爆火的羊了个羊背后暗含的广告变现逻辑是什么?

近期,“羊了个羊”小游戏刷爆朋友圈,一个小程序游戏一夜之间爆火,网上一张流量主截图盛传,“羊了个羊”日入468万,更是将该游戏的变现逻辑推上了风口浪尖。

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尽管,该游戏设计者已经辟谣,网传的日入468万传言不实,但就其目前表现出来的用户活跃程度,该游戏的变现额必定在TOP级水平,按目前一般激励视频单价30元/cpm,468万收入,日曝光在15万个cpm,按同类型游戏日曝光15万个cpm,日活在1000万-2000万之间,保守统计,日活用户在1000万的游戏,日入百万是可以保证的,对一个生命周期在2个月左右的小游戏而言,3000-5000万的收益毫无疑问,羊了个羊是成功的,那么,它有什么特别之处,能做到如此,对于我们广大开发者来说,又有哪些可以借鉴的成功经验呢,其实是有迹可循的。

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对App开发者来说,这套变现手法其实并不陌生,还是那个熟悉的配方,还是那个熟悉的味道,羊了个羊可以说是再正常不过的小游戏广告变现策略,只有一个广告形式,激励视频,激励点位也是与其他游戏一样,在复活和道具两个位置奖励,那它又有什么不同呢,最大的不同在于广告曝光机会营造与广告形式选择上

利用用户游戏心理,制造更多广告曝光机会

通过游戏本身刺激用户不断进行游戏,这是羊了个羊之所以火爆的最大原因,虽然,这也是被全网诟病的一点,但做广告变现,我们都知道,这是促进用户活跃,增加用户流量的设计,只有源源不断的流量,才能带来持久的广告收益,所以,在制造广告曝光机会上,羊了个羊可谓是做的最为成功的,与其说是游戏为广告带来了曝光,不如说,是用户的胜负欲、不服输的心理,为游戏贡献了广告曝光机会,羊了个羊真是很好的拿捏了用户,比起之前火爆的消灭病毒,在制造广告曝光机会上更上一层楼。

保证用户体验同时,发挥最大变现效率

对休闲游戏来说,Banner、插屏、激励视频都是比较常用的广告形式,一般来说Banner和插屏这种静态的广告,会设置在游戏界面或者游戏结束、暂停等位置,激励视频一般设置在游戏复活和道具获取两个位置,相较于到处安插广告,降低用户体验,羊了个羊可谓是将小游戏变现玩儿得炉火纯青,非常懂用户心理,游戏用户在游戏场景中最怕分散关注力,但在游戏过程中则不会,所以,在广告形式上羊了个羊开发者没有选择接入Banner、插屏等广告,而是只接入了激励视频,也因为激励视频广告在众多广告形式中,价格最高,收益最好,相较于低价的Banner和插屏广告,选择同等展示条件下变现效率最高的激励视频,显然更有优势。

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广告融入游戏策略,增强广告渗透率

在广告场景中,激励广告的激励节点设置至关重要,羊了个羊最为成功的地方,在于对激励点位的选择上,它没有像其他小游戏那样,放在比较牵强的位置上,而是将激励点放在与游戏环节密切相关的位置上,使之成为游戏策略的一部分,让广告融入游戏,巧妙的设计,不仅让用户对看广告没那么大的反感,而且还进一步促进了广告曝光,这是很多小游戏变现的开发者深为值得学习的。

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不论到底是不是日入468万,毫无疑问羊了个羊是成功的,这种成功除了有偶然的成分,但更多地还是来自开发者的巧妙设计和对变现规律的良好掌控,这对广大APP媒体来说,才是最值得学习和研究的。

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