如何衡量新媒体传播效果？

   当我们谈到某个公众号具有影响力时，我们会说些什么？

“咪蒙这个大神的阅读量很高，经常10W+！”

     “传播范围广，传播速度快。”

“有很多粉丝点赞~”

没错，这些回答都对！但仅凭“很高”、“快”、“很多”等形容词，无法判断该公号的传播影响力到底有多大。这个时候，我们需要用数据说话，用对比出新知。

至于用什么数据呢，前段时间朋友给我推荐了WCI指数。

WCI（Wechat Communication Index），即微信传播指数，由第三方新媒体大数据平台——清博大数据研创，通过科学的计算方法量化微信公众号的传播影响力。其科学、严谨、权威、公正、透明的五大特性，帮助WCI赢得了新媒体行业内的众多赞誉。目前，WCI已经成为多个政府机构部门、知名、媒体和众多新媒体用户的重要参考指数。

WCI用最高阅读数、日均阅读数、篇均阅读数、日均点赞数、篇均点赞数和最高点赞数六个指标对微信账号进行评估。

为了让不同维度的指标之间可以相互比较、运算，对各个指标进行了对数形式标准化。最后，考虑到各指标在反映传播能力方面存在差异，赋予6个指标不同的权重，最终得出新媒体的传播效果。

所以，用这个指数来衡量新媒体传播指数的时候，还是有一定的参考价值的。一般来说，WCI指数越高，传播效果越好。