Google Analytics | 学习笔记

一.简介

1.什么是GA？

是谷歌开发的一款分析网页流量的工具，可以帮助网站解决数据分析与统计的问题，并且将这些数据可视化展现报告出来，帮助网站商家更好的分析受众，流量等，从而更好地进行运营网站营销等

2.工作原理

顾客或浏览者在您的网站的活动，透过在网站中埋入的GA的追踪代码，然后把数据传输给谷歌分析，以供网站商家分析和使用

3.作用

是分析网页流量的工具，可以实时检测网站流量和用户，主要从流量/渠道/转化/用户/广告分析等几个维度，从而帮助商家解决运营中遇到的一些问题，比如：

• 有多少人访问了您的网站？
• 访问者用的什么浏览器或设备？
• 访问者具有什么样的画像特征？
• 访问者在哪些地区和城市？
• 哪些渠道引流到您的网站？
• 哪些渠道引流效果好？
• 跳出率，访问时长多少？
• 哪些页面吸引用户？
• 哪些页面跳出率高？

可以帮助商家更加精准的优化网页，优化流量渠道，调整营销策略，更全面的了解品牌的受众，访问流程，购买意愿等

4.可以分析什么数据？

5.账户结构 

二.创建与安装

需要一个谷歌邮箱账号

打开科学上网工具

网址：https://analytics.google.com/

网站后台操作权限

版本说明：Shopify目前使用GA4，统计不到订单价值

三.创建目标事件

1.了解GA目标

作用

• 是数字分析衡量计划的基本组成要素
• 可以衡量网站完成商家的既定目标的情况
• 可以提供关键信息帮助商家分析在线业务和流量效果
• GA的目标可以导入到谷歌广告成为转化目标

类型

注意事项

• 目标的使用限制为每个数据视图最多20个
• 目标会应用于在创建目标之后开始收集的数据
• 目标无法删除，但可以停止记录数据或更改目标

2.目标网址事件详解

网站常用事件类型：网页加载事件，点击事件

• 网页加载：同一个域名下从A页面跳到B页面，尾缀网址变化
• 点击事件：点击按钮后，页面没有跳转，出现的是弹窗或网址没有变化。点击事件需搭配GTM进行配置

URL关键字

• 定义：用来指出某条信息的位置和获取方式
• 获取方法：设置者需亲自在网站上浏览体验在目标网址获取

Shopify网站网址URL关键字

匹配类型

四. 关联Google Ads

1.关联的作用

Google Ads报告查看广告和网站的效果数据

Google Ads查看Google Analytics中的互动指标

“多渠道漏斗”报告中获取更为丰富的数据

目标和电子商务交易导入到Google Ads账号

再营销受众群体导入到Google Ads账号

启用Google Signals后，跨设备转化数据导入到Google Ads账号

2.关联前准备工作

Google Analytics账号，Google Ads账号

Google Analytics和Google Ads管理员权限

可以在Google Analytics上关联Google Ads，也可以在Google Ads上关联Google Analytics

五.GA目标导入到Google Ads

1.Google Ads为什么要设置转化跟踪？

转化跟踪就是投放目标

可以帮助优化师衡量投放效果和制定优化决策

可以提高机器系统学习效率

有助于使用智能系统

必须设置转化

2.准备工作及注意事项

准备工作

• Google Ads和Google Analytics已经关联
• 电商网站要在Google Analytics打开电子商务

注意事项

• Google Ads时区和Google Analytics时区保持一致
• 导入目标操作开始之前的历史数据不会被传输

六.创建再营销受众群体

1.什么是再营销广告？

有个顾客到访了你的网站，这时候用户的行为信息将会被收集起来，他下单了或者没有下单，然后离开了。但在某一天，他又在网上看到了您网站的广告，这时，这个顾客很可能会再次被拉回访问你的网站，这个拉回的广告就是再营销广告

优点

• 设置个性化广告
• 提高转化率
• 提升广告回报率
• 提高品牌印象
• 提升品牌忠诚度

2.注意事项

Google Ads创建受众和Google Analytics创建受众区别

• Google Ads：网站访问者，应用用户，YouTube用户，客户名单，自定义组合。基于再营销代码所收集的数据来制作再营销受众群体
• Google Analytics：受众特征，技术，行为，首次会话日期，流量来源，增强型电子商务，添加和顺序。基于Google Analytics中的任何数据来创建再营销受众群体，自动同步到Google Ads
• 各有优点，可以一起使用创建受众群体，起到互补增强再营销效果的作用

投放再营销广告，受众数量要求

数量过少，无法投放广告怎么办？

• 多投放一段时间
• 加大预算
• 加长成员资格有效期
• 投放类似受众