老干妈、海底捞、ZARA、特斯拉，为什么它们不打广告还卖得很好？

前段时间，老干妈与腾讯广告费争议事件引发大批吃瓜群众热议。一直以来，老干妈始终秉承着“绝不打广告”的原则毫不动摇，这也让大家无比好奇，开始思考一个问题：为什么老干妈不给自己打广告？

其实，不打广告的品牌并非老干妈一家，不少知名品牌，如海底捞、ZARA、特斯拉等也很少给自家的品牌打广告。这里的广告，是指传统意义上的硬广，比如电视、报纸、户外广告等需要巨额宣传费用的广告，像自媒体、跨界合作等方式并不在此范围内。

有人会问了，为什么他们不打广告？而且为什么它们不打广告依然有那么高的知名度，销售额还高？

其实研究几个品牌可以发现，它们有几个相似之处：

1、拥有优秀的产品

这里的优秀，指得是单凭产品，就能吸引媒体关注或消费者购买。

老干妈的产品自推出以来，不需要更多的广告，就备受消费者的认证，在此基础上，品牌做不做广告其实并没有什么影响，因为广告的目的是为了促进销售，而老干妈根本不愁销量，因此没需求也没必要给自家做广告。

再比如海底捞，作为餐饮品牌，海底捞已经通过服务形成了自己的口碑。它的服务标准绝对是餐饮行业的标杆，即使海底捞的火锅味道不是国内第一，但凭借其极致的服务，依旧有络绎不绝的消费者愿意为海底捞买单。

无论是老干妈、还是海底捞，和同行业竞品相比，都明显具有自身不可替代的优势，因此在市场竞争中，即使不投放广告，也能让媒体和消费者都心向往之。

2、高知名度、高话题度

即使不打广告，像苹果、特斯拉这样的顶级品牌，几乎每个月都有与品牌相关的大流量话题。高知名度下，伴随着的往往是高话题度。

但它们的高话题度与可口可乐不同，可口可乐的产品是固定的，很少会进行更新换代，所以产品本身不能创造新流量，只有靠广告才能持续维持住它在消费者中的持续性印象。

而苹果、特斯拉品牌的产品身就能不断创造流量，无论是新品发布、降价，还是系统升级等每一个动作都会引发大众的讨论。

所以对于品牌来说，如果不打广告就能完成广告的目的，那么打广告就不是必须的。

对于企业或者创业者来说，如果可以找到这种不缺话题度，有优质产品，又不需要过多宣传费用的平台，那绝对是一劳永逸，省时省力！