重磅新规！抖音直播全面封杀“第三方”平台链接

　　8月26日，针对“第三方来源商品将无法接入”的传闻，抖音方面回应称，从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

　　据了解，上述政策仅针对抖音直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。抖音相关负责人表示，这么做的目的是进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。但这不可否认，此新规一出，在电商界引起非常大的轰动，抖音和淘宝之间盛传的“断链接”危机再次被摆到台前。

　　“断外链”第一步：外链必须入驻星图

　　其实，早在几个月前，“抖音禁止挂外链了？”“茶叶生鲜只能在抖音小店卖了”“抖音又要去淘了”类似这样的消息就一直盛传不断。对此，有业内人士表示，从4月份开始，抖音与淘宝之间的关系一直很微妙。虽然之前挂不上链接的消息是传言，但限流、部分品类商品只能在抖音小店上销售，已是不争的事实。

　　而在7月30日，抖音就发布了《美妆个护新规》。美妆个护新规公告称：为进一步保护消费者权益，平台将加强美妆个护品类内容的管控，从8月6日起，第三方平台来源的美妆个护商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，小店平台来源商品不受影响。也就是说，美妆个护类商家或品牌如果想上淘宝链接，就必须要走巨量星图的合作渠道，而这样整体的合作成本也将大大增加。

　　根据规则，如果在抖音直播间挂淘宝的商品链接，最后结算淘宝联盟会抽取ＧＭＶ的6%，星图还会抽取一定费用，但如果直接挂抖音小店的链接，新入驻平台的商家可享受最长30天服务费低至1%的优惠。

　　抖音这一新规也被外界热传为“去淘”第一步。

　　距新规颁布仅隔10天，抖音再发新规：从8月20日起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于抖音小店平台的商品链接，对直播带货任务则收取5%的平台服务费。

　　抖音就是用这种增加成本、同时给予抖音小店优惠政策的方式让商家自动放弃第三方店铺引流模式，转入抖音小店的怀抱。而这种种迹象都在表明，抖音电商实现闭环势在必行。

抖音电商强势闭环势在必行

　　抖音作为一个日活4.5亿的大流量平台，如果不能形成自己的生态闭环，就不能充分利用用户价值，二次跳转也会损失很多流量。可以说，现在一说到网上购买，人们首先想到的是淘宝、京东、拼多多，而不会想到抖音。抖音要电商，那就必须形成生态闭环，抖音用户的思维才能从 “逛娱乐”转变到“逛购物”，抖音辛苦获取的流量才不会成为第三方电商平台的嫁衣。

　　对于一个电商平台来说，流量是关键，但供应链和商家资源才是核心命脉，例如微博、曾经的四大门户等平台，流量是不缺，但商家始终不够丰富，这也就是为什么微博电商做不起来的原因。因此，抖音要自成一个电商平台，就必须牢牢掌握住丰富的供应链资源和商家数量。

　　抖音之所以能坚决地迈出闭环这一步，也是取决于它丰富的内容资产、流量的绝对增长和强大的导流能力。随着抖音电商开始起量，切断第三方平台的交易路径其实是早晚的事，不过前期会给平台上不少有淘宝店的头部达人带来“阵痛”。