【优胜行动派️学习日记】

[打卡宝宝]：魏萍

​[打卡日期]：2019/08/07

[学习内容​​]：​水平营销

​​[学习笔记]：

1.7 已有商品推陈出新速度惊人

在你熟知的任何产品类型中，你会发现和以往相比，如今的产品种类更为繁多。

比如，去一家超市，根据口味和大小列出所有乳制品的名称，你大概能列出超过50种不同类型的花样，例如，原味的、含糖的、香草味的、果粒的、多口味的、混合口味的、低脂的、脱脂的以及奶油味等。

当你翻阅汽车杂志时，也会发现各式各样的汽车类型，汽车品牌纷繁复杂，款式也各不相同。例如，旅行轿车、小型客车、SUV越野型汽车、小轿车等。也有柴油车、汽油车，有三厢、四厢、五厢等，甚至还有按照发动机功率区分的不同类型汽车。在西班牙，如今顾客能够选择购买的汽车款式和品牌已经多达450种。

翻阅居住城市的电话簿和成人教育宣传册，你会发现上面罗列的兴趣培训机构电话密密麻麻。然而，在几年前，最为常见的是有关欧洲语言学习、绘画、舞蹈、音乐和一些体育方面的培训机构，如今则可以找到有关太极、针灸、日语语言学习、阿拉伯语言学习等花样繁多的培训机构。

在某一特定产品类型中，顾客的选择成倍地增加，产品种类花样繁多，趋于饱和。

1.8 市场进一步细分

市场细分为更小的利基市场，导致企业盈利水平更低。

企业在寻求差异化经营的过程中会辨别并创造出更多细分市场和利基市场，由此会导致市场极度细分，最终形成“一对一”的定制产品和营销方式。在这种情况下，企业寻找有前景的高投资回报的市场营销模式则相当困难；企业推出的每一项新产品都只能是产品数量的增加，而非实质性的改变。因此，只有当产品销售深入到极度细分市场后，企业和分销商才能获利。

1.9 广告饱和以及媒体进一步细分，使得新产品发布更复杂

生活在大城市里的普通居民，平均每天要收到大约2000个广告或信息，然而一天下来，人们还能够记起来的广告只有少数几个。过去，企业利用广告进行品牌建设和刺激新产品的方式深入人心，广告曾是最为有效的方式，如今广告饱和却威胁到了广告业的自身发展，因为人们已经减少了对铺天盖地的广告的关注。

如今，一名试图将条形巧克力推广到市场上的品牌经理，在与顾客进行有效沟通方面非常困难。因为在过去，大多数人使用相同的媒介接受信息，当品牌经理推广条形巧克力时，或许会有几百万名顾客选择尝试这个新产品；然而，如今人们接受信息的渠道五花八门，接触的大众媒体有100多个电视频道、200多个广播电台、1000多份报纸杂志，甚至很多人已经不收看电视，而是坐在电脑前或者外出参加其他活动。当今世界，人们接收信息的媒体方式多种多样，这迫使企业不得不在多元媒体上投放广告才能向顾客传递产品信息。因此，企业投入的广告费用也更加高昂。

市场上广告饱和已经是不争的事实，市场越分越细，企业向顾客宣传新产品的费用越来越高昂。此时，企业为了确保广告覆盖率，就有必要通过多种宣传方式宣传新品牌，这也导致企业发布新产品的成本越来越高昂。

​[坚持习惯​]：

​学习＋总结+减脂+练字+耐心

[今日感悟​]：

加油