What？视频内容接地气

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天老朋友向我咨询了几个问题，这个朋友是乡村爱情这个影视圈的，想开始走短视频这条路，问我有什么秘诀，我就问了他一个问题：乡村爱情为什么能这么火？朋友被我问的一头雾水，我就告诉了他答案，原因就是接地气。

朋友长期从事影视工作，所以他把短视频想复杂了，短视频其实很简单，就是生活，就是接地气。很多短视频都在创新，但是想要突出重围，还是那些可以真正地打动用户，引起用户的思考，引发用户的共鸣的作品最有用。

以现在热度最高的短视频制作者papi酱为例，她能获得高播放量的短视频都有一个相同的特点，那就是内容接地气。这些短视频都是选取用户与其身边人在生活中一定曾经遇到过的事情或者听到的话，在观看时就会令用户产生共鸣，甚至还会因此将该短视频推荐给身边的亲朋。通过这样的方式，papi酱既抓住了老用户，又吸引到了新用户，真正做到了持续活跃用户。

接地气的内容是一个有趣又有料的短视频所必不可少的。而什么样的内容才算是接地气的内容，是一个需要深思的问题。不是所有世俗的内容都接地气，也不是所有高雅的内容都不接地气，一个好的短视频内容应该做到雅俗共赏。真正的接地气是要广泛地反映出用户最普通的生活，让他们有代入感，感觉这个短视频表现出的就是他们真实的生活。想要做到这一点，不同方向的短视频团队虽然需要不同的方法，但是其中本质的道理是共通的。

1、反映用户需求

想要短视频内容接地气，就要切实反映用户的普通生活。普通生活涵盖了方方面面，在一个短视频中不可能每一处都体现出来，必须要选择最具代表性的部分。在内容确定下来之后，还要选取适当的观点。对于一件事，每个人都可能有不同的看法，这些看法一般可以归为几类，每一类看法都有其出发点，一类看法是正确的并不意味着剩下的看法是错误的。

团队要在这些看法中选取出一个在短视频中表现，其依据必须是目标用户的需求。不同的用户由于性别、年龄、地域以及受教育情况等不同，对于同一件事必然抱有不同的看法。短视频想要活跃用户，必须抓住目标用户的心声，才能引起他们的共鸣。如果仅参考团队的意见来完成作品，很可能与用户的需求背道而驰，难以做到真正的接地气。

2、结合当下热点

热点是有时效性的，相同的一个话题不一定在任何时间点都能引起用户的共鸣。比如，一个以“吐槽”亲戚令人反感的题材为主要内容的短视频，一定是在过年前后才能引起最广泛的认同。这是由于只有在这样特定的时期里，用户才会因为事件即将发生或者刚刚结束而感到焦躁，从而被短视频的内容引起共鸣。

对于这种每年会在固定时间引发热议的内容，短视频团队有较长的时间来进行准备。除此之外，更多的热点话题是突然产生的。这一类热点发生速度快，得到的关注度高，团队如果想要制作此类相关的短视频，一定要高效率地完成。因为用户对于此类话题的关注度在其成为热点的时候达到最高，然后就会逐渐降低。团队如果制作速度慢，晚于讨论度最高时期发出，很难引起用户的关注。

抖音的受众大多都是普通人，他们想要的娱乐就是他们可以通俗易懂的，非常简单的东西。把这些呈现给他们自然而然就可以得到他们的关注。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。