小马识途：如何做好短视频内容运营

随着移动互联网普及，抖音和快手小红书这样的短视频平台已经成为这个时代最流行的内容承载形式。 短视频运营成为当下网络推广的一项重要任务，如何优化短视频呢？小马识途营销顾问就自身经历分享几点建议：

1、灵活的选题机制

内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题；常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行；

热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等；

系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝平时关注的是什么，对于较多人关注的点可以进行适当的专业知识价值输出；

当我们有多个选题方向时，我们该怎么选呢？从以下三个维度进行判断：

受众：覆盖群体、痛点程度；

话题：可操作性、时效性和传播性；

主题：相关性和价值观。

2、内容定位优化调整

根据账号目前所处的位置做出相应的调整。更追求创意和原创性，同时具备高度的专业性，应该适当的调整运营内容；当然以上指标不是唯一，关键还是需要看账号定位和内容定位。如果某个作品突然爆了，那么第一原则就是复制！从内容、创意、文案风格等方面进行复制。

3、稳定的更新机制

保持持续的更新，不能三天打鱼两天晒网，前期做到一天1个，最起码也应该2天1个，后期可以变成一周3个；如果遇到特殊情况，实在没办法更新时，也一样要频繁登录后台，确保账号的活跃度。

4、善用评论区

如果有一定的实力，可以在评论区搞一些小活动，比如抽奖送福利。也可以直接进行引导，或者小号评论时@相关话题或账号，甚至可以直接评论一些能引起争议性话题的内容。

①结合大众关心的热点来设置问题：共同关心的热点才能激起大家参与套路的积极性，比如:“你们觉得10块钱可以吃什么美食”、“你每月的餐费多少?”、”报出你的城市“。等等之类的；

②问题要精准：问题要问得精准，否则别人根本不知道怎么回答，也就懒得参与了。比如：不要问“你想吃什么”，因为选项多，可以把问题问得精确点，比如换成“预算100块，可以吃什么美食呢”，这样问得就很精确，别人才想回答；

③答案尽可能简单，尽量设置选项：问题的答案尽可能简单，最好三两个字就能回答，或者直接设置选项，让大家直接回复选项。目的是降低参与的门槛，大大降低粉丝参与的难度。大家的时间都很宝贵，很少有人愿意长篇大论去回复。总之，设置的答案越简单,大家参与的积极性就越高。

这里简单分享几点，探讨更多关于短视频运营方面的问题，可以咨询小马识途营销顾问。

短视频内容运营自然是一门博大精深的学问，在此小马识途营销顾问只分享几点建议，具体操作也要结合自己账号的特点定位，相信实践出真知，好的运营不一定是经验积累，也可能是大胆的创新与尝试。