《注意力写作的日常训练》二

上周，分享了怎么建立用户思维，这周分享一篇文章怎么起一个好标题。

用户思维是注意力写作的底层思维。我们这周，来一起学习一下如何写出一个好标题。在这之前，我们要意识到一个好标题有多重要。

如果我们处在一个环境嘈杂、人流密集的集市，有什么想法特别需要告诉在场的，怎么做让大家关注你的声音呢？你大声喊出的第一句话，是不是能马上引起别人的注意。

我们现在所处的时代就是一个人人可以发声、信息大爆炸的时代，你开口吸引别人的第一句话就是我们要学习的标题。标题好不好，直接决定了写的内容有没有人看，被多少人看。所以说，写一篇好文章从写好一个标题开始。

好标题有四个套路，根据文章作者的大量分析，大部分成功的标题，至少符合四类的其中一个特点。

第一类是引人共鸣的标题。比如说《高房价摧毁了80后的一切》，这可能是一个能够引起最大范围的共鸣的标题，它用了一种发泄式的表达，激起了80后这个群体在高房价下的无力感。所以不管内容是什么，很多人看到这个标题，就有了一份代入感。

给人共鸣的标题通常是说到了某个群体的痛点，甚至有让人转发的冲动。“标题决定了找开率，内容决定了转发率”。但是，有的标题甚至能够决定转发率真。

第二类是悬念式标题。这个不验证理解，标题直接激起人的好奇心，让人想去文章里面寻找答案。比如《什么样的人不会出轧》，《我离婚了，但我很高兴》。这些都能激发人的好奇，想让人知道为什么这样。引发悬念，是很通用的一个起标题的方式。

第三类是争议式标题。在标题当中直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。作者举出了公从号作者咪蒙的非常有名的一篇：《我为什么支持实习生休学》，也是既有悬念、又有话题性的标题。

三流的标题叫做无感标题，就是读者看完标题的内心是，哦，这样子。然后就没有然后了。二流的标题是能够引起读者强烈的好奇。而真正一流的好标题不仅是引发好奇，而且还自带话题。

第四类是颠覆固有认知的标题。作者认为，当你的标题是光荣、伟大、正确，每个人都知道的一个概念，那么这就是一个无感的标题，就等于是一个失败的标题。如果你的标题颠覆了大多人的认知，你的文章就相当于成功了一半。文章里还例举了逻辑思维的一篇文章《关于如何管理你的上级的清单》，这个标题，让人看到都忍不住想要点开去看里面的内容。

上述四类标题，它们有一个共同点，就是标题里提到的，都是大多数人熟悉的事物、跟大多数人有关的事情。记住，“不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到：这篇文章，跟我有关”。

接下来，我们需要三个步骤练习起标题。

第一、要有敏锐的没空力。

第二、要去学习和模仿，去套用。

第三、当你设计好一个标题，发布之后，要及时地看市场的反馈，最直接的参考，就是你文章的阅读量。市场会给你一个最客观的评价，纠正你之前的主观想法，在以后起标题的时候，就可以总结经验，不断提高技巧。

当然，只有标题是不够的，纯粹的标题堂兄，会透支读者对你的信任。假设你已经用标题成功地吸引到了读者，接下来的问题是如何让读者饶有兴致地把你的文章看完。

这周分享结束，对我自己是很大的启发，希望能帮助到大家。