第14周 MICE行业峰会造论坛下午场 小十六#新学霸社群#

一、如何打造爆款沉浸式活动

1、百闻不如一见

浸入环境中-案例-俯视电影节：沉浸式电影节 （票种分级 深度体验票种），恐怖电影节， 每天“死”一个人，

2、沉浸市场火爆

市场最热 沉浸式体验3800% 项目市场搜索量提升

产业爆发 374家

国际风向 国际奖项thea

巨头青睐 迪士尼 星球大战沉浸式

3、沉浸活动常见吗？

星球大战 帝国反击战 2015年 真人实景 原版角色 近距离互动

战斗天使 2019 密室逃脱+剧情场景+ar增强等形式 60人一组入场

h&.m时装发布会 媒体和模特 三天 服装在模特身上 实景

东方快车 借鉴东方快车谋杀案 设置到火车车厢 供乘客付费体验

沉浸体验头部活动标配 罗马盛筵 将最奢靡的时代复原（可参考妖猫转的盛景）

如何抓活动本质

以小搏大的力量：参考纽约网红餐厅，每月一个网红项目，正常就餐，告诉就餐人，一个waiter是退役船长。可以是上餐盘的姿势 或者是沟通的只言片语

两个维度：现场的向内和向外体验感

              体验到的是短期价值 还是长期价值

70%四无型

26%炫耀型

5%社交型

体验型

成长型

几乎没有

炫耀感满足：

teamlab.马拉西亚.自拍主题乐园 .纽约恐怖自拍

社交满足：

澳大利亚 纸盒战争 15分钟内 纸剑拆掉对方身上的纸盔甲

体验感满足：

独家 每个人稀缺的 挪威的海洋节 非洲火人节 西班牙火人节 美国火人节 最终有祭祀仪式 烧掉海盗船

设计构架：体验感曲线预评估

墨西哥 企业 主办方 在户外做非法入境体验 3个小时 遇到走私犯和警察上车，体验高潮最后一刻 火把沿着山 烧上山顶 主办方会说：山顶的火把就是为了越境死去的灵魂，于是我们点了这么多火把。瞬间点燃全场人的情绪。

#万物可沉浸#

真实？幻境？

西部世界真人版本

二、聚沙成塔的方法论

（伍德吃托客）

方法论1.优质的B端内容“以小搏大”

与生活方式最活跃的内容并肩

初期命名 吃

方法论2.“主题”是产品的灵魂

复合式生活方式体验

城市嘉年华

方法论3.沙粒的细致决定生命周期

以咖啡节为例，从市集转向生活方式领域（自己感悟 其实就是产业赛道的深耕 平台型选手的下一个生命点只能从赛道超车）

三、众筹：爆红活动的加速器

1、众筹现在是什么样

初始 英国marillion去美国表演 众筹路费

普利策为法国女神像众筹底座

2、众筹的定义为何？

明确可验证的目标

具体的资源需求

提供支持着不同的回馈

3、什么活动适合众筹

人类天性非常适合众筹

好面子 心底软 脑波弱 善从众

（先成为一部分 就会有体验感）

案例 2013-2015 太白粉路跑

众筹活动的强项在哪？

合情合理但不存在-先讲先赢

案例2013年看见台湾众筹电影首映会

合情合理但不够酷-人前显圣

not sureonly crowfunding but crowspuring（现在增长

效率高缺不具情怀-感恩墙 额外互动 重要记录

可想象 能复制 好说嘴

1/100

1000/100000

有什么不同

世界上从来不缺资源，只是缺乏信仰。

四、如何用活动的力量重新定义创投

活动是社群聚集的平台

我们是社交网络的物理形式

用社群的力量重新定义创投

核心

1、社群资本创造势能

2、数据的力量

如何发挥数据的力量

寻找正确的人

寻找最活跃的合作伙伴

找到结果最佳的合作伙伴

寻找社群链接者

3、建立真正的联系

树立核心文化

促进不同的联系

有目的的传达社群信息

does it really work

五、如何策划一场刷屏的千人峰会

微信生态裂变服务商

拆解流程-总结规律-打造

宇宙运营的规律是

心理学是运营的底层规律

深夜翻朋友圈 思考为什么发朋友圈 是炫耀 孤独 还是？

夜晚的状态比较真实

1、微信生态中的3个用户特征

平台是分发规律

用户规律是相通的

2、微信生态中的4大流量池

个人号 小程序 服务号 社群

3、0预算策划刷屏活动的5个框架

明确目标：活动标题决定了你90%的成功率

平台化：搭台子 低姿态 勤做事 “吃火锅”的段子

资源整合：利益来往（钱 情感 利益 相同目标的用户 客户人群一致的合作）

目标用户相同

跨界合作

上下游合作

ip合作

4、流程设计

用户参加线下活动的2大需求：知识交付 人脉交付

05、流程分工

引爆线上裂变传播的人3级火箭

kol

定价策略：

赠票福利：

漏洞诱惑：

高逼格邀请函：

4个细节设计

个人专属现场照现场直播链接

群内引导气氛

内容的二次传播

运营是一个做乘法的过程

六、出海与下沉 新的高速增长

所谓现实|都是人构想出来的

七、ip策展的基本门坎

ip人设清晰

粉丝流量高

产品跨度大

芭比变现

1、朋友圈焦虑 朋友在国外打卡 自己在大悦城打卡。。。芭比娃娃路跑 200多一个门票套装

产品概念的延伸 创造可能性

价值再造 全新视角

八、企业和企业之间也可以做朋友

定位上不冲突

没有明显的业务竞争

互补或者上下游

企业人设 老大人设与你的人设

三个人设统一 你的工作就好做

三个人设冲突 你的工作就艰难

是乞求还是化缘

实力是最终说话的本钱

唐三藏的开口语

即使是求助也能发展成结缘

如何给新认识的人留下好印象

也许委婉是一种美德

但单刀直入和高效率一定是更好的保证

你有一个计划 你的合作伙伴另有计划

做好对抗的准备 多看结束后的修复关系