多读历史，多看文物

今天和几位朋友聊天时，谈到近期的中国风元素挺流行的，可能是近来主流媒体上对许多中国元素的挖掘，并以更为生动的方式呈现，让更多年轻人也对文物和历史感兴趣。比如《国家宝藏》、《假如文物会说话》、《上新了，故宫》等等，特别是故宫将皇帝做成表情包和开发周边产品，让文物不仅能远远地看着、听听解说，还化身为令人惊艳的文具、美妆和各类小物件，能让文物走入生活，寻常人家也能感受一把皇族生活。

以至于后来故宫开发出周边，就有读者留言“故宫又来抢钱了”，似乎那些沉睡的文化基因一旦被唤醒，就总会让人难以抗拒。

这就是那些历经时间洗刷后的作品，所蕴藏的能量，并且这些很多很多的元素早已融入血脉。不只是文物，传统文化中的许多典故、词语、义理都是如此。

这时就想起前几天刚在文章里看到的，华与华方法在打造“超级符号”的取材方法：

“华与华的超级符号方法就是要用原型，我们只使用生命力最强、最长的原型符号，过去有多少年历史，未来就有多少年生命力。”

虽然对于“未来”能有多少年生命力不好判断，但是他这个方向我是认可的。

你看，自媒体的运营者们总是在找着“热点”去追，称为“借势”。其本质就是发现了某个时间段内，人们对于某件事情的关注度高，也就是大家都熟悉的，所以这时就让自家品牌借势获得传播。

由此来看，华与华方法里的找到文化中的“原型”，那借的可是几百上千年来大家所熟悉的事物的“大势”。其生命力已是经历过时间的洗礼，且会不断积累。

具体的案例可以到华与华的官网去看，我印象较深的是两个经典的例子：一个是汉庭酒店改logo，将原来的骏马换成了青铜器“马踏飞燕”里的那匹马；另一个是得到app的logo“猫头鹰”，源于雅典铜币上的猫头鹰形象。

所以这就带来一个启示，要做能长久有生命力的品牌，不妨到历史和文物中找到那个“原型”，借力前行。