宠物行业：新的养宠理念带来新的机会

在宠物行业，新的人性化趋势正在掀起，从线上到线下，品牌之间的较量从未停下。法国新锐宠物品牌Dhohoo（中文名：丁小萌）的品牌理念“humanization of pets”在其中格外引人注目。

以下为《PET BUSNIESS》宠物人性化分析中译版：

宠物主对宠物的爱上升新高度，对宠物品牌来说，谁抓住其中关键，谁将从中受益。

过去的顶尖创新成为未来的标准配备。从汽车到电视再到与网络恒温器，大热产品和新潮功能迅速为大众所接受，并成为下一波新思维和新浪潮的源泉。

这种规律在宠物市场上也是如此。大约在10年前，天然产品已经占据了市场主导地位，占2016年宠物专业零售总额的71％。天然产品是现在时兴的健康产品的鼻祖。最初，它是无谷物且有限成分的饮食，但现在的清单中出现许多新选择，例如冻干和脱水食品，以及在配方中加入超级食物和古老谷物的产品。

如同自然趋势那样，许多新宠物产品都起源于人类世界，对新宠物产品来说，超健康商店（和食品（从羽衣甘蓝到藜麦）已成为主流。这些通常都比较昂贵（通常会非常昂贵），言之铮铮：“健康是不能用金钱来衡量的”。

也许某个时刻，宠物新趋势将会触底反弹。但目前，它们还在不断发展着。过去，人们熟知本质差异，自然等级显示人比宠物更高级。今天，这不再是一件确定的事情。

根据GfK的销售点（POS）小组的数据，美国宠物专业市场中每磅狗和猫食的平均价格上涨了24％。这种趋势主要是由天然产品及其衍生产品驱动的。例如，无谷物食品每磅的成本要比美国平均水平高26％。这表明，在美国工资基本停滞之际，宠物支出仍在不断攀升。

我们还能看到，宠物主试图将宠物纳入其生活的越来越多的方面，如假期，健康管理等。小型犬的受欢迎程度急剧上升，这也许是因为它们便于携带，并且可以和主人一起去更多的地方。

所有这些发展都指向了一种新的人性化水平。有说法是狗和猫有时可能被视为与人平等，这似乎是不够的，甚至有潜在的侮辱性。按照这种思路，猫和人都是一样的。这也是许多宠物品牌的理念，例如法国新锐宠物品牌Dhohoo（中文名：丁小萌）。

结果，当我们看宠物市场时，可以看到越来越多的人与宠物物交叉产品：

•体重控制食谱（食品包装上的卡路里数）

•敏感肌肤和胃适用的食品配方

•维生素和补品

•数字健康监视器，当然还有大量智能手机应用程序

话虽如此，一些宠物零售商拥有或计划将咖啡店纳入其门下似乎并不奇怪。还有什么比和毛茸茸的宠物喝杯咖啡更棒的呢。

这里的机会很明显：当狗主人寻求与伴侣建立关系时，附近的宠物店可以重新强调与宠物人的联系。宠物和主人同时品尝美食、美酒，参加聚会，亲身体验是网络电商无法提供的，二者的纽带链接不可阻断。

原文链接：http://www.petbusiness.com/July-2017/The-New-Humanization/