发布功能点对比分析报告

一、 任务背景

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。请运用课程所学（产品视角、功能理解），结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。

二、 体验环境

体验机型：iPhoneX

体验系统：iOS 11.3

APP版本：微博 8.10.0、微信6.7.3 、 QQ 7.8.8

体验时间：2018.11.05

三、 用户分析

1）微博目标用户

2）微信目标用户

3）QQ目标用户

四、 发布内容功能设计对比

对比三个产品「发布内容」的功能设计，以下是关注于「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况功能对比。

结合三类产品的“内容发布”功能设计情况，本文将从「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况进行展开分析，具体的功能设计如下：

1）界面对比

发布纯文字消息：

发布图文消息：

2）【发布内容】功能对比

3）功能与其前后之间的影响

进入/触发该功能的方式/路径：

新浪微博：底部tab栏点击“+”，即可发布文字消息/图文消息。

微信：进入发现，点击朋友圈，长按右上角的相机图标即可发布文字动态；点击右上角的相机图标可选择拍摄、从相册选择、用微视拍摄来发布图文或者视频动态；

QQ：进入动态，点击好友动态，长按右上角的“+”进入拍摄即可发布图文消息；点击右上角加号选择说说、相册、拍摄等发布动态；

发布成功后：

新浪微博：发送成功后提示“已发送”；依然在当前页面，通知栏会显示发送状态。动态列表超过8行内容会缩略显示，不设置权限的话所有人都可浏览点赞评论转发，互动消息是公开的，有互动消息通知；

微信：发送成功后无提示，回到朋友圈页面自动拉刷新可见。动态列表超过6行内容会取消显示，出现“全文”按钮。不设置权限的话是发布者好友可见，评论仅共同好友可见并参与，有互动消息通知。

QQ：发送成功后无提示，回到好友动态页面自动下拉刷新可见。动态列表超过6行内容会取消显示，出现“展开”按钮。不设置权限的话是发布者好友可见，有互动消息通知。

五、用户－场景－需求分析

用户需求分析结果：

六、 总结分析

对比结果：

新浪微博：是一个丰富的陌生人社区产品，用户群体广泛且分层明显，主要分为大v和普通用户。以内容为核心，使用场景偏娱乐化和及时性。 以大V用户为中心点，逐渐以点带面的支持起了粉丝经济这一庞大生态模式，使得它区别于朋友圈、QQ空间的最本质核心。在发布内容时，路径简短，可使用的功能非常丰富，用户可以利用微博编辑页面的各种小功能写出十分丰富，观感极好的内容并且支持内容的推广。十分贴合用户使用场景，为在微博发文的用户提供了很大的便利。

微信：是完全为移动场景开发的。以移动即时通讯为核心，主要切入熟人社交，保护用户的隐私。非微信好友能查看到的其用户信息非常有限。大多数用户在微信上聊天，工作，交流。相对于微博、QQ来说，微信发布功能更集中，操作更简单。评论仅共同好友可见并参与，不能@好友强调私密性。微信朋友圈发布内容时，简化了发文步骤，节省发布时间，用户操作体验做到极致。

QQ：是基于PC端的IM，手机QQ只是作为PC端延伸的产物。基于半熟人之间的即时通讯，类似于手机里面的通讯录，里面的人可能都不会聊一次天。QQ空间经历了鸡汤、非主流的洗礼，再加上本身花哨的设计，主要用户是相对年轻且活跃追求有趣的95后，00后，内容也比较轻松活跃。因此QQ发布可以快速地记录生活中的动态，语音、文字、视频、图片、位置，并且将这些信息进行美化和分享。满足用户被关注和获得认同感，建立用户互动和引流的渠道，提高活跃度。