Spenser谈注意力写作

2017年11月，Spenser陈立飞在得到开了一堂《怎样写出吸引人的好文章》的精品课，从建立用户思维、怎么起一个好标题、怎么设计行文节奏、怎么有效提升文采和注意力写作的日常训练等5个方面讲述了如何写好出一篇网络爆文。2018年3月14日至16日，陆陆续续的用了3天的碎片化时间听完了这堂52分钟的课程。对于Spenser的口碑，网络上虽然存在非议，但他能让自己的公众号积累近百万粉丝，除了自律与勤奋，其在写作上能力绝对不能忽视。全课笔记如下：

1、建立用户思维

日常生活中，除了写日记，我们写的大部分文字都是给别人看的，是为了影响他人。比如说通过写方案说服客户，通过写文章表达自己的观点，通过写一篇请示获得上级的支持。而成功影响别人的前提，是你需要理解你的读者，也就是你的“用户”，去吸引他的注意力，去满足读者好奇心和满足读者自我表达的需要，即文章内容有他高度认同的观点和跟他密切相关的话题，即你的作品与我有关。我们都有这种经历，就是没有耐心去读一篇长文章，翻看了两个手机屏的内容仍没有被勾起继续阅读的欲望，那么他基本不会再看了。所以我们在写作时，切忌拖沓，在措辞上要精练、在结构上要紧凑，在内容上多给读者刺激点。

2.怎么起一个好标题

标题好不好，直接决定了你内容有没有人看，被多少人看。在一个大单位，有的领导每天要收到几百份报送的信息，除了秘书筛选外，其他的文件如果不能第一时间引起重视，基本上就直接被过滤了，所以想让领导看到你的工作成绩，给信息起一个好标题就非常重要了。自媒体写作上，好标题可以分为四类。

第一类是引人共鸣的标题， 例如《高房价摧毁了80后的一切》激起了80后这个群体在高房价下的无力感。

第二类是悬念式标题，让人想去文章里面寻找答案。比如：《我离婚了，但我很高兴》，让你迫切想知道，为什么是这样呢?

第三种是争议式标题。也就是在你的标题当中直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。

第四类是颠覆固有认知的标题，比如，《关于如何管理你的上级的清单》，在大家脑海里，应该是上级管理下级，怎么可能下级管理上级呢，所以，当人们看到这么一个标题后，都忍不住想要点开去看里面的内容。不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到：这篇文章，跟我有关。

3、怎么设计行文节奏

认知学家克里斯曾说过：写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。这个线性展开的过程，给读者的最佳阅读体验应该像从游乐场的滑梯上从最高处往下滑。所以在写文章时，不仅要建一个足够高、足够长的滑梯，还要把整个滑梯甚至扶手都涂上润肤露，减少行进的阻力，让人一旦开始滑，想停都停不下来。有四个比较有效的方法。

一是讲好一个故事。爱听故事是人的天性，所以希腊神话、伊索寓言才能流传几千年。故事的开头要交待时间、地点、人物，给人们一个故事的预期。故事的主题应该是自己或者是自己身边的人，例如“我有一个表哥”、“我的一个同事”等等。故事的情节要加入大量的细节和对人物感受的描写，让故事有血有肉。最后要会给故事“上价值”，一个故事提炼一个道理。伊索寓言就是一个很好的教材。

二是要会设置悬念。例如在文章的开头第一句写：“上周六我吃了一顿饭，花了我5万块钱”。这就是一个悬念的种子，读者一定特别想知道，为什么一顿饭吃了5万块钱，那么接下来就可以花大篇幅来讲吃饭的故事，而不用太担心读者会没有耐心看下去。如果你没有这种特殊的经历，就要自己设计悬念，把一个看起来普通的事情写出悬念感。如果你一顿饭吃了500元，可能它的单价不够高，绝对值不够高，但有可能是你今年吃过最贵的一顿饭。那么你就可以写这么一个开头：“上周六我吃了今年最贵的一顿饭”。这就是500元钱制造的悬念感。

三是给读者代入感，比如描写一个普通人都很熟悉的场景，表达一种普通人都会产生的感受。Spenser写文章时，有一套经常使用的大结构，第一步：制造一个读者熟悉的问题，取得关注;第二步：顺着对方意愿，解释问题发生的原因，来赢得对方信任;接下来就是很重要的第三步：开始夹带自己的私货，给出自己的观点和对策。由于前面环节的铺垫，此时你就比较容易引发读者的认同。

四是反转预期，就是颠覆读者原有的一个预判，让他出乎意料，这样能让阅读体验变得更加有趣。

4、怎么有效提升文采

饱读诗书和顺手拈来，是大师们才能达到的境界，普通人不需要把标准定得这么高。写作应该以降低读者的理解成本为目标，让读者有看的画面感和听的音律感。

一是语言尽量简单化、口语化。在修改文章时，要重点改掉过长的从句、多层的逻辑(比如双重否定)和连锁的形容词。一个过长的从句，你要把它拆成几个短句;多层的逻辑，改成单层的逻辑;尽量不用连锁的形容词，如果去掉形容词会丢失语意，那就打破句子原有的结构，重新安排一整句话。想想我们平时说话，一口气一般不超过10个字。多用逗号，会让你的文字节奏更加明快。

二是用文字在读者心里画一幅画。多用动词、名词，善于抓细节和使用比喻。假如我们要去描述一个人通过磨难变得坚强。初级的一般这样说：他经过磨难之后变得特别的坚强。中级的可以这样说：经过不断的敲打和锤炼，他有了钢铁般的品质。高级说法是：“所有坚强，都是柔软生的茧”——坚强这么一个抽象的概念在这里就变得极富画面感。网上有过一篇流传很广的文章，叫《我是范雨素》，你可能也看过。文章里面的第一句话是这么写的：“我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订的极为拙劣”。这也是一个用比喻写出了画面感的例子。

5、注意力写作的日常训练

要想成为一名高产出的作者，必须持续的高强度输入。这就要求我们在阅读的时候，必须养成积累的习惯。当发现一个好的标题、金句，或者打动了你的段落时，赶紧记录下来，积累素材。把每一次发朋友圈和微博当作注意力写作练习的机会，在发送之前认真思考，无论是情感、段子、吐槽还是评论，斟酌每个字句，通过生活的一点一点的锻炼写作能力。