我用数据来教你解读“短视频直播运营”的秘密!

  首先,我们先看一组直播数据图片。







上方数据我们总结出一些问题。

  1. 1.直播的推荐入口都有哪些?
  2. 2.什么是有效天数?
  3. 3.什么是有效开播时长?
  4. 4.曝光人数据和次数起到什么作用?
  5. 5.进直播间人数和进直播间转化考核你什么指标?
  6. 6.为什么要考核人均观看时长?
  7. 7.音浪(火力)为什么是最重要的指标?
  8. 8.付款转化率是什么?
  9. 9.粉丝的变化代表什么?

话题1:我们先分析分析直播的推荐入口都有哪些?

入口代表着什么?

是我们流量的主要来源,如图我们可以看到,

如果你发布短视频,视频推荐来源会占一定比例,

不发视频流量都来自直播广场推荐,

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  那我们对入口进行分析整理一下。

A.视频推荐页-关注页 

B.传送门-直播页面向下滑动-直播广场 

C.完播页-小时榜-视频头像-同城-直播通知-礼物嘉年华-广场更多直播-火山     


通过上面的入口统计可以看出,

抖音每个入口考核的指标是不通的,

因为每个入口的形态是不通的,

那我们知道了这些指标,应该怎么做呢?

要增加人均停留率。

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话题6:为什么要考核人均观看时长?

停留意味着什么?

意味着粉丝对主播有兴趣,对话题有兴趣,这样才会停留,

粉丝只有停留后,才会产生出其他数据,

比如,音浪、点赞、关注、粉丝团等等,

只有为直播间创造价值,才符合官方的价值模型。

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话题5:进直播间人数和进直播间转化考核你什么指标?

上面我们对口入进行了分析,

统计的入口C是主要的考核目标

C入口.完播页-小时榜-视频头像-同城-直播通知-礼物嘉年华-广场更多直播-火山    

这些入口有什么共性呢?

他们的共性都是直接展现给客户,客户要通过点击的方式进入直播间

正常的点击率只有8%左右,而官方的数据是所有入口数据,

那到底有什么用呢?

进直播间转化率,主要考核用户对标签的喜爱度和你直播间的精准度

越精准点击率越高,才会让流量更有价值,

那我们怎么提高呢?

对平台所有可以展现给用户的图片不断优化。


文章过长,以下内容下期讲,有疑问可以评论,稍后回复。


  1. 2.什么是有效天数?
  2. 3.什么是有效开播时长?
  3. 4.曝光人数据和次数起到什么作用?
  4. 7.音浪(火力)为什么是最重要的指标?
  5. 8.付款转化率是什么?
  6. 9.粉丝的变化代表什么?




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