双十一狂欢节，凭什么称李佳琦为“最强打工人”

据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据，双十一首日直播销量排名第一的是李佳琦，预估商品销量达1000万，预估GMV(成交额)39.11亿；薇娅紧随其后，预估销量为720.58万，预估GMV达38.66亿。以此计算，李佳琦和薇娅在第一天共售出了近80亿元的产品。

10月21日0点，2020天猫“双十一”购物狂欢节开启，预售10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。尤其在美妆领域，共12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元。

与此同时，淘宝直播头部主播“口红一哥”李佳琦、“带货女王”薇娅的业绩备受外界关注。

据了解，李佳琦开播时间为2020年10月20日下午6点30分，结束时间为次日凌晨2点，直播时长为7.5小时，共介绍并预售了126款产品；薇娅开播时间为2020年10月20日下午6点53分，结束时间为次日凌晨2点35分，直播市场约为7小时42分钟，共介绍并预售了149款产品。

淘宝直播页面数据显示，10月21日2时左右，“淘宝直播一哥”李佳琦直播间的观看数约为1.6亿，薇娅直播间约为1.4亿，未去重简单计算，二者总在线观看次数约3亿。

庞大的观看量背后，两人的成交额也非常高。据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据，双十一首日直播销量排名第一的是李佳琦，预估商品销量达1000万，预估GMV(成交额)39.11亿；薇娅紧随其后，预估销量为720.58万，预估GMV达38.66亿。以此计算，李佳琦和薇娅在第一天共售出了近80亿元的产品。

而据第三方红人数据中台小葫芦数据显示，双十一首日直播，李佳琦本场的订单数量为914万，GMV为7亿元。薇娅本场的订单数量为472.5万，GMV为3.8亿元。

另据第三方淘宝直播数据分析平台萤火虫显示，李佳琦本场的商品销量为336万，GMV为16.2亿元。薇娅本场的商品销量为232万，GMV为10.1亿元。

作为众网民眼中的“直播一哥”，10月31日晚，天猫双十一开幕盛典在湖南卫视直播，开场表演中，李佳琦笑容满面地举着“冲啊尾款人”的横幅亮相，这五个字也是当晚李佳琦直播间的红包口令。网友调侃道：“笑在李佳琦身，痛在我的心”，由此衍生的新词“琦乐吾穷”还上了热搜。

这天晚上李佳琦的直播间搭建在双十一开幕晚会现场，于是他不仅完成了一场长达5小时、带货51件、6000万次观看的直播，还抽空走出直播间，与孟美岐在晚会上表演节目，并创造数个像“冲啊尾款人”这样的微博热议话题。

“最强打工人”，李佳琦IP迭代

尽管李佳琦全年都在直播，但双十一被他视为最重要的战役。李佳琦团队充分的准备是他在首日创造纪录的重要条件之一。

在界面的采访中，李佳琦坦言自己半年前已经开始筹备双十一。“10月20日晚上我们要推荐130多个宝贝，大约有60个品牌。我提前半年约他们一起开会，把产品放在桌子上互相阐述，谈双十一优惠力度，替消费者把产品锁住。”李佳琦说道。

在过往的采访中，李佳琦及美ONE团队的选品工作之细致严格，早已为观众熟知。而过去半年情况变得更为复杂：“疫情期间有些商家（海外商家）的产品无法及时到货，产品库存量会受到影响，所以我要替大家提前把货量锁住。这半年，我需要每天输入超多新的信息。”

但充分的准备对于破纪录还远远不够。李佳琦之所以能够创造1.6亿的观看数据，是因为过去一年的运转中，李佳琦IP的价值在持续提升。

在海量的带货主播之中，李佳琦最具有辨识度的是他的直播风格：卖力，亲切，专业，大嗓门，有梗。这些风格特质在过去一年中被李佳琦稳定输出，并随着舆论发酵而不断深化。

有网友评价李佳琦的神奇之处在于，他很“吵”，但并不烦人。李佳琦也深知自己的这一优势，他在界面采访中回应道：“直播间开启的时候，一楼、楼外的人，我不用开麦克风都能听到。因为我觉得大家来看我直播高兴、看得酣畅淋漓，我就很开心。”

某种意义上，从 “人间唢呐”到“最强打工人”，也是李佳琦的IP迭代。

“人间唢呐”只能概括李佳琦的大嗓门，“最强打工人”则将对努力的赞美与“社畜”的认同感融为一体，准确刻画出网友对李佳琦的感受：既是数据惊人的头部网红，又是每天陪伴自己的老友。