董明珠的95后“接班人”为什么是她?

PART

00.

前情提要

这几天，全网打工人最羡慕的

就是一个名叫孟羽童的女生了吧。

为什么？

最近某个制造业峰会上，

董明珠公开表示：

“我希望她能在我身边，

我要把她培养成第二个董明珠。”

很多人认为董明珠是在说：

我要把她培养为格力接班人。

孟羽童是谁？

她毕业于浙江大学西班牙语专业，

在一档职场真人秀节目《初入职场的我们》里

和节目导师董明珠相遇，

通过一系列任务考核，

脱颖而出，成为被董明珠“一锤定音"的人。

但说她是格力接班人可能有点过，

且不说格力公司的体系结构，

还能钦点太子搞世袭制？

私以为要真能世袭，

下派到基层锻炼更能培养“接班人品质”。

当然也不乏很多人带着“有色眼镜”猜测：

这是董明珠给自己找的儿媳妇。

对孟羽童的职业猜想也多是：

不会被捧杀吧？

女人多半是要回归家庭的，

她还年轻肯定期待一个真命天子。

之类的“美好祝福”，好话都被别人说完了，

咱就不多“祝福”，而是！

从营销和职场两个方面聊聊这件事。

PART

01.

从营销方面说

第二个“董明珠”不一定是场面话

仔细看格力这几年的宣传广告，

都是董明珠亲自上场。

现在人们普遍认为35岁以上

没啥拿得出手的经验、

资源的人在社会上基本可以消失了，

但董明珠36岁从格力基层业务员做起，

创下40天追讨回前任留下的42万元债款的业界传奇，

凭实力获得了所有人的认可。

很多人都觉得格力是国企，

其实格力早就通过国企混改，

从国企“变身”民企，

这个企业多舛的命运

戏剧性的和董明珠个人命运产生了奇妙的共鸣回响，

她本人传奇的人生经历，

鲜明的性格个性，

都与格力整个公司紧紧相连，

凝聚成了格力的品牌形象，

所以格力走的宣传路线就是企业代表人代言。

据董明珠说这种企业法人代言

不仅是为节约一点广告费，

还是一种诚信的展示，

是给消费者的一个承诺。

很多代言的明星出问题，

反而牵连了企业自身。

所以，她就出来自己代言，

她是企业法人，永远跑不了，

她自己也愿意用自己的声誉为格力作保。

大众很吃这一套，

本来就带着国企影子的格力，

借此更是塑造了亲民品质质量的国民形象。

格力之所以是董明珠站出来也是时代所趋，

首先，网络让个体能发言的渠道平台非常多，

个体崛起，大众不再迷信明星效应。

其次，董明珠作为一位女企业家，

在一大堆男企业家中就显得格外亮眼，

这个时代人们也更愿意看到一些成功的职业女性，

董明珠本身就是个流量大的网红潜力股，

事实也证明，在企业家中，

董明珠的个人IP做的非常成功。

然而就和格力国企混改一样，

顺应时代的变化，

很多品牌都想走年轻化路线，

央视都有“央视boys”、王冰冰了！

所以提问：拥抱年轻人的时代，怎么做最快出圈？

答曰：王冰冰！

B站被称为年轻人的聚集地，

而我们的冰冰又称央视在B站的收视密码，

B站个人号开通不到一年就将近五百万粉丝，

第一条Vlog已有千万播放量，

央视新闻官方号拉粉都要“蹭”她的流量，

就问有一个冰冰她香不香。

不仅能给自己引流，

“外包”出去实力也是杠杠的。

今年双十一李佳琦搭档王冰冰，

直播助力“2021亚非好物”，

卖空了12万罐阿富汗松子。

再往前一点看，

为了燃起广大年轻团员

对青年大学习的热情，

共青团派出了王冰冰，

团员的学习热情瞬间空前高涨！

结果因为同时参与学习的人数太多

服务器直接被搞崩溃了，

王冰冰，一个令系统崩溃的女人。

就问这样一个还可以外借的流量密码，

她不香吗？顺便一提，

董明珠和王冰冰一起上过青年招聘的节目。

综上所述，董明珠真不是找儿媳，

而是找她的（格力的）第二个王冰冰！

这年头就是有才华又有颜值的人很容易火出圈，

最好还不是个明星，

普通的有正经职业的人更能抓住大众的心理，

王冰冰本身就是吉林大学（985）的学霸，

还有一份央视记者的正经职业，

经常不分日夜深入现场做报道，

工作能力有、职业道德有，

不论是像央视这样的事业单位，

还是普通企业，

这样一个人对品牌形象的助力都是非常强的。

前面也说过，

企业自己造星比去外面找明星代言划算靠谱多了，

董明珠和格力向来是最清楚的，

而且孟羽童是通过选秀节目选出来的，

播放平台还是芒果TV，

本人微博简介至今仍是：

芒果TV《初入职场的我们》孟羽童

而且已经有10w+粉丝了，

其他平台：抖音粉丝突破100w，

小红书粉丝突破30w，微博粉丝突破10w。

自带流量入格力，

这后期宣传造势的钱都省了。

观众已经对孟这个人有了大致的了解，

对后期她在格力如何成长，

好奇的人自然就会持续关注，

是不是有选秀养成系内味儿了。

看样子，董明珠不只是熟悉企业造星的套路，

还玩出了养成系打工人的花招，

养成后自然是公司最好的代言人。

只是看她现在分享美妆、零食、穿搭的架势，

明明手握董明珠秘书的标签，

但并没有深入打造。

相反，她选择了最大众、

最容易接广告变现的领域。

比起职场女性，孟羽童更像颜值网红。

这样猜测也不是没有道理，

但不抓标签也有可能是她想要低调，

更多的走分享日常的路线。

总的来说她的人生

已经完全变成一场备受关注的真人秀了，

是福是祸还要等以后再看。

PART

02.

