Bidding竞价模式的优势，如何创造更多广告变现收益？

 

从2019年开始，替代传统的分量策略waterfall（瀑布流模型），bidding成为各家渠道主推的分量方式。从优势上看，bidding既可以释放大量开发者人力成本，又能实现更高的收益，这也让其成为大多渠道主推的分量策略。

Bidding的优势已经非常明显了。比如说它不用配置广告底价，可以有效地减少运营工作。其次各平台间的竞价更为公平，毕竟在传统的模式之下价格分的不够细致导致了还是有一些不公平的情况存在。

其次在竞价的过程中，与传统的瀑布流在其过程中可以实时看到不同的是。Bidding所有的竞价都是在服务端完成的，因此其公平性取决于聚合平台。而对于开发者来说一个比较明显的体验即是用不同的聚合在每个平台的收益占比都不一样，究竟哪一种更公平呢？这是每个开发者都会思考的问题。

对于已经按照waterfall的方式接入的渠道，可以将waterfall换成bidding做A/B测试。对于没有waterfall接入，但是现在只能bidding方式接入的，建议做A/B测试。

由于部分广告平台不支持 Bidding，Bidding 加瀑布流会是一个长期共存的趋势！

影响广告源能否竞价胜出的因素是其竞价响应eCPM。这里要区分【竞价响应eCPM】和【展示eCPM】两个指标：

• 竞价响应eCPM：指的是广告平台竞价响应时的出价eCPM。

• 展示eCPM：指的是广告平台竞价响应后最终展示的eCPM。

就每次竞价而言，竞价响应eCPM较高的广告源会获胜。但是我们在聚合平台看到的一般是某一天内竞价响应的eCPM均值，均值高并不能代表可以获得更高的展示数

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考，欢迎开发者们与AdSet交流，合作共赢！