如何为博客选择可以赢利的主题

如果你想创建一个成功的博客，明确主题非常重要。但应当如何选择呢？
我们建议你在做这个重要决定时，可以考虑以下一些问题。针对每一个问题我们也提供了一些实用性练习，希望能帮助你更有效地进行解答。
你对所选主题是否感兴趣
最近我有一个朋友用这种方式解释这个问题：
“在考虑你的博客应该与何相关时，也许最好先想一下你自己都和什么有关。”
换句话说，在甄选主题时，你应该从认识自己的兴趣、激情和爱好开始。虽然说基于其他人的兴趣点或商业价值来建立博客似乎更有诱惑力，但创建一个自己并不感兴趣的博客绝对是不合逻辑的。
这么说主要有两个原因。
首先，如果你想拥有一个广受欢迎而且备受尊崇的博客，这个目标需要你在相当长的时间内持之以恒才能逐步实现。
成功的博客不可能一夜之间凭空出现。因此，扪心自问“我在一两年后是否还能继续写这个主题”是非常必要的。如果你的答案是“不能”，那么也许需要重新考虑其他主题了。
其次，你的读者能很快分辨出你对自己的主题是否抱有激情。干涩、毫无热情可言的博客不会茁壮成长。没有人希望读那些连作者自己都不相信的东西。

拓展练习
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　　花一些时间，以头脑风暴的形式找出你个人的激情所在和兴趣爱好。你都了解些什么？在空闲时间你都做些什么？你的钱都花在哪些地方？你和朋友们聊天时经常聊哪些话题？是什么让你在深夜辗转反侧？有哪些书、杂志、电视剧或网站让你一直保持关注？根据你的热情和兴趣为每一个主题进行评估并且排序。

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你是否具备该主题的经验或专业知识
在你开始一个博客前，这是一个必须考虑的重要问题。并不是说你没有“专家”的身份就不能创建该主题的博客，而是说你在该领域内的个人经验将决定你对此话题有多大的发挥。
以“通过博客赢利”这一主题做例子。我常常看到有人宣称要“教大家如何靠博客挣大钱”。他们自己表现得好像大师一样，但问题是有很多人之前根本就没有写过博客，在谈到他们宣称的内容时也没有任何个人经验可供利用。
其结果是这些博客作者常常没有东西可写。他们的伎俩很快被读者看穿，而声誉也毁于一旦。
如果你对想开始的主题没有多少经验，最好是坦率地公开承认自己知道哪些和不知道哪些。与宣称自己在该领域无所不知、能指教他人的夸夸其谈相比，此举反而更能证明你已经掌握的学问和经验。
这种博客可能会相当成功，因为水平相似的人会经常聚过来，和大家一起分享各自的学习历程。久而久之，博客作者和读者群都会逐渐成长，专业知识更加精通，经验更加丰富，而这些博客最终也会转变为“专业博客”。


拓展练习
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　　为你曾涉猎过的主题列一张表。你曾接受过哪方面的训练？在哪方面比较有经验？人们经常来找你寻求哪方面的信息？你现在正在学什么？或者想在哪方面更上一层楼？列好单子之后，按照你掌握“专业知识”的等级为每一个主题排序。

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这个主题能否受到欢迎
虽然说博客作者自身的兴趣很重要，但要想创建一个备受欢迎的博客，仅此一招鲜还不够。
另一个决定性因素在于其他人对你正在写的内容是否感兴趣。
供求关系法则在这里起到了作用。也许你对自己的主题兴致盎然，而且可以提供了不起的内容，但除非其他人也对它感兴趣，并且有网上搜索的需求，否则你将一直为博客的读者数量而勉力拼搏。
请务必谨记，博客这种载体面向的可是全球数百万的读者群，因此你需要选择的主题并不一定是那种每个人都在搜索的，只要有一些人在搜索它就可以了。

拓展练习
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　　找一个报刊经销商（或者报摊老板），花上几分钟为那些陈列的杂志做一个简单的分析。人们现在都对什么事情感兴趣？关于哪些话题的报道最多？

