2023年Q2京东厨卫大电市场分析报告（京东运营数据分析）

随着新产品推广和消费需求升级，今年Q2，京东厨卫大电市场的销售额突破百亿，从同环比来看均呈增长趋势。百亿市场中，油烟机、电热水器、燃气热水器这三大品类占据较大份额，这一期，我们重点来看一下京东厨卫大电市场中这3个热门品类的行业销售情况。

 

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【Q2油烟机市场需求不减，销量销额稳步提升】

随着城镇化率的不断提升，加之人们对自身安全健康的重视，油烟机的市场需求得到稳步提升。今年Q2，油烟机整体的销售规模呈正向增长，销售量为130万+，环比增长约25%，同比增长约19%；销售额将近28亿，环比增长约39%，同比增长约11%。

同时，Q2在经历了618这一大促节之后，油烟机市场均价环比上一季度仍呈增长趋势，增长了约11%。

 

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目前我国油烟机行业市场行业集中度较高，已经形成以老板和方太为首的双寡头垄断局面。线上CR10达到了84%左右，CR2也超过了44%，其中，方太和老板的市场占有率均在22%左右。

今年Q2，京东方太油烟机的销量超过16万，老板油烟机的销量为15万+，二者的销售额都在6亿左右。两巨头品牌比较来看，方太以微弱的优势领先于老板。

 

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【电热水器环比来看总体下滑，但同比呈增长走势】

与Q1相比，电热水器的销售表现有些不尽如人意。环比来看，Q2电热水器的销量下降了26%左右，销售额下降约16%。不过，第二季度的下降也与电热水器的销售存在一定的季节性相关，即随着气温的不断升高，人们对使用电热水器的需求也有所降低。

对于电热水器行业而言，受地产市场的影响，后疫情时代出现较大幅度增长的概率较小。但相较于去年同期，今年Q2电热水器的销量增长了10%，销售额增长了17%。

 

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从市场格局来看，电热水器的行业集中度也比较高，CR2超过58%。海尔品牌排名第一，市占比将近35%。美的品牌紧随其后，市占比将近24%。此外，史密斯品牌的市占比将近6%，剩余品牌的市占比则均不超过5%。

 

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【燃气热水器保持正向增长，行业高端化趋势明显】

伴随城镇化规模的快速发展，居民的燃气使用规模也增长迅猛，因此，燃气具的市场规模也在不断增长。今年Q2，我国燃气热水器的销售整体呈现增长态势，销售量将近达到100万，环比增长约9%，同比增长约22%；销售额环比增长约19%，同比增长22%。

同时，从燃气热水器的市场均价来看，同比去年价格基本无变化，但环比Q1，Q2市场均价增长了近9%。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势

在燃气热水器全面进入存量时代的背景下，消费者的高端化需求愈加突出。从行业的价格带角度分析，价格位于“2700元及以上”这一高价区间的产品交易额占比较高。根据鲸参谋平台的数据显示，Q1这一价格区间的占比约为33%，而Q2这一占比提高至36%。

 

 

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以上是今年Q2京东厨卫大电重点类目的销售数据分析。

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