2023年Q2京东厨卫大电市场分析报告(京东运营数据分析)

随着新产品推广和消费需求升级,今年Q2,京东厨卫大电市场的销售额突破百亿,从同环比来看均呈增长趋势。百亿市场中,油烟机、电热水器、燃气热水器这三大品类占据较大份额,这一期,我们重点来看一下京东厨卫大电市场中这3个热门品类的行业销售情况。

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*数据源于鲸参谋-类目排行

【Q2油烟机市场需求不减,销量销额稳步提升】

随着城镇化率的不断提升,加之人们对自身安全健康的重视,油烟机的市场需求得到稳步提升。今年Q2,油烟机整体的销售规模呈正向增长,销售量为130万+,环比增长约25%,同比增长约19%;销售额将近28亿,环比增长约39%,同比增长约11%。

同时,Q2在经历了618这一大促节之后,油烟机市场均价环比上一季度仍呈增长趋势,增长了约11%。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势

目前我国油烟机行业市场行业集中度较高,已经形成以老板和方太为首的双寡头垄断局面。线上CR10达到了84%左右,CR2也超过了44%,其中,方太和老板的市场占有率均在22%左右。

今年Q2,京东方太油烟机的销量超过16万,老板油烟机的销量为15万+,二者的销售额都在6亿左右。两巨头品牌比较来看,方太以微弱的优势领先于老板。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行

【电热水器环比来看总体下滑,但同比呈增长走势】

与Q1相比,电热水器的销售表现有些不尽如人意。环比来看,Q2电热水器的销量下降了26%左右,销售额下降约16%。不过,第二季度的下降也与电热水器的销售存在一定的季节性相关,即随着气温的不断升高,人们对使用电热水器的需求也有所降低。

对于电热水器行业而言,受地产市场的影响,后疫情时代出现较大幅度增长的概率较小。但相较于去年同期,今年Q2电热水器的销量增长了10%,销售额增长了17%。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势

从市场格局来看,电热水器的行业集中度也比较高,CR2超过58%。海尔品牌排名第一,市占比将近35%。美的品牌紧随其后,市占比将近24%。此外,史密斯品牌的市占比将近6%,剩余品牌的市占比则均不超过5%。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行

【燃气热水器保持正向增长,行业高端化趋势明显】

伴随城镇化规模的快速发展,居民的燃气使用规模也增长迅猛,因此,燃气具的市场规模也在不断增长。今年Q2,我国燃气热水器的销售整体呈现增长态势,销售量将近达到100万,环比增长约9%,同比增长约22%;销售额环比增长约19%,同比增长22%。

同时,从燃气热水器的市场均价来看,同比去年价格基本无变化,但环比Q1,Q2市场均价增长了近9%。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势

在燃气热水器全面进入存量时代的背景下,消费者的高端化需求愈加突出。从行业的价格带角度分析,价格位于“2700元及以上”这一高价区间的产品交易额占比较高。根据鲸参谋平台的数据显示,Q1这一价格区间的占比约为33%,而Q2这一占比提高至36%。

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*数据源于鲸参谋-价格段排行

以上是今年Q2京东厨卫大电重点类目的销售数据分析。

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