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这个主题是日渐蓬勃还是日渐冷门
不同的主题受欢迎的程度随时会起伏涨落。
你肯定会希望能选择一个呈上升趋势而不是下降趋势的主题。当然，做到这一点并不容易，但我们可以尝试预测下一个搜索热点，而你说不定就能成为赢家。
请把关注人们的兴趣点作为你的一个日常习惯。我经常思考这样一个问题：“在随后6到12个月内，人们将会在网上搜索什么内容？在他们这么做之前，我如何才能摆正位置？”
要时刻留意人们关注的事物、最新的流行趋势、已露端倪的事件，还有即将面市的产品。除了网络之外，同样也要留意电视、杂志、报纸，甚至是与朋友间的日常交流。
在你选择主题时，这个问题并不一定非得优先考虑，但它能让你更早成功。

拓展练习
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访问Google Trends （www.google.com/trends），然后输入你想选择的主题关键字。Google Trends将统计并标示出不同关键字的用户搜索量。虽说Google Trends并不是任何关键字都会追踪（通常只追踪热门词），但它仍然能分析出人们对某个话题的关注趋势是上升还是下降。如果你要比较两个或多个主题，可以用逗号来分隔各个关键字。

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存在哪些竞争
有些博客作者在寻找主题时容易陷入的误区之一是过于追求那些热门主题，却忽略了可能面临的竞争。

小贴士
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主题
在选择博客主题时，你需要评测读者群的规模、将要面临的竞争程度、可收获的利润空间，同时还要考虑自己长期供稿的质量。
尽管有很多博客作者声称我们都是朋友，而且在博客界根本没有竞争这回事，但是对那些无需太多投入的主题弃之不顾，却偏偏要削尖脑袋硬闯一个本已过度拥挤的领域的行为实在是自寻烦恼。
有多少竞争才算是“过于激烈”的竞争？你也许会惊奇地发现，在某些情况下你实际上希望有竞争。对于一个主题来说，如果你没有感觉到强烈竞争可能有两个原因：
(1) 你是一个天才，没有任何人想到要写这个主题；
(2) 对这个主题大家都没有足够的兴趣愿意长期坚持下去。
在大多数情况下都会是第二种可能，不过你不妨可以先进行一下测试，比如在个人博客里为这个主题创建一个栏目，看看读者的反应。

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实际上，很多人在看到有博客在某些主题上获得了成功时，他们总认为既然其他人能做到，那么他们自己也应该选择同样的主题，然后努力赶超前者。
潮流电子产品领域就是一个最好的例子，有许多最成功的博客都发迹于此（例如Gizmodo 和Engadget ）。开办一个有关潮流电子产品博客的问题在于，已经有上千个博客瞄准了这个主题，而且其中一些根深蒂固、久负盛名的博客已经夺得了绝大部分的市场份额。虽然说在这个领域创建一个成功的博客并不是不可能，但是挑一条竞争者更少的路线前进也许会更明智一些。
当你挑选了一个目前很“火”的主题时，其他人很可能也会这么做。供求关系法则再次起到了作用——不管对该方面信息的需求量有多大，人们对于信息来源的数量需求仍然是有限的。
互联网如今越来越包罗万象，有时候感觉已经没有什么可写的主题了。虽然对于一些主流的话题来说的确是这样，但是请记住，你并不一定只能定位于那些所有人都在搜索的主题。实际上，有时候正是那些不那么流行、竞争者很少甚至没有竞争者的主题能带来更高的利润。
我有一个朋友曾花了数年时间写关于潮流电子产品的博客，后来转变方向写起了骑乘式割草机（他自己想买一台的时候曾搜索过这个主题）。让他大吃一惊的是，这个新主题在一两个月之内带来的网页流量就超过了之前那个电子产品的网站（好处还不止这些）。
“宁为鸡头不做凤尾”，有时候这句话还是很有道理的。


拓展练习
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关于你关心的主题的博客。你能找到多少个和自己方向相同的博客？记录一下这些博客，为我们下一个问题做准备。

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竞争中有无遗漏
这个问题试图找到市场中尚未填补的“空白”。尽管竞争对手的优势在于他们可能拥有稳定的读者群，但你的优势在于灵活性，能够很快地填补自己所观察到的空白，从而在大的主题范围内创建自己的小主题。

