软文替换大法!这三种素材助你写出经典好文案

　注意，是替换技巧，不是洗稿。

　　新媒体时代，内容发展得极具光和热，洗稿链黑幕更是让人侧目，但企业营销还得做、文案写手还得生活，有没有什么既不用洗劫别人的内容、又不用抄袭别人创意的方法?

　　有!古人的东西没版权，嘘……

　　借鉴古诗词、谚语中的艺术

　　还记得那些被改得面目全非的古诗词吗?“停车坐(做)爱枫林晚……额十八岁以下儿童自动屏蔽，不懂的自己去百度。段子手经常“语出惊人”，营销人可以从中学到更多软文精髓，他们破句、重组、换词的功力，有助于经典软文的产生。

　　诗句“恨不相逢未‘驾’时”，来自某变速车的广告文案，由“嫁”变成“驾”，一个“恨不相逢”，浓浓地传达出了用户对它的喜爱之情;“煮酒论英雄，才子赢天下。”，来自才子男装……

　　谚语“三分天注定，七分靠打拼。呵呵，还有90分看脸看脸看脸。”护肤品文案，神转折既勾勒了“看脸”时代的现实，又表达出用户对护肤的迫切需求;以及“三分天注定，七分靠滤镜”，来自某P图软件;“唯美食与爱不可辜负/是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。”来自下厨房……

　　问题是，借鉴得不好，就很容易落入俗套了，迂腐陈旧那种，所以，你还需要一些更接近用户的素材来源，比如“来自用户的心声”。

　　这里还有大批“可以不考虑版权”的高质量素材

　　电商平台卖货最看重的是什么?买家秀、买家评论，这里是最真实的声音(除去刷单的那部分)，节选的好，都是纯正、高效撩用户的好文案。有些化妆品护肤品牌在给用户寄送月刊的时候，可以附上使用者与品牌之间的故事，这些生动传神又真实的语言，都是最好的软文素材;而在收集这些用户故事的过程中也可以提高产品与用户之间的粘性。

　　网易云音乐，江小白文案、豆瓣……都成功运用过这些素材，拿着网站上用户发表的高质量语句、征集来的用户心声，直接做成文案放在地铁站、产品包装上，这是最天然也最能触动用户的经典文案。还有那些在微博、微信公众号中截图网友评论，嵌入到文章中去的，也都既提高了品牌影响力又为文案增添了活力，拉近了与用户之间的距离。

　　评论、征集，这些天然获取高质量文案的策略都很棒，但问题是，只适合已经有一定知名度的品牌，初创企业、新起创业团队们，还有哪些渠道可以获得更好的“无版权”素材?

　　网络段子、流行语

　　丧茶，是网络段子盛行的顶端产物，UCC奶茶，没希望酸奶等都依附当下网络语言、流行语而产生。

　　除了这些直接将段子、丧文化等当下网络最流行的语言应用于产品中的案例之外，企业最方便利用的还是将段子转换成巧妙的文案。