直播答题“投资英雄”一期回顾

2018年1月3日，王思聪在生日当天用一条微博为自己投资诞生不到10天的APP【冲顶大会】打了个广告，直播答题正式进入公众视野。随着冲顶大会的爆火，奉佑生的【芝士超人】、周鸿祎的【花椒直播】，张一鸣的【西瓜视频】，王思聪的【熊猫直播】，陈少杰的【斗鱼直播】，宿华的【快手】纷纷入局，甚至连淘宝、百度、网易等也不甘示弱。

那么什么是直播答题呢？

直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网线答题赢奖金的活动。答题节目的形式并不复杂，由一名主持人以霸屏的方式出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面，每题有10秒的作答时间。如果所有题目全部闯关成功，则与其他全答对的观众平分奖金。每天只要花上20分钟，打开手机做十几道题，就有机会从百万奖金中分得现金作为奖励，因此吸引了大量用户参与。

直播答题以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延，根据艾媒《2017-2018中国直播答题热点专题报告》，在1月8日的直播答题大战中，直播答题最高单场参与人数突破了400万，参与总人数超过700万，对于一个初生的直播模式来说，这个成绩令人艳羡。毋庸置疑，直播答题游戏必将成为新的线上流量入口，我们便决定制作一款属于自己的直播答题产品——投资英雄。

根据以往的数据，非农日的流量比平日高出很多，产品一期我们希望能在赶在非农日上线，便于对比产品上线后的日活、新用户注册数和首次APP安装数。我们选择了市场上活跃度比较高的直播产品进行分析对比，将产品的主要框架基本分为游戏首页、直播答题页和分享页。

直播答题竞品首页

从目前的直播答题产品来看，首页即活动入口页，最主要的信息是游戏时间、奖池金额和有偿分享。其次补充活动规则、榜单、累计收入等信息。头图根据需要进行适配，比如芝士超人便在头图中展示了邀请的嘉宾。

竞品对比发现，百万答题和黄金十秒将一天内所有的时间和金额全部展示出来，另外两者只展示下一期的时间和金额。考虑到我们直播答题的活动周期比较长，更倾向于后者。

有偿分享每家都设计的都很突出，不同的是，百万答题突出分享按钮；芝士超人在复活卡下方解释了复活卡的作用，帮助用户理解；冲顶大会和黄金十秒将分享改为了获取更多复活卡，语义上不如分享直观。分享是推广产品、获取新用户最常用的方式，我们希望用户能直观的了解如何分享产品，并且能理解分享所获得的奖励，最后选择了百万答题和芝士超人的设计思路，突出分享功能并解释复活卡。

根据以上分析，我们确定在活动还未开始时，展示下一期的活动开始时间，并写明可获得的奖金数。活动预热或开始后，用户点击进入活动，参与游戏。其次是有偿分享，用户通过分享给好友、即可获得复活卡。答题中打错题目，即可使用复活卡复活。用户答对所有题目后便可瓜分奖池内的奖金，完成游戏的次数越多，累计的金额越高，增加累计收入和提现入口。设计累计榜单，激励用户参加游戏活动。

确认完原型后，就需要考虑视觉上的问题了。根据竞品的对比，我们选用深色背景，白色或浅色卡片模块突出内容是比较稳妥的设计方案。深色背景能很好的突出活动氛围，配合不同的节日活动有很强的适配性。答题活动一般保持在一屏中展示完所有信息，选用浅色卡片式设计突出重点，让界面更有层次感。

投资英雄首页部分展示

首页和整体风格定稿以后，就需要准备直播答题的设计了。答题页除了观看节目主持、用户互动，其次的就是答题和答题后的结果反馈。

直播类节目最基本的特点是能与主持人、其他用户的互动。我们希望用户从进入游戏开始便可参与互动，直到本次活动完全结束。

直播互动页竞品对比

根据竞品对比，百万英雄的文字区域没有与直播部分做区分，考虑到直播中可能出现全白或者全黑的情况，我们选择采用冲顶大会的设计思路，将互动文字区域和直播部分进行了区分，保证用户的互动能正常展示不受影响。

其次是答题卡片的样式。目前市面上的答题界面基本分为两种：将主持人以小窗口形式展示，错开答题卡片；另一种隐藏直播画面，只展示答题卡片，但是用户依然能听到老师的声音。

答题模块竞品对比

我们认为在互动预热或题目答完时，用户比较愿意观看主持，并参与互动。但是当答题开始，用户的注意力更应该集中在答题本身，不希望用户被小窗口影响而错过答题。

答题开始后，用户需要在10秒内完成答题。倒计时结束后，告诉用户正确答案。

答题状态竞品对比

根据用户答题的情况，告诉用户答题是否正确。如果答题错误，有复活则扣除一张复活卡，没有则淘汰。其中有一种非常特殊的情况，所有用户都打错题目，此时则直接告诉用户正确答案。答对所有题目后，用户顺利通关。活动的最后给出本期通关人数和瓜分的奖金数。

根据以上分析的情况，我们最终确定了答题页的设计方案。

投资英雄答题页部分展示

最终，产品在2月2日顺利上线，经过6小时的推广，当天日活与前两周相比，平均日活提升了15.3%。

金大师日活数据

金大师新增注册用户172人，与前两周相比，日均注册用户提升了597%。

交易圈，2月1日与未推广前相比，日均提高了288%，2月2日与未推广前相比，日均提高了585%。

金大师和交易圈新注册用户

金大师在2月2日新安装用户902人，与前两周日均注册用户相比提升了375%，占2017年3月金大师巅峰每日平均安装人数的65.5%。

交易圈在2月1日，与未推广前日均相比提高了326%，2月2日与未推广前日均相比提高了316%。

金大师和交易圈首次安装人数