Logo的定价是一件很迷思的事情。别说几千上万的设计费了，大品牌们做logo动辄几百万呢~
贵有贵的道理，便宜有便宜的路径... 我们从这两方面出发，整理出了这篇文章。
便宜的logo有多便宜?
某宝上的“logo设计”确实价格喜人，成群的50、100元的logo设计。即便在美国一个寻找独立设计师的平台Fiverr上，一百美元以下的logo设计服务也相当多。如果觉得某宝上的价格也贵了，那么还可以自己动手。
一些在线平面设计软件纷纷推出logo制作工具，让没有设计背景的用户，可以基于模板、甚至人工智能，来“几分钟制作自己的logo”。
https://www.canva.com/create/v1/logos/
https://www.wix.com/logo/maker
https://www.xzlogo.com/
贵的logo有多贵？
既然如此，大品牌为何要花重金打造logo？
有个比较经典的故事，2016年，万事达（MasterCard）宣布升级企业和品牌标志以适应数字化转型，新品牌方案由纽约五角设计公司（Pengtagram）负责。800万的设计费在当时引发争议，为何如此“简单”的交叠圆形的logo值得如此天价？
本文原载于公众号【开造】
800万的logo，放大让你免费看一眼。
这家著名的五角设计公司，可以说是一直以来被许多世界级企业追捧着。
比如去年，五角公司负责了雅虎新品牌logo设计，新设计采用几何形态的的字体让其更符合当前潮流。雅虎想通过新logo发布来告别旧互联网时代。有人开玩笑说，雅虎是不是想用换logo上新闻，表明自己还存在？
左：旧logo，右：新logo
Slack去年换的新图标也是他们的作品。（Slack是一个即时办公通讯和协作工具，近年颇受科技行业从业者喜爱。
左：旧logo，右：新logo
五角设计公司负责的品牌设计案例相当多，这里就不一一列举了，有兴趣的话可以看他们的官网https://www.pentagram.com/
其实五角这家公司诞生于70年代。特别令人佩服的是，他们在科技互联网时代却仍能引领视觉风向。这家公司究竟是怎样做设计的？
图源：http://imageofthestudio.com/studio/pentagram《纽约设计工作室肖像》（Image of the Studio, 2013）项目展出了75个纽约的设计工作室，五角设计也列在其中。这个项目的在线数据可视化平台上可以看到更多关于这家设计公司有趣的信息。
五角公司的客户贯穿各个行业，因此设计要符合各种媒介的需求，包括实物、纸质、数字等等。为保证适合各个客户的具体情况，他们像做实验一样的方法，测试设计概念；在设计出初始方案后，继续不断调试，力图让视觉语言方案能得到规模化应用，使用到客户公司的各品牌渠道和产品应用场景中。
本文原载于公众号【开造】
列图：五角设计公司纽约办公室，摄影Ike Edeani
另外五角公司的设计团队组织方法比较特别。他们没有纯管理的人员，而是采取合伙人制。合伙人都是在业内已经享有一定声誉的设计师。合伙人负责自己的设计项目，保证设计创作的独创性，重视设计技艺。这种管理方法意在避免大家在公司政治和管理中消耗时间，同时也可以借助其他合伙人的力量与资源，互相帮助和进步。
著名的前沿商业媒体《快公司》（Fast Company）对五角公司合伙人之一薛·博兰（Paula Scher）有个采访中，她提到，品牌形象设计最核心的就是视觉识别度，而且是在任何媒介都能被识别。识别度是Logo最基础的功能，也就是说logo有一个容易被记住和认知的图形。
贵的道理在哪儿？
两点：「视觉识别度」+「品牌文化统一性」
你可能要说，「视觉识别度」听上去很简单啊，不就是我们常说的“眼前一亮”嘛~
如果这么理解的话，可能你看到个好贵logo的第一反应是：“设计在哪里？”
让我们来听听美国广告和平面设计界的老前辈保罗·兰德（Paul Rand）是怎么拆解，帮助你更好理解「视觉识别度」的。
保罗·兰德的著名logo作品有IBM, UPS, ABC, Inc等。他曾提出过判断logo好坏的七步测试法：
一个logo是否有独特性？