职场人应该看到

1.人人都应该自信

你敢在面试专业不对口的岗位时激情热舞吗？

更别提和你竞争的都是这个专业名校出身的人。

孟羽童就做了，

完全的大胆和不走寻常路，

让她能在专业没有优势的情况下脱颖而出。

在看似夸张的自我表现，

她显然还有一个清晰的逻辑。

自我介绍时与众不同增加记忆点。

别人都在背简历背景，

只有她别出心裁，

把自己比喻为“鸳鸯火锅”，

既有热情的一面，

也有稳重理智一面。

在得到允许后，

她才当场表演了一段女团舞，

并获得了董明珠的赞赏。

一个女孩敢于在面试场合跳舞，

能看出她是多么自信外向。

表达自己的看法观点，突出自我意识。

专业不对口也不慌，

她对这件事选择轻轻带过，

带着提前做好的功课，

充分发表观点，

阐述自己对于市场营销的理解和认识。

在之后的采访中孟羽童直言：

“我觉得跳舞也可以展示出市场营销人的一个特点

——敢于表达自己，敢于做一些特立独行的事情。

跳舞的时候我整个人的状态也会完全不一样，

非常自信，管你是谁，什么董明珠！”

所以她能在专业不对口的情况下，

充分展示自己的人性魅力，

展现了市场营销人“敢”的特质，

成功向董明珠推销了自己。

2.能吃苦，勤思考

节目里举办了一次军训，

董明珠的三个实习生，

只有孟羽童，走路提气，

踢步有劲，军姿飒爽。

看着就觉得这个小姑娘并不是一个娇生惯养的人，

而是能吃苦有精气神的青年。

果然之后她在第一天熬夜加班到很晚后，

第二天依然早起组织团队确认事项，

与老板进行沟通。

坚持工作优先必须及时完成，

哪怕吃苦受累也行。

但单有一份吃苦耐劳的坚韧还不够，

在节目中，孟羽童还多次被董明珠批评，

熬夜做方案却被否定批评，

董明珠说表情包没有跟产品进行互动，

她就对表情包进行了调整，

表情包以董明珠为人物线，

以空调、电扇等为产品线，

设计出了人物与产品互动的场景，

比如，天好热需要空调来吹吹等，

将格力的产品植入表情。

孟羽童复盘、反思、总结，

最后得出了新的方案，得到了老板认可。

找到关键，反复思考，

将自己的方案修改至让领导眼前一亮。

勤于思考，善于反思，

不论是在过去的学习生活

还是在现在的职场人生中，

都是极为重要的能力。

3.顶住压力，坚持果断

讨论方案时，

孟羽童的想法遭到否决

但最后她还是坚持写了自己的方案，

独特的想法呈现出不一样的效果，

她也成为了小组长。

与她不同的梁坚洛，

在和老员工沟通后选择推翻自己的观点，

但最终选择妥协后的方案没有得到董明珠的认可。

后面合作执行时，

梁坚洛说：我不认为某某某会认同这个方案，

孟羽童霸气回答，可我是组长。

她虽然是第一次当组长，

但是能顶住压力，该果断时就果断，

该坚持自己的时候就坚持自己。

明确自己的角色定位、职能分工，

并把每个人都安排的妥妥当当、明明白白的。

但她的坚持不是一意孤行，

她会在做好自己的情绪调节之后，

与组员再次协商，安抚对方，

做出妥协出色地完成工作。

4.发现别人看不到的亮点

认真用心人人都可以，

但是情商高，精通人性（此处褒义）却难得。

在结业汇报的时候，

梁坚洛，汇报自己为格力付出了什么。

吴茂华，汇报自己在格力得到了什么。

孟羽童，融合了前面两点又有所区别。

她的聚焦点在于：

我为格力做了什么？

我还能为格力做什么？

我在格力收获了什么？

她不仅将自己在格力的日子

看作过去时，也看作将来时。

同时，她还总结了与董总之间的5个小故事：

组织乘风破浪茶话会，她考核垫底，

她收获了“独立思考，也要突破常规”。

脱口秀说了不该说的，董总的黑脸，

她收获了“豁得出去，也能收得回来”。

制作表情包互动不足，被老板点名，

她收获了“产品，才是一切的出发点”。

在格力生产线当工人，平凡工种中，

她收获了“做好普通事，就是伟大人”。

新员工入职军训时候，老板的表扬，

她收获了“踏实能吃苦，巾帼不让须眉”。

和董总在海边散步时，没有周末的老板，

她收获了“一个人最大的成功，就是对自己的坚持”。

五个故事就让老板为她花了80万（bushi）

从这五个故事中

大家可以看出她是一个注重细节、

一个既懂得付出，

又懂得感恩的姑娘。

这也难怪张萌、董明珠等

“难搞的大佬”都对她很有好感。

表决心和诚意，吸引年轻的人才，

格力企业文化讲究的是一个“真”字。

如果孟羽童进入格力

只有董明珠才是她的依靠，

培养起来会是一个忠诚的得力干将。

聪明有事业心，

谦虚努力，热情活力，

吃苦耐劳，待人真诚，

能调节自己的情绪又能带动队友，

初入职场就能快速观察、

学习、总结、提升，融入企业文化，

把手上的事情一件一件的落实好，

这样独当一面的职场人不可能不优秀。