拓展练习
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在分析潜在对手时，你也许应该问以下一些问题。
　　他们在哪些方面做得很优秀？
　　他们针对的那些主题的具体范围是什么？
　　这些人主要写哪些方面的内容？
　　他们多长时间发表一篇文章？
　　他们的文章大概有多长？
　　这些人为博客定的基调是什么水平（初级、中级还是高级）？
　　他们的读者在评论中都提了哪些问题？
　　他们写作的风格或口吻是怎样的？
　　他们如何为自己牟利？
　　什么类型的文章看上去最能获得注意（有最多的评论、引用通告或导入链接）？
　　这些博客的设计如何？哪些方面很出色而哪些方面又差强人意？
　　其他博客是怎样描述他们的？
　　如果他们提供了公开或公用的统计分析工具，你能从他们的统计数据中得到什么？哪些页面最受欢迎？他们的网页流量都来自何方？
对你的竞争对手做这种分析不仅能帮助你发现是否有可填补的空白，同时还能告诉你应该如何去填补这个空白。
这种思考方式的真正目的在于创建一个独一无二、与众不同的博客。

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你是否有足够的内容
成功博客的一个重要特征是，它们有围绕主题在相当长的时期内持续更新内容的能力。
与之相反，很多博客偃旗息鼓的原因之一就是它们的作者乏善可陈。
你是否有足够的内容？我们要从两个层面回答这个问题。
(1) 作为作者，你自己是否有足够的内容？这就回到先前那个关于你的兴趣点和喜好级别的问题了（也正因为这样我才会把该问题放在最前面）。
(2) 你是否有其他足够的内容和灵感来源？现在有很多基于网页的工具可以让你检查是否有和你主题相关的新闻，包括谷歌资讯 、Digg 、Popurls （图2-1）、Stumble Upon和Reddit。把你心仪的主题作为关键字搜索一番，很快就能看到在主流媒体和其他博客上的相关描述。


拓展练习
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　　抽一个小时的时间，把你就自己主题所想到的点子尽可能多地罗列出来。如果在三分钟之内就已经黔驴技穷的话，可能说明你没有足够内容把这个博客长期维持下去。

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这个主题能否让你获利
如果你有兴趣通过写博客获利，那么可能需要进行一些调查，看看这个既定主题是否有任何明显的获利倾向。
有很多种通过博客挣钱的方法（我们会在后文中进行介绍），然而问题在于主题和获利渠道之间并不是每一个都彼此吻合。

拓展练习
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　　关注你的竞争对手——了解一下该主题的其他博客和网站都是如何获利的。它们使用的分别是什么广告系统？是否正在进行联属营销？如果有竞争者提供了广告页面，他们是如何收费的？
　　搜索联属营销产品——访问你常用的搜索引擎，在搜索栏里输入你中意的主题的关键字 和“affiliate programs”。你会对搜索结果感到吃惊的——通常都会发现很多适合自己博客的Affiliate营销产品。在搜索时可以尝试使用不同的关键字。
　　利用谷歌——在谷歌中用你中意的主题关键字做一次简单的搜索，看看在搜索结果页面的右侧会出现多少个广告。它说明这些广告的发布商在AdWords 广告系统中选择了你的关键字作为适配内容。它还说明如果你使用Google AdSense的话，这些广告发布商很可能会成为你的客户。
　　利用亚马逊——在亚马逊网站上搜索是否有合适的产品与你的博客主题相关，然后看看是否能加入它们的联属营销网络。

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比如说，类似Google AdSense和Chitika 这样基于上下文相关性的广告系统对于某些主题来说运行良好，但其他一些主题却很难有任何赢利。与之相似，一些博客通过联属营销能日进斗金，另一些博客则适合于直接向广告商出售广告位，还有一些则更适合那些按显示次数计费的广告。
除非真正开始博客并且进行测试，否则我们很难知道各种获利渠道的实际效果。不过，事先的调查研究越详实，在你决定主题时就越能做到有备无患。

摘自《博客也疯狂:ProBlogger经营之道(第2版)》