好的logo具有较高区分度，不易与其他品牌logo混淆。比如我们看《美国国际地理》的黄色矩形logo，像是一本杂志的边框，展示肖像的外框，也像一扇打开世界的窗户。它符合这本杂志关注各地地理、人文自然以及以高品质摄影的特质，把它从其他杂志和媒体中区分出来，给人强烈的视觉冲击和认知记忆。
本文原载于公众号【开造】
2. 是否有可视性？
《美国国家地理》logo简洁的形状和醒目颜色让人极容易注意到。每期杂志的封面又由黄色外框和摄影图片构成，加强人们对这个标志的记忆。
3. 是否具有适应性？
适应性强的logo能更容易的应用在各个场景或载体，比如T恤、杯子、网页、手机app、展会等等。新零售品牌盒马鲜生旨在打通线上线下，提供一套完整的生鲜购物体验。因此，盒马的logo除了需要符合独特性、可视性、容易记忆等特征以外，还要有较强的适应性，运用于购物袋、付款机、超市指示牌、手机app、包装、员工服装等各个方面，服务于整体的视觉系统。
4. 是否容易记忆？
Logo的重要目的就是能被记住，让人能联想到这个品牌的商业目标、产品和服务的应用场景等信息。像珠宝品牌Tiffany的蓝色已成为一种经典色，人们看到这个颜色的时候就会自然地联想到这个品牌。
5. 是否具有普适性？
普适性的意义在让各人群都能理解到品牌传达的信息。这个非常难，但对于立足全球的品牌来说却特别重要。苹果公司使用了中性配色灰色、白色和常见水果——苹果，尽可能保证这个品牌在世界各地传达出的信息是一致的。
6. 是否经典不过时？
想要让logo尽可能不过时，最好不要采用短时间特别热门的颜色或样式。保罗·兰德提供的一个方法是观察自然界和生活中有哪些长期的、一贯始终的模式，比如太阳每天会升起，每年春天树木会长新叶，天空总是蓝色的。去掉多余的修饰回归本真可能才可以让logo的生命周期延长。麦当劳最早在1940年开始使用logo，到60年代开始基本形成今天的形态，金黄色的双拱门，极具辨识度。从下图我们可以看到麦当劳logo在半个多世纪演进中越来越简洁的趋势。
7. 是否简洁？
关于极简主义是好是坏的讨论很多。不过有一点我想大家应该是认同的，简洁的设计是在做减法，减少局限，便于记忆。耐克的logo是很好的例子，用简洁的勾传达出“胜利”和“运动”的含义。
logo与品牌文化的统一性
Logo是品牌设计的一个最直观、简洁的视觉表达。所以除了以上7点的“术”之外，一个优秀的logo的更大价值在于把产品和服务图腾化。设计logo并不只是画出logo本身，而是基于整体形象、品牌历史和现实需求，将品牌延伸为一种整合线上线下体验的视觉语言。
不论是使用字母或者汉字的logo，还是包含图像化元素的logo，其传递出的视觉特征，都需要和品牌文化相统一。从上面的案例中，你很容易感受到《美国国家地理》的logo传递出的专业拍摄感、盒马logo流露出的亲切感、Tiffany的logo体现的价值感、苹果logo的创新精神和精益求精、麦当劳logo的愉悦感和耐克logo的运动感。
另外，品牌和logo也是互相影响的。品牌定义和业务板块变化也可能引起logo表达含义的变化，各种营销活动也可以赋予它新的含义。老品牌大白兔奶糖在去年多次跨界，包括联名香水、奶茶、沐浴露、护手霜、手袋、冰激凌，从怀旧零食里脱颖而出，搭上国潮之风。现在我们看到大白兔的logo，可能就不仅仅想到奶糖，还会联想到一些生活居家的产品。而在这变化中，也会产生更新logo的诉求，以便更好地适配品牌的发展。
最后，不同的行业和品牌对设计和创新有不同的要求。比如金融、房地产、汽车、快消等行业客户规模大，这意味着其品牌设计结果的影响范围和风险都非常大，而更好的设计产出可以最大化降低后续风险。这也就不奇怪，那些大品牌的logo更新，有着昂贵的价格了。
总结：
50元的logo就不要强求质量了吧
几千到几万的logo需要有相应优秀的「视觉识别度」和「品牌文化统一性」
几百万的logo则对品牌和趋势有深入研究，要在logo上体现出出色的「视觉识别度」和「品牌文化统一性」，以确保尽可能小的设计风险。
本文原载于公众号【开造】
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