推广的第一步，生产简洁的产品!

Simplicity is the ultimate sophistication” ：“至繁归于至简”

——《苹果手册》

为什么简洁就是好？因为对于一个有形的产品来说，我们喜欢那种控制它们的感觉。

前面的文章我也提到过，人的天性本能中，对陌生事物天然存在抵触心理，一开始基本都是处于谨慎的观望状态。

简洁的东西意味着好理解，意味着容易掌控，简洁可以打消人们对陌生事物的抵触感，让人们快速接受新事物。产品的背后可以很精密，但呈现给用户时，一定要越简洁越好。用户花费在理解产品的时间越少，产品被青睐的可能性越大。

简洁并非只是表面简单，并非只是视觉观感上的，也并非只是把杂乱无章的东西进行规整或者抹掉，而是要去深挖其背后的复杂性。

这就跟我们深挖用户需求一样。人们在不同场景不同状态下对着装有不同需求，天冷了要保暖，天热了要清爽，运动健身要休闲，出席晚宴要礼服。

需求类别多种多样，未必要囊括所有场景功能——你能想象出一件既保暖又清凉透气而且高贵优雅还能满足健身房需要的衣服会是什么样子吗？

早期微信的设计就很简洁。也正是因为这种简洁感，我早早地弃用QQ转向微信。QQ实在是太臃肿了，三天两头就多出一功能，而且还会用强提醒的方式博取用户的关注。对于只想把QQ作为通讯工具的人来说，显然这是个起反作用的行为，有被打扰到。

我记得张小龙某次在采访时提到，他对微信很克制。是的，相较于其他有了一定发展就膨胀臃肿起来的APP来说，微信的表现我其实很满意。

微信现在多出了不少功能，但它的基本定位依然很明确——社交，以社交通讯为根本核心所营造的生态。

如果哪天微信让人们觉得，它脱离这个范畴，那么一旦有替代品的出现，人们或许也会很快散去。微信到了这个量级，轻易是不会倒的，潜在的对手虎视眈眈，等待微信犯错的时候。

一个简洁、有着清晰定位的产品，可以在初入市场时较快被用户接受，在漫长的发展过程中也不会那么容易被替代。