为何自媒体平台不需要你的深度文章？想不到，答案竟与择业有关

作为一名兼职的自媒体人，我也一直很困惑一个问题，那就是：为什么在自媒体上写的深度文章，却很少有人看？而那些标题党文、水文甚至是搬运文等内容肤浅的文章，却能大行其道？难道，是因为这行业注定就是出不了精品的烂菜地？或者，自媒体的受众就是一些喜欢看水文的小白？

我又联想到另一个与职业选择有关的问题，这也是大多数人困惑的问题，那就是：为什么自己学了一大堆知识，却找不到一个好单位，还不如那些非专业，深度不如自己的人呢？

下面，我结合这两个问题，给大家做一个分析。

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1、市场需求与客户口味，决定了一个行业的趋向。

现在是市场经济，一切都是向钱看。因此，除非你是进了公务员队伍，或者那些与经济效益没有太直接关系的公益组织、事业单位，否则，你的单位、你的行业必定是利益驱动型的。

就拿自媒体行业来说吧，比如，百度推出的百家号这个自媒体平台，最初，它给人的印象是各类专家的平台，集中了知识与专业，给人一种“高大上”的感觉。但是，后来放开门槛之后，百家号却成了靠内容获取点击与广告的“小报”。这就说明，百度的定位，已经从当初的知识密集，转向了媒体密集，从专家定位，转向了平民定位。

那么，这种转向对不对呢？

我们不能武断地说这是不对的，事实上，其他自媒体也是如此的经营方式。这主要是应对自媒体人群的口味，实现利益最大化。在商言商，这种做法也无可厚非。甚至可以这么说，除非不做自媒体这一块，否则，没有一家企业能免俗。

那么，自媒体这个行业的读者又是什么口味呢？根据我自己的从业经验与调查分析，我得出以下结论：

（1）文化程度小白，很难理解深度专业的内容，也不感兴趣；

（2）有自恋、自嗨心理，容易被标题刺激鼓动；

（3）碎片化阅读，2000字以上的文章基本不看；

（4）不动脑筋，被动阅读，很少主动找领域学习；

（5）关注情感、奇闻、搞笑等内容，有市民阶层的乐趣，却很少或者抵触需要深度思考的内容，觉得“烧脑子”。

自媒体的大多数读者的上述特性，决定了他们需要的不是精品文章，而是快餐式的，自娱自乐的短小文章，这一点，与网络小说的读者是一样的。因此，自媒体这个行业，包括行业内的各个企业、从业的作者，就必然会为了迎合这种需求，将文章包装成这些读者喜欢的样子，从而导致了文章水平的普遍下降。

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2、推荐机制与公司策略，决定了从业者的优胜劣汰。

自媒体平台最喜欢吹嘘的，就是他们“公平”的推荐机制，说是电脑自动推荐，不会有人工干预。然而，这种推荐机制，其实本身就是通过读者的点击、收藏、分享、互动来反馈的。也就是说，电脑会自动筛选掉它认为读者不感兴趣的文章，哪怕你再有深度也没用。它是以口味，而不是营养来判定一篇文章的价值，并非“百家争鸣，百花齐放”。

在这种推荐机制下，你文章的标题、封面就成了电脑考察的重点。比如，情感或者娱乐类的，标题含有“出轨”、“劈腿”、“小三”，配图里有性感美女的文章就能大火；反之，那些分析情感心理的深度文章，点击率惨淡，连给你第二轮推荐的机会都没有。最终，“劣币驱逐良币”，我们就只能看到千篇一律的垃圾文章。

同理，在择业时，你要受聘的这个行业或者这个平台到底是什么导向的，就非常重要。比如，你是法律系毕业生，如果你想做律师，你就要明白：大多数的律师事务所是看重你将来拉案件的能力，所以你必须被塑造成为能说会道，懂得推销自己做案件的能力甚至与法官的关系，甚至还要有一点似是而非的模糊性的“法律推销员”，这才是大部分律所希望新人将来达到的水准，而不是成为什么法律专家。因为，你一旦成为专家，反而容易给别的律师造成威胁。这，就是这个行业普遍的策略。

当然，在同一个行业里，肯定还会有那些注重长期发展的企业与领导者。但是，我要给你们这些职场新人一个提醒，那就是：别幻想你的平台或者公司能为你量身定制什么，除了你自己和你的职业规划顾问，否则，没有人必须为你去改变规则！

潜规则无处不在，因此，除非你能够另辟蹊径，否则，你最好还是学会接受它！

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3、选择职业方向，一定要找对合适的平台。

很多人会问：假如我就是不想写那些肤浅的自媒体文章怎么办？假如我做律师，就是不想整天和客户打交道，而是一心一意研究案件，学习法律知识怎么办？

这里，就涉及到你的个人兴趣、气质、性格、价值观与行业、企业、客户需求之间的矛盾。

什么样的职业才是适合你的？

那就是你的主观意愿，与客户的客观需求能够达到平衡点的职业，是两者之间的交集。

打个比方，你喜欢写深度的文章，但是，绝大多数的自媒体平台无法满足你的需求，不会给你推荐。怎么办？你需要去找到需要深度文章的人群啊。比如，知乎、或者是博客，都适合长篇的深度文章，因为那里的读者本身就是带着问题来阅读的，不是来无聊消磨时间的。这就好像你不能在小吃街卖海鲜大餐，而必须去高档酒楼一样。

