《中国无线广告行业分析月报》08年1月刊

      据部分研究机构分析显示，目前中国无线广告市场已经处于导入期的末段。这一阶段的主要特点是各种无线广告层出不穷，一些新兴的营销模式开始出现并逐渐形成自己的特点；运营商与信产部的一系列措施有效稳定了混乱的无线广告市场，行业公司逐渐步入规范经营、有序竞争的发展状态；对消费者来说，对这些新无线广告形式的好奇是引导他们接触这些广告的最初原因，无线广告长期弊病（如强制发送、表现单一等）的改善则是消费者信任回归的重要原因。

      综上所述，无线广告行业公司的运作与变革关系到整个行业的良性运转和未来发展趋势。为此，在2008 年新年的第一期《中国无线广告行业分析月报》中，FMDC 在对2007 年全年度中国无线广告市场发展进行总结的同时，重点研究了中国无线广告行业公司的现状与发展趋势。FMDC 从中综合统计分析目前行业公司的基本运营情况和营销策略，从广告销售、制作及发布的角度透明展现无线广告行业态势，为行业公司、广告主、运营商、终端用户及关注人士提供具指向性、参考性和思考性的数据研究结论。
     
      《中国无线广告行业分析月报》是指尖传媒数据研究中心FMDC 在国内率先推出的以庞大数据调查与丰富客户资源为基础的无线广告行业分析月报。
部分分析图表展示 ：
      仅有20％的无线广告公司提供除短信、彩信广告以外的无线广告服务
根据FMDC 对84 个有效完整样本（行业公司）的分析数据显示，无线广告行业公司的主要业务集中在短信广告，所有被调查行业公司都能提供短信广告业务；第二大业务为彩信广告，48.3％ 的行业公司能提供此项业务；现有的其他近10 种无线广告形式仅有不到20％ 的行业公司能够为广告主提供。
      由于无线广告技术层面上的滞后、手机终端限制及无线广告市场接受度较低，现阶段国内无线广告形式仍呈现单一、简单化态势，但相比2006 年，无线广告形式正逐渐表现多样化的发展趋势。

                

除房地产行业外，近40％的无线广告公司已为其他行业广告主提供无线广告服务

      据FMDC 调查显示，无线广告行业公司的主要广告主仍集中于房地产行业，所有被调查行业公司的主要客户群均集中于房地产行业。这种情况与前两年相比，尽管地产行业无线广告支出增长较快，但其支出份额所占整体份额的比重正逐年降低，娱乐、IT 电子行业广告主在数量上成为采用无线广告形式的新兴主力军，有近1/3的行业公司拥有了娱乐及IT电子行业的广告主。
      行业公司主要广告主构成的局限性由很多原因造成，其中最重要的原因在于无线广告本身的主流应用价值：销售促进。这种应用价值一方面阻碍了无线广告的广告主行业扩展，导致无线广告仅仅吸引了重视短期促销、产品生命周期短的广告主行业，如房地产的开盘促销；另一方面也局限了手机媒体在已有广告主促销媒介选择上的地位，由于在促销中，广告主的媒介选择非常多，基于手机媒体的无线广告表现形式单一，因而导致手机媒体仅占广告主促销媒介选择比例的很小一部分。
      如要突破这种局限性，未来无线广告发展不仅要重视应用价值上的策略创新，而且要着重进行无线广告技术上的革新，丰富广告表现形式。

 
      《中国无线广告行业分析月报》08年1月刊将同期向FMDC 会员与非会员广告主、其他媒体、学界及业内各领域人士提供，同时，FMDC 将通过网站、论坛公开部分行业及数据分析报告。
未来几年，无线广告将紧紧抓住3G 时代及2008 年奥运会广告狂欢的机遇，进一步实现无线广告行业的规范发展，FMDC 《中国无线广告行业分析月报》将与广告主、运营商、其他媒体、学界及业内各领域人士一同为中国无线广告行业的规范化发展而努力。

链接：关于FMDC
      FMDC 指尖传媒数据研究中心（FM Data Center）于2007 年3 月成立，其设立机构——北京指尖时代传媒科技有限公司在国内最早推出手机用户属性挖掘系统与用户行为分析系统，走在了无线广告行业发展的前列。
      FMDC 是中国以无线广告为研究对象的第五媒体领域第一个专业数据研究机构，依托指尖传媒的4 年无线广告从业经验及创新技术应用，目前已在业内获得广告主、运营商、竞争对手及其他媒体机构的一致认同。
      FMDC 将致力于无线广告行业研究、无线广告效果监测与分析、无线广告策略与营销创新模式研究、无线广告数据库建设，为中国无线广告的规范化发展及行业广告主提供全面、详实、准确的数据参考与策略指导。