喊口号，客户群体的转变······而是从消费者自身出发，考虑到客户真正切实的需求，在产品、营销甚至包装上重塑品牌的年轻化，最终让消费者对你的品牌认知有提升，让你的品牌一直活跃在消费群体之间，不被消费者和市场所淘汰！

品牌创新，有这几点最核心的：

PART1.

持续的产品和技术创新

产品是品牌的基础，这是毋庸置疑的。

那如何让产品有强大的竞争力？如何提高产品档次？如何降低产品成本？

最基础的核心是以客户需求为本。以前都讲客户是上帝，可能直到今天，客户才真正变为主人拥有主权。比如定制化需求、情感化需求、体验感需求，打造产品必须深挖客户的各种需求且给予满足。

技术是品牌的支撑。

品牌想要有新血液，想要有新研发，没有技术一切都是空谈。尤其是美妆护肤行业，新产品没有专利技术或核心技术，拿什么优势跟别人竞争？凭什么快速占领市场？

PART2.

品牌形象的不断更新

一个品牌想始终保持活力，必须适应潮流，不断更新。

哪怕是苹果、阿里巴巴、腾讯、小米品牌等，都会不断改变新logo、标识、solgan、广告等一系列品牌形象，即使大企业有的部分只能微调。

就近的来说，小米请原研哉设计新logo，就已经把logo升级当成一次品牌营销来做了。小米花200万，修了个logo的圆角亏了吗？不，不仅没亏，明眼人都能看出血赚来！

小米新logo事件成功霸占抖音、微博、头条等各大热榜之后，紧接着小米新品发布，市值就大涨38个亿。

200万和国际设计大师原研哉合作，算变相地请原研哉来代言，直接跟国际接轨，转变成更为高大上的品牌和理念！

小米新logo的发布，不仅强势营销了一波，也让用户提高了对小米的品牌认知，升级了品牌影响力，沉淀了品牌价值，更代表了小米集团的新一轮成长。

PART3.

加强与消费者的沟通

产品→商品

品牌→沟通

意思是产品是拿来和消费者交易的，品牌是拿来和外界沟通的。品牌如何跟外界沟通？又如何能有效沟通？

如今已是碎片化的时代，各大品牌都植根于微信、微博、头条、小红书、知乎、短视频（抖音、快手等）以及各大APP中。品牌创新要跟上这些内容营销的渠道和品牌公关、广告等手段，才能有效沟通，得到更大流量和更多关注！

从产品为王的时代，到渠道为王，再到客户至上，整个行业的价值观都在变化。像阿里、京东、美团、滴滴等大平台型企业也都把客户的选择权还了回来，从B2C到C2B，以客户为中心、体验至上的经营理念正在企业中普遍推行。

如果不与时俱进，不共同进步，不进行品牌创新，下一个淘汰的可能就是你。

因此，品牌创新更要以客户为中心、以消费者为主体，做好产品和营销以及服务，提升品牌体验感，打造线上线下一体的新品牌零售模式。

那么，企业如何适应时代？如何灵活应变？如何创新品牌？希望以下几个词语能给大家带来一些思考：

新奇、精准、深度、升级

需求、体验感、高出期望值

定制、人情化、零距离

我们总说，这是最坏的时代，这也是最好的时代。