再如，上面的那个喜欢做研究的律师，其实你完全可以去做非诉讼事务，或者去做兼职律师，一边教书，一边创收。另外，近年的律师讲课、写文章也开始流行了，法律培训或者法律自媒体也有一定市场，你不一定非要做传统的案件，做一个学者型的律师也可以啊！

一个人要成功，一定要找到合适自己的职业，要站上合适自己的舞台。

平台很重要！平台很重要！平台很重要！

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4、站对舞台，不要勉强自己变成连自己都不熟悉的人。

你的舞台在哪里，你的未来就在哪里！

这世界上，到处都有站错舞台的人！他们从事着自己不喜欢的工作，忍受着与自己个性不相符的职业规则的限制，最后，才华烂在肚子里，却没有与需要自己这份才华的客户产生交集！这实在是太可惜了！

职业规划，做的是什么？无非就是让每个人都找对属于自己的舞台罢了！

过去，我们有一种老观念，要“干一行，爱一行”。

其实，这种观念未必正确。你怎么可能强迫自己爱上与你个性差异悬殊的职业呢？一个内向的人，非要人家去满街推销？一个外向的人，非要人家坐在椅子上几个小时，一动不动？

请别为了钱，把自己变成了连自己都不熟悉的人！

或许，为了生存，你可以暂时隐忍，做自己不喜欢的事情，这无可厚非。然而，这只是“暂时”，不是“永远”！最终，你还是要找到属于自己的平台，而不是一直伪装自己！

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5、没有合适的平台，那就自己创造平台！

那么，对那些不得不做自己不喜欢，也不合适的职业的年轻人，你该怎么做呢？

（1）首先，面对现实，先要了解你现在的工作和平台的规则。比如，你如果只能做自媒体，你就必须花大量时间去写那些在你看来没什么营养的文章，没办法，拿到推荐永远是第一位的，否则，你连自己都养不活。做律师，你就必须先忍受推销案件，拉案源的压力，让自己变得滑头一点，没办法，你和你的家人都需要你拿钱回家。记住，人在屋檐下，不得不低头。玩了这游戏，就要守规则！

（2）其次，积极探索更合适你的平台。比如，在做自媒体的同时，你可以在其他网络平台上发表你想写的文章；在做律师的同时，你可以试着多写些专业论文，或者找机会去讲课。这种“兼职”的方式，可以让你有机会接触到其他平台。

（3）再次，注重专业知识积累，提高经验。做任何事情，都要有第一步，没有站在舞台上，如何表演？但是，你演得好不好，就要看你的内功了，这需要你去学习，去磨炼。有些年轻人一方面抱怨工作不如意，一方面却不去学习自己喜欢的工作的知识，如何成功？不付出，别想有收获！

（4）最后，打造个人品牌与个人平台。与其做自媒体，不如做自品牌！自媒体只会给你收入，无法让你自身价值品牌提升，你只是里面的一个齿轮罢了。同样，在公司里，我们也只是一个小角色。我们要做的，就是不断增加自己的含金量。我比较推崇、知乎与博客这三样东西。为什么呢？因为它们都是不限定你的写作领域，而且是作者与读者直接接触的平台。而一般的自媒体，比如百家号、头条号这些，它们在作者与读者之间，人为地设置了障碍，那就是电脑推荐体系。自媒体读者很难看到你的文章，如果没有平台推荐的话，而且，即便你有粉丝，自媒体粉丝的贡献率也是很低的。同时，自媒体文章相似度太大，可以彼此替代，所以你的粉丝离开你的概率很高。

事实证明：在任何单位里，包括自媒体，那些与客户面对面，而不需要经过老板的人，才能逐渐积累自己的真正粉丝。相反，如果你必须通过你的老板，通过那个推荐机器，才能与你的客户、读者碰面的话，你成功与自立的概率就会小得可怜。所以，即便你在、知乎以及博客上面的客户再少，你也值得去大力发展，因为那是你独立面对客户、读者、粉丝的平台。

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结语：

从自媒体文章这件事，我们其实可以明白这么一个道理：你的职业成功，与你所处的这个平台的定位，以及这个平台的顾客的需求，是息息相关的。到什么山，唱什么歌，这才是最正确的做法。

我们无法改变自己所处的平台的定位，我们也无法幻想自己会在不合适的平台上，找到合适的客户。所以，我们一定要解放思想，去寻找更合适我们自己的平台，去找到需要我们特殊才华的客户。假如没有合适的平台，你就要自己打造平台，或者，寻找可以直接接触客户的机会。

一味依靠平台或者单位，确实是很舒服的事情，但是，这不长久。《易经》的“颐”卦就告诫我们：自求口实，这就是说：你要想吃饱饭，就要自谋生路，不能依赖别人。只有走出了舒适区，靠着自己努力而成功的人，才会笑到最